福石控股（300071）2026年半年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期福石控股（300071）发布2026年半年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

发展回顾：

一、报告期内公司从事的主要业务

    公司作为一家专业为企业日常经营提供整合营销传播全流程服务及品牌管理的科技传媒公司，根据《国民经济行业分类(GB/T4754-2017)》，公司所处行业为“L72商业服务业”。报告期内，公司面对着所服务领域尤其是汽车领域的增长放缓竞争加剧、自身所在行业的成本上升以及公司战略性选择等诸多考验。为加快业务提质增效的步伐，公司采取了以下措施：首先，继续沿用积极的业务拓展策略，对于部分暂不符合业务定位或经营目标的业务进行了控制或放弃；同时，继续采取各种内部整合的降本增效手段。前述措施落实后，公司各项财务指标得到了一定程度的正向反馈。2026年半年度，公司实现营业收入为34,256.50万元，较上年同期下降43.65%；同时营业成本较上年同期下降48.74%，管理费用较上年同期下降44.72%，总成本及总费用降幅大于收入降幅；归属于上市公司股东的净利润为290.30万元，较上年同期扭亏为盈，增长105.60%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-1,887.18万元，较上年同期减亏63.24%。

    公司报告期内主营业务主要包含数智化平台赋能的数字营销、体验营销、公关广告。

    1.数字营销：坚持“内容+技术+数据”三重飞轮驱动，利用数字技术、在线渠道和智能化优势，搭建内外部智能化AIGC平台，所产出的产品用于为客户发布和推广产品、品牌和服务，智能化创作和发布图文、视频等相关内容；在社交平台上与用户开展互动，通过智能化数据分析和优化，提高营销活动的转化率和ROI，建立和维护品牌私域流量池和用户池，形成各类分析及管理工具，通过个性化服务提升用户粘性，为客户的品牌营销和销售转化赋能。服务内容包括数字化内容营销、社交媒体营销、视频营销、直播营销、私域营销、效果营销、智能精准分发与达人投放等。

    公司自建的全链路智能营销平台FlinkAi，整合多种模态的内容创作、智能编辑、媒介管理、内容分发、聚合展示及数据分析等环节，为不同用户群体提供一站式服务。还启动了全链路智能营销生态伙伴计划，构建开放、协同、智能的营销生态系统。平台已具备智能内容创作、智能账号管理和渠道分发、智能数据反馈功能。公司该平台已经成功取得ICP增值电信业务经营许可证（京ICP备2023040408号），并完成公安机关备案（京公网安备11010502054933号），严格按照合规要求开展各项业务，杜绝违规经营行为，保障业务合法合规。注重算法合规建设，核心算法模型已完成申请备案，确保算法应用的透明性、安全性与合规性；其中，FlinkAi平台内容生成深度合成算法已成功获得备案，进一步规范算法应用，防范算法风险，为平台安全运行提供有力支撑。但该平台尚处发展早期，其直接营收不构成对主营业务收入的重大影响，请广大投资者谨慎看待热点，防范概念炒作，从自身出发理性投资，注意投资风险。

    2.体验营销：围绕客户的市场营销环节，通过AI创意辅助，精准洞察用户及市场特点，以创造独特的品牌及产品体验为策略出发点，通过设计和实施各种有吸引力的互动体验活动，吸引用户参与和分享，让用户在参与中感受品牌价值，并鼓励用户在社交媒体上分享自己的体验，形成口碑传播，提升品牌及产品价值和影响力。

    3.公关广告：为客户提供品牌战略咨询、公关活动与传播、内容营销、媒体关系管理、社会化营销、整合营销、危机管理、企业社会责任等服务，助力品牌与利益相关方实现良好沟通，构建和维护品牌形象、社会形象和公众信任度，提升品牌价值；利用人工智能等先进技术创造和分发真实、有价值的内容，助力客户提升品牌影响力，塑造品牌美誉度和忠诚度，赋能品牌价值增长和销售转化。

    二、核心竞争力分析

    公司在客户服务中积累了丰富的行业知识和实操经验，包括策略思路、对客户需求的敏锐判断等，以上知识沉淀构成公司基本核心竞争力。通过近年来的AI技术赋能，为未来的业务拓展和盈利模式升级提供了基础。

    1.对场景的深刻洞察能力

    公司长期深耕汽车、3C、新能源、快消等高壁垒行业，依托多年头部品牌服务经验与海量真实传播数据，形成了一套从用户行为、媒介环境到品牌诉求的完整场景理解体系，进而从消费场景、传播策略、洞察决策等领域更好的服务客户。

    公司子公司迪思传媒在全球权威公关行业咨询机构PRovokeMedia公布的2025年度全球公关机构排名（GlobalTop250PRAgencyRanking2025）中位列第25位；同时，携手公司客户在本年度各项行业赛事上收获银奖2项，铜奖2项，优秀奖1项。

    2.全链路营销“一站式交付”服务优势

    公司数字营销、公关广告、体验营销等核心业务深度联动，服务领域覆盖品牌战略、公关传播、数字营销、内容创意、体验活动、舆情管理、私域运营等全环节。公司自有AIGC创新技术中心，在全链路数字化、智能化升级上为客户提供更多元的选择，在内容产出、效率、效果归因上具备更强的精细化运营能力。从前期传播定位、传播规划，到中期内容创作、媒介投放、活动执行，再到后期数据监测、效果复盘、优化迭代，全程自主把控，可做到一站式交付。

    3.AIGC赋能能力优势

    依托公司多年营销场景经验积淀与持续引入的AIGC技术、公司内外部有赖于AIGC驱动的全链路智能营销不断成熟的行业特点，公司自研了服务于合同制客户的AIGC服务中台以及大众客户可自主使用的FlinkAi平台产品（flinkai.cn），并与多个外部合作方合作。

    公司AIGC平台功能和传播矩阵丰富，自有计算机软件著作权并已就部分技术申报发明专利，从创作角度而言拥有成熟的AI生文、AI生图、AI语音、AI视频、AIPPT、行业GPT等各类垂类工具，覆盖内容创作、视觉设计、语音合成、演示文稿制作等多个领域，为用户提供一站式AI物料交付；传播角度覆盖近百个核心媒体平台与细分行业，汇聚超过180+万自媒体账号，涵盖大量行业内真实优质KOL与KOC。客户及使用者既可以享受公司集成后的AI工具矩阵带来的便利和智能化成果，还可以通过完善的商业化服务平台按需选择传播方式，自主决定服务成本，充分发挥AIGC优势，赋能各项工作高效开展。但该平台尚处发展早期，其直接营收不构成对主营业务收入的重大影响，请广大投资者谨慎看待热点，防范概念炒作，从自身出发理性投资，注意投资风险。

    公司AIGC平台严格遵循行业监管要求，从业务合规、算法合规等多方面入手，确保各项业务在合规框架内安全、透明、有序运营。强化业务合规管理，成功取得ICP增值电信业务经营许可证（京ICP备2023040408号），并完成公安机关备案（京公网安备11010502054933号），核心算法模型已完成申请备案，并通过随时完善合规体系对业务的运行进行保障。

本文数据来源于福石控股2026年中报，仅供参考不构成投资建议。