中视传媒（600088）2026年半年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期中视传媒（600088）发布2026年半年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

发展回顾：

一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明

    （一）公司所属行业情况

    1.影视行业

    2026年上半年，影视行业精品化转型持续深化，AIGC与人机协同制作技术加速落地，推动行业产能重构。行业整体处于精品内容引领与多元产能并行的调整期，行业资源持续向优质内容集中。AIGC技术已全面融入影视全链路生产环节，覆盖剧本创作、美术设计、智能剪辑、数字人出演等关键环节，降本增效成果显著。跨媒介IP全产业链运营已成为重要增长方向，通过IP联动线下文旅、衍生品开发及广告营销等业态，持续拓展影视行业商业化空间。

    微短剧领域，AI技术带来结构性变革，有效降低制作成本、压缩真人内容供给规模，但真人短剧在用户粘性与变现效率方面仍保持显著优势，行业逐步形成人机共创的主流创作模式。监管层面，2026年6月，国家广播电视总局出台《管理提示（AI微短剧分类分层标准）》，建立差异化审核备案体系，填补了AIGC短剧监管空白。长视频平台面对会员增长瓶颈，主动收缩低效产能，重点布局自制短剧与虚拟内容，持续优化经营结构。电视剧领域政策导向明确，重点扶持现实题材、红色历史题材及中华传统文化题材，引导行业弱化流量驱动思维、强化内容社会效益与长线IP开发能力。

    2.广告行业

    2026年上半年，广告行业处于传统业态承压、数字业态扩容的深度调整阶段，市场格局分化进一步加剧。人工智能、大数据等技术深度渗透广告全产业链，持续冲击传统大屏广告业态，线下大屏用户规模呈萎缩态势，广告主预算进一步向移动端、短视频及沉浸式新媒体场景转移，行业数字化转型进程明显提速。但主流媒体凭借品牌影响力与公信力优势，在政企宣传、文旅推广及头部品牌营销等领域仍保持较强客户粘性，具备差异化竞争优势。监管层面，国家市场监督管理总局重点针对互联网AI营销、短视频带货、文旅宣传广告等领域开展专项整治，依法查处虚假宣传、AI素材未标注、夸大营销等违规行为，推动行业合规化、标准化发展。

    在技术迭代驱动下，AI工具深度重塑广告投放体系，智能人群画像、AI创意素材、全域投放优化等数字化手段显著提升营销转化效能。沉浸式广告、数字人代言、VR实景广告等新兴业态，有效推动线下景区、商业综合体等实体场景数字化升级，实现线上线下联动投放。同时，优质IP与内容营销融合加深，多终端跨屏整合营销已成为行业发展的重要方向。

    3.旅游行业

    2026年上半年，据文化和旅游部数据，国内居民出游人次34.63亿，同比增长5.4%，出游总花费3.21万亿元，同比增长2.0%，旅游市场整体保持稳步增长态势，AI文旅新业态加速爆发。旅游行业数字化转型与跨界融合进入落地实施阶段，虚拟现实、人工智能等前沿技术应用持续推动沉浸式体验与文旅场景深度融合，催生出AI智慧文旅、文化IP深度开发、“文旅+影视广告”跨界联动等新兴增长点，促进文旅产业向创新驱动的高质量发展模式转变，为文化强国建设持续注入新动能。低空文旅、数字文博、夜间沉浸式演艺、乡村文旅四大新兴业态成为行业主要增量来源，有效激发文旅市场活力。

    与此同时，旅游行业整体仍面临结构性短板、产品同质化问题突出、传统景区业态老化、新兴内容创新能力不足等问题，行业市场竞争进一步加剧。政策层面持续加码数字文旅升级。2026年5月，文化和旅游部等七部门联合印发《关于弘扬工业文化保护工业遗产发展工业旅游的通知》，鼓励运用AI、VR、超高清技术打造智慧工业文旅场景，拓宽文旅融合新赛道。同年6月，商务部等八部门出台《关于加快“人工智能+消费”发展的实施意见》，明确推动A级景区全面落地AI沉浸式体验项目，加速数字技术与文旅消费场景深度融合，持续推进行业数字化、品质化升级。

    4.基金行业

    2026年上半年，资本市场延续“防风险、强监管、引导中长期资金入市”的主线基调，文化产业投资依托系列顶层政策红利持续扩容。《推动中长期资金入市工作实施方案》《关于促进政府投资基金高质量发展的指导意见》等政策相继落地，通过健全基金分级管理体系、完善投资容错机制，适度放宽文化科技类早期项目的投资约束，降低优质文创项目融资门槛，引导长期资本布局文化科技赛道，为产业高质量发展提供有力支撑。

    （二）公司主营业务情况

    公司已形成电视节目制作与销售、影视技术服务和设备租赁、影视库存剧销售、媒体广告代理、影视拍摄基地经营、基金投资与管理等多平台协同发展的业务格局。

    1．影视业务

    公司影视业务涵盖电视节目制作与销售、影视技术服务和设备租赁、影视库存剧销售等领域。

    （1）电视节目制作与销售

    该业务以超高清/高清纪录片、电视栏目、大型晚会活动及宣传片等全链条服务为核心，覆盖策划、投资、制作、运营及管理的全生命周期。

    公司深耕行业二十余年，积累了丰富的业务经验和市场资源，与总台保持紧密的合作关系，参与制作多部高品质、高影响力的电视纪录片和栏目，圆满完成多项重大宣传报道任务，服务各类大型晚会及活动。同时，公司积极拓展市场化空间，深化与各级政府、企事业单位及社会组织的合作，承制多部重点纪录片、宣传片。公司持续构建融媒体运营体系，拓展新媒体直播、宣传推广及短视频制作等业务，以“大屏+小屏”“线上+线下”的融合推广方式，推动多元化市场发展。报告期内，公司深挖市场需求，高标准做好对台内容制作，承制多部优秀作品，同时积极拓展新兴业态，探索市场化创新模式。

    （2）影视技术服务和设备租赁

    该业务主要包括影视前期与后期技术服务、设备租赁两大板块。

    影视技术服务主要为各类影视节目与剧目提供技术保障与支持，包括后期剪辑、包装、调色及设备、机房、演播室运维等服务。作为总台准制作岛和技术服务的长期供应商，公司具备稳定的业务来源和良好的行业声誉。公司拥有一支经验丰富、技术成熟的运维团队，全力保障承接的宣传任务安全、优质地播出，年均完成节目技审及通过专属节目传输通道在总台入库播出的节目约8000小时。近年来，公司持续推进从后期技术服务公司向全流程、多门类制作公司转型升级。报告期内，公司做好对台服务保障的同时，积极探索AI技术在内容创制、活动策划等领域的融合应用，高效推进项目开展。

    设备租赁业务方面，公司拥有完备的超高清及高清前后期制作设备，能够为超高清及高清电视剧、数字电影、纪录片、大型转播活动等多元影视制作领域提供技术服务和设备租赁。

    （3）影视库存剧销售

    该业务主要是公司媒资资源销售。公司建立以内容产品为核心的业务调控体系，发行历年投资、制作和引进的电视剧、纪录片、电视栏目等作品。报告期内，公司持续推进影视库存剧的销售。

    2．广告业务

    该业务主要是承包经营总台科教频道及农业农村频道的整频道广告资源。面对复杂多变的市场环境和新媒体竞争加剧的态势，公司在稳定传统资源销售基础上，加快向多元化经营转型，通过强化联合制作项目、主动布局短视频与电商领域，着力从传统媒介销售型广告公司向频道商务运营商转型，建立节目制作与商务拓展一体化运营机制，全面满足客户个性化需求。报告期内，公司在传统广告资源运营上加强模式创新，深化《三餐四季》等联合制作项目，提升“央小满”直播转化能力，强化大小屏融合营销，充分释放大屏资源价值。

    3．旅游业务

    公司旅游业务主要为无锡影视基地和南海影视城的影视拍摄基地经营，主要收入来源为旅游门票销售、园内经营和影视拍摄服务等。

    无锡影视基地位于无锡太湖之滨，占地面积超1000亩，主要由三国城、水浒城等景区组成，核心景点包括吴王宫、桃园、甘露寺、清明上河街、宋皇宫等。景区内自然风光与仿古建筑交相辉映，环境宜人。报告期内，景区强化IP品牌建设，策划丰富精彩的特色活动，提升演出品质，增强游客互动体验；同时，通过营造夜间活动氛围、深耕研学赛道、深化IP开发与传播、提升新媒体营销策略等手段扩展经营空间。

    南海影视城位于广东省佛山市南海区，占地面积近1500亩，由天朝宫殿区、江南水乡区、港澳文化区、休闲游乐区四大部分组成，业务涵盖影视拍摄、休闲旅游、研学教育、户外拓展、婚纱摄影、品牌展示等多元领域。报告期内，景区聚焦节庆营销，升级场景体验，开发差异化主题产品精准适配客群需求；提升线上运营能力，拓宽营销链路；推进招商换新，盘活存量资源，丰富园内经营，持续提升服务水平。

    4.基金业务

    公司自2018年起涉足基金投资业务，成立全资子公司宁波梅山保税港区国视融媒投资管理有限公司，专注于融合媒体产业等特色细分行业投资布局。国视融媒参与设立的中视融合（上海）企业管理合伙企业（有限合伙），配合推进央视融媒体产业投资基金。截至目前，中视传媒和国视融媒共参与两只专项基金和两只融媒体产业基金的设立和募集工作。报告期内，公司持续推动基金投后项目管理及退出工作，积极配合推进央视融媒体产业投资基金的投资运营。

    二、经营情况的讨论与分析

    2026年上半年，公司认真落实董事会工作部署，坚持以党建引领方向、以战略驱动转型、以产品开拓市场，推进各项经营管理工作取得扎实成效。

    2026年上半年，公司共实现营业收入248794445.06元，较上年同期增长8.56%；实现归属于上市公司股东的净利润-27071965.45元。公司参与投资的宁波梅山保税港区朴华惠新股权投资合伙企业（有限合伙）（以下简称朴华惠新）和朴盈国视（上海）股权投资基金合伙企业（有限合伙）（以下简称朴盈国视）直接和间接参股了海看网络科技（山东）股份有限公司（以下简称海看股份）。报告期，因海看股份公允价值波动较大，对公司净利润产生较大影响。

    1.影视业务

    报告期，公司影视业务收入80796588.32元，较上年同期增长8.82%。公司围绕总台深化主流媒体系统性变革的战略布局，深挖总台需求，高标准做好内容制作和保障服务，同时积极拓展新兴业态，探索市场化创新模式。

    报告期内，公司控股子公司中视北方全力做好总台常态化服务，承接总台十六个中心及频道，约240个栏目及剧目的剪辑、包装、宣传片、短视频创作、全流程制作等服务。深耕主题主线宣传，完成建党105周年音乐会《人民至上》部分后期制作，完成《治国策》《2026春晚等着你》《2026新春喜剧之夜》等重点节目，打造《战魂》《生活老好了》等优质短剧、短视频项目。创新商业模式，依托总台“神采正飞扬”IP落地《中国郎之夜》演唱会，承接车企、家电头部品牌定制项目，开拓卡丁车系列赛全流程制作业务。持续推进AI技术在内容创制、活动策划等领域的融合应用，运用AI技术打造沉浸式视觉体验，圆满完成义乌、合肥春晚分会场制片执行及大屏制作任务，高质量承接《汽车风云盛典》项目。

    北京分公司稳步推进常态化项目执行，深耕精品创作，承制的《城市风华录》《自然中国》等多部节目收视表现优异。把握重大时间节点，响应主题创作，创制《长征路上新乡村》纪录片、承制《“龙马奔腾舟行万里”——全国龙舟大联动暨2026“龙江岁月”杯漳州传统龙舟赛》赛事转播活动及《赛龙舟赶大集——“飞舟竞渡”广东汕尾》等融合传播活动。深耕IP产业延伸，打造CCTV-17《中国土特产丰收大会》项目，构建“线下展销+主题活动+线上销售”的产销模式。积极深入市场，探索中短剧赛道，联合出品短剧《萨瓦迪卡——泰境奇缘》。

    2.广告业务

    报告期，公司广告业务收入92253747.91元，较上年同期增长32.29%。面对市场环境变化，传统广告业务经营承压，公司主动优化业务结构，在传统广告资源运营上实现模式创新，从传统承包向频道独家商务运营商升级。

    报告期内，公司控股子公司中视广告深耕总台科教频道、农业农村频道等核心频道资源，精准匹配行业需求、优化产品组合，持续服务新老客户，以专业传播方案巩固市场口碑。升级广告全媒体服务能力，拓展广告增收渠道。加强与频道联动，构建节目制作与商务拓展一体化运营机制，以节目为载体深度挖掘商务资源，打通从节目策划到客户转化的价值链条。与总台综合频道联合制作重点项目《三餐四季》第三季及春节特别节目已顺利播出，获得良好反响。承接黑龙江省文化和旅游厅2026年总台春晚哈尔滨分会场宣传推广活动，完成牡丹江《办年货赶大集》融媒体活动联合制作项目。策划“央小满×纳溪”溯源助农直播，推进药食同源系列自营产品开发，提升珠宝垂类项目转化能力。

    3．旅游业务

    报告期，公司旅游业务收入74966740.20元，较上年同期下降10.97%。受文旅行业新业态不断涌现、市场竞争进一步加剧的影响，客源分流明显，公司旅游业务收入较上年同期有所下降。面对同质化竞争加剧，公司聚焦市场拓客与升级体验，统筹推进节庆营销与业态焕新，全力保障文旅业务创收。

    报告期内，无锡、南海两景区深挖特色资源，推动文旅融合发展。紧抓节庆与营销节点，策划“三国水浒古春节之奇遇马年”“棠樱盛宴影城有戏”“新春游园会”“影视特技秀”等主题活动，落地“苏超”赛事联动推广、“三国水浒杨梅季”“粽夏游园会”“618”年中大促等系列营销活动。强化内部资源联动，依托《城市风华录》流量加持，抢抓暑期市场。提升景区品质与可玩性，新增《赛博武财神》《尚香邀你学汉舞》演出，扩展互动项目。深耕研学赛道，强化精准营销，打造“宋韵点茶·潮玩拉花”——古今手作主题研学课程，拓展定向越野、咏春功夫活动。深化IP开发与传播，落地“英雄文创馆”项目，推动景区文创产业发展。

    4．基金业务

    报告期，公司基金业务收入339622.64元，较上年同期下降6.88%。

    报告期内，公司有序推进基金投后项目管理和退出工作，重点关注朴华惠新和朴盈国视基金所投的海看股份、无线传媒等项目。公司全资子公司国视融媒参与设立的中视融合（上海）企业管理合伙企业（有限合伙）继续积极配合推进央视融媒体产业投资基金投资运营工作。

本文数据来源于中视传媒2026年中报，仅供参考不构成投资建议。