北巴传媒（600386）2026年半年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期北巴传媒（600386）发布2026年半年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

发展回顾：

一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明

    自2001年上市以来，公司历经多次资产重组和业务整合，现已形成文化传媒、汽车服务与贸易、新能源与循环经济三大业务板块。

    （一）文化传媒业务

    公司统筹管理北京市城区及部分郊区的公交车身、候车亭灯箱以及车载移动电视等公交媒体广告资源。

    1.公交车身媒体业务

    报告期末，公司主营公交车身媒体16,100余辆，其中单层车辆媒体数量15,300余辆，双层车辆媒体数量800余辆，由北巴传媒广告分公司各营销中心和自营业务部负责经营。

    2.候车亭灯箱及移动电视媒体业务

    报告期末，公司运营管理候车亭灯箱媒体11,000余块，采取合作经营和自主经营相结合的模式；现有5400余辆公交车辆搭载移动电视，采用合作经营模式。

    （二）汽车服务业务

    公司汽车服务与贸易业务涵盖车辆销售和维修保养、汽车租赁、车辆报废回收及拆解等细分领域。

    1.乘用车销售、维修与售后业务

    公司全资子公司海依捷公司、控股子公司北巴汽车公司为核心汽车服务平台，业务覆盖整车销售、维修服务、配件供应、旧机动车经纪等环节；目前拥有一汽奥迪、雷克萨斯、沃尔沃、一汽丰田、上汽通用别克、广汽本田、零跑汽车等品牌授权经销店，以及蔚来汽车（含乐道、萤火虫）、极氪汽车等品牌授权维修中心，具有较为完善的汽车销售服务体系和专业的维修保养能力。

    2.车辆租赁业务

    公司全资子公司巴士租赁公司为北京市汽车租赁协会常务理事单位，具备北京市汽车租赁行业备案资质。共设有三个经营部，分布在三义庙、展览中心、紫竹院等地，拥有租赁指标828个，其中新能源电动车指标107个，可向各类客户提供全面专业的长租、定制租车服务。

    （三）新能源与循环经济业务

    1.新能源充电业务

    公司控股子公司隆瑞三优公司为核心新能源充电服务平台，已形成集充电桩投资建设、运营管理及售后保障于一体的完善充电服务体系。隆瑞三优公司自2016年成立以来，先后获评国家级高新技术企业、中关村高新技术企业、北京市"专精特新"中小企业，通过ISO9001:2015质量管理体系、ISO14001:2015环境管理体系、ISO45001:2018职业健康安全管理体系认证，拥有54项软件著作权、24项发明专利授权、16项实用新型专利授权，荣获企业管理现代化创新成果二等奖，并参与3项团体标准制定；2023年8月成为北京"专精特新"专板首批入板企业。

    2.车辆报废拆解和回收再利用业务

    公司全资子公司天交公司为北京市商务局批准的国有报废机动车拆解企业，主营报废汽车收购、解体及废旧物资回收与再生利用等业务，系北京市公安局及公安交通管理局指定的社会营运车辆、公交车辆、涉外牌照车辆及罚没车辆拆解单位；公司已通过质量管理、环境管理、职业健康安全管理、企业诚信管理、社会责任管理、信息技术服务管理、信息安全管理、军工产品质量管理等八项管理体系认证，2015年获中国物资再生协会企业信用评价3A级证书，2023年12月通过国家高新技术企业复评认证。

    二、经营情况的讨论与分析

    2026年上半年，面对行业下行、市场需求收缩及业务结构深度调整的多重压力，公司坚守转型升级发展主线，统筹推进降本增效、资源整合及业务结构优化，经营基础持续夯实，高质量发展有序推进。

    1.财务表现

    上半年，公司实现营业收入12.99亿元，同比减少32.45%。归属于上市公司股东的净利润-2562.23万元。实现经营活动现金流量净额1.46亿元。

    截至2026年6月30日，公司总资产38.55亿元，资产负债率52.15%，较年初下降3.65个百分点，财务状况保持稳定。

    2.业务表现

    公司紧扣高质量发展要求，持续优化资源配置，深化改革创新，加快新兴业务布局，各板块转型升级取得有效进展。

    加快文化传媒业务创新转型。强化广告自主经营能力建设，推动业务结构优化与价值提升。大力推进广告直营体系建设，自营团队建设取得阶段性突破，上半年自营车身收入占车身板块比重达52.3%，车身业务直客签约占比86%。加强场景深耕，分层分类推进客户开发，围绕市属国企市场，深化业务合作，多领域优质直客批量落地。加大媒体资源升级，创意单层公交全包车产品市场认可度持续提升，口碑效应与意向销售线索稳步增长。加快文创产业化拓展，打通线上线下销售渠道，有效提升品牌曝光度，品牌曝光与销售转化协同推进，文创业务收入同比增长53%。2026年上半年，文化传媒业务实现收入8187.34万元，自营能力显著增强。

    深化汽车服务业务新能源转型。坚持存量优化与增量培育双线并进，转型减亏成效凸显。紧抓新能源汽车市场快速增长机遇，加快新能源品牌导入，新能源品牌销售业务不断扩大。围绕社区快修连锁、电池维修、新能源品牌授权维修三大方向，加快培育增量业务。推动自主快修品牌网络建设，完成品牌顶层设计，同步启动商标注册申报，首批10家门店建设有序推进。落地蔚来授权售后业务及极氪品牌授权维修服务，不断丰富新能源售后服务网络。存量业务优化方面，聚焦质量效益，针对传统4S店逐店制定减亏方案，从品牌结构优化、运营成本压降等维度落实改善措施，经营减亏成效逐步显现。2026年上半年，汽车服务业务实现收入10.08亿元，新能源转型稳步推进。

    推动新能源业务提质增效。完善充电基础设施网络，有序推进充电桩建设。公交充电强化保障运营，满足不断增长的新能源公交车充电需求。2026年首批76台充电桩计划于8月底投运，第二批正同步推进建设中。截至2026年6月底，已投运245处公交充电站点、充电桩1568台。社会充电方面，借助第三方平台合作引流，在超快充场站内引入换电设备、自动售卖机等辅助业态，构建“充电+”多元商业模型以拓宽非电收入来源。盘活公交场站及4S店存量充电资源对外开放。同步持续优化用电方案、整合运维团队，全方位降低运营成本。2026年上半年，新能源充电业务实现收入1.48亿元。

    此外，有序开展新兴领域探索。依托公交场站资源，启动“光充放检”一体化示范站建设，探索充放协同的运营模式，以降低场站综合用电成本，提升市场竞争力。前瞻性切入循环经济领域，推动动力电池回收网络布局建设，为电池全生命周期管理与资源循环利用奠定基础。

    下一步，公司将锚定高质量发展目标，全力推动各业务板块提质增效。文化传媒业务持续深化直营转型，加速客户结构优化与媒体资源价值释放，筑牢核心利润基本盘；汽车服务业务坚持存量减亏与增量培育并重，加快新能源售后及快修连锁等新业务产能释放，培育新的价值增长点；新能源与循环经济业务全面加大市场开拓力度，加速充电网络布局与光储充等新兴业态落地，着力提升业务规模化水平与盈利贡献能力。同时，公司将全面深化精细化管理与市场化改革，提升资源效率，增强经营韧性与内生发展动力，全力推动高质量发展取得更为扎实的成效，以稳健的经营成果持续回报广大投资者。

本文数据来源于北巴传媒2026年中报，仅供参考不构成投资建议。