宋城演艺（300144）2026年半年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期宋城演艺（300144）发布2026年半年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

发展回顾：

一、报告期内公司从事的主要业务

    1、所属行业发展状况

    伴随着“旅游强国建设”战略深入推进，我国旅游业全面迈入高质量升级的转型周期。报告期内，国内文旅市场整体呈现总量稳步复苏、结构持续分化、终端消费承压的复合型发展态势，行业转型升级趋势尤为突出。

    政策红利持续释放，为行业发展筑牢底层支撑。《旅游强国建设“十五五”规划》正式印发，中小学“春秋假”加速落地，《扩大消费“十五五”规划》将提升文化和旅游消费作为重要抓手。供给端创新活跃，沉浸式体验、复合型消费空间、轻户外等新业态不断涌现，但行业入局主体持续增加，市场竞争愈发激烈。需求端居民出游意愿保持稳中有升态势，客群代际更迭特征明显，年轻群体、家庭客群成为消费主力，但“量增快于价涨”“旺丁不旺财”格局延续。整体而言，当前文旅行业处于政策赋能与市场阵痛并存的转型换挡期，宏观政策面立足长远、积极向好，短期仍面临消费动能不足、竞争加剧的市场压力。

    2、主要法律法规及行业政策

    报告期内，与文旅行业发展密切相关的宏观政策密集落地。《旅游强国建设“十五五”规划》《扩大消费“十五五”规划》《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》等一系列纲领性文件相继出台，分别从战略定位与融合发展路径、消费扩容提质体系、重点领域施策抓手等维度指引文旅产业中长期发展方向。在具体举措层面，严格落实职工带薪休假制度、鼓励弹性错峰休假、推广中小学“春秋假”、扩大入境消费、优化离境退税、扩大免签范围并延长停留时长等“组合拳”正有序落地，政策红利加速释放。

    3、报告期内公司从事的主要业务

    （1）愿景与使命公司以“给我一天，还你千年”为核心理念，坚守“温暖现场娱乐体验”的价值主张，坚持以人民为中心的创作导向，致力于用丰富的演艺形态书写中国故事，弘扬工匠精神，坚定文化自信，做中国先进文化的传承者和传播者。

    （2）主要业务公司以“主题公园+文化演艺”独创模式为根基，依托“宋城”“千古情”两大品牌，构建现场演艺、旅游服务双轮驱动的文旅生态。报告期内，公司主要从事现场演艺业务和旅游服务业务，报告期内公司主营业务未发生重大变化。

    1）现场演艺

    以主题公园等特定场景为载体，为客户提供以现场演艺为核心、集互动体验等内容于一体的综合性文旅产品。截至报告期末，公司开业运营的项目有杭州宋城旅游区、三亚千古情景区、丽江千古情景区、九寨千古情景区、桂林千古情景区、张家界千古情景区、西安千古情景区、上海千古情景区、广东千古情景区。

    2）旅游服务

    包括轻资产输出业务和网络票务销售业务。轻资产输出业务由公司向合作方提供品牌授权、规划设计、导演编创、托管运营等服务，收取一揽子服务费用及受托经营管理费。截至报告期末，已经开业运营的轻资产输出项目有长沙炭河古城、宜春明月千古情景区、三峡千古情景区、青岛丝路千古情景区。网络票务销售业务主要指对公司运营项目的门票、演出票进行线上直销和分销，以及在此基础上叠加第三方供应商形成的联票和套票销售。

    4、公司行业地位

    公司是中国文旅演艺行业绝对领军者，十四次获得“全国文化企业30强”称号，是国家文化和科技融合示范基地，主要业务有现场演艺、旅游服务等，涵盖文化艺术、旅游休闲等细分市场。公司独创“主题公园+文化演艺”的经营模式，在全国运营着十多个景区、上百台千古情及演艺秀，在剧院数、座位数、演出场次、观众人次、经营效益等方面处于领先地位。“宋城”和“千古情”树立了良好的品牌知名度，赢得了业界认可，形成了强大的品牌优势。

    二、核心竞争力分析

    公司的核心竞争力根植于中国文旅产业的广阔市场和巨大潜力，形成于30年聚焦深耕文旅产业的长期积淀，在独创模式、稀缺占位、科技赋能、品牌价值和系统运营等方面构筑起多维立体的综合竞争优势。

    1、政策优势

    “旅游强国建设”首次写入国家五年规划，旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，扩大服务消费和促进文化旅游业发展成为施策重点。公司紧抓时代机遇，将自身发展深度融入旅游强国建设大局，深入推进融合化、智能化、品质化发展，全面拥抱文旅高质量发展的时代机遇。

    2、模式优势

    公司是“主题公园+文化演艺”独特模式的开创者，通过文化演艺的强内容穿透力激活主题公园的场景消费力，构建“演出即流量、场景即转化、体验即传播”的经营模式。公司将持续升级商业模式，叠加人工智能和沉浸式场景，进一步形成不可复制的文旅综合体模型。

    3、占位优势

    公司先发进入了全国一线旅游休闲目的地和重点商业城市，优先占据了区域内客流量制高点，形成了全国性文旅演艺事业网络。占位优势一方面提升了公司开展业务的便利性和经济性，另一方面也加大了潜在竞争者进入的成本和难度。公司将继续稳打稳扎，有节奏地实施扩张策略，持续加强并不断巩固占位优势。

    4、科技优势

    公司坚持科技驱动发展，技术服务创新的理念，密切关注前沿技术动态，深入推动文化创意与科学技术深度融合，打造“文化+旅游+科技”三位一体的文旅产品。面对时代巨变，公司正以AI管理、AI创作等为核心抓手，推动数字化转型升级。

    5、品牌优势

    经过30年的沉淀，千古情系列逐步确立中国演艺标杆、世界文旅独特坐标的行业地位，公司成为文旅消费的头部品牌，在项目数量、剧院和座位数、演出场次、观演人数等方面全面领先，形成强大的品牌优势。品牌势能又不断反哺公司经营发展，使公司在项目拓展、资源掌控、人才吸引、市场开拓等方面受益。

    6、运营优势

    在长期发展中，公司形成了快速响应、高效执行、与时俱进的运营能力。公司正通过精细化运营、数智化管理、全域营销等手段，实现从“流量争夺”到“用户心智占领”升级，持续带给游客极致体验，彰显现场体验的快乐和温暖。

    三、主营业务分析

    2026年是公司成立30周年。报告期内，面对行业竞争加剧、有效需求不足的市场环境，公司深入贯彻2026年度工作计划，AI赋能战略全面铺开，丝路千古情景区顺利开业，主题IP活动有序开展，内容和场景升级工程稳步推进。公司第十四次荣登“全国文化企业30强”榜单，综合实力、品牌影响力与文化创造力持续引领行业，社会效益与经济效益实现高质量协同。

    报告期内，受外部文旅市场转型换挡和内部变革提升等因素影响，公司实现营业收入96,200.96万元，同比下降11.43%；归属于上市公司股东的净利润34,704.90万元，同比下降14.38%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润32,895.33万元，同比下降15.63%。

    报告期内，公司主要经营和发展情况说明如下：

    （1）坚持以文塑旅、以旅彰文，推进融合化发展公司积极呼应国家提出的“让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴”的发展导向，长期布局“文化+演艺+科技”，打造了众多文质兼美的演艺作品，并通过演艺公园这一沉浸式旅游场景，持续为游客提供新奇特的旅游休闲及度假体验。

    各个景区深耕在地文化的挖掘与表达，将历史文化、民俗非遗、传统技艺融入演出编创、活动策划及场景布置与氛围营造中，提升旅游文化内涵，增进旅游文化体验。推出更具文化味、时尚感、年轻化的文化创意产品和内容，精准满足亲子家庭、年轻客群等主力消费人群的需求。公司持续探索各类前沿技术在演出和景区运营中的应用，让技术服务于文化叙事，借助科技表达加快打造“内场高级、外场热闹”的“全域演艺+沉浸式体验”复合型文旅综合体。

    青岛丝路千古情景区盛大启幕，核心演出《丝路千古情》以海上丝路为主线，串联起从齐鲁文化到上合精神的完整文脉。景区依托《时空之船》、沉浸式演艺、街头艺术等多种形式上百场表演，多矩阵舞台机械设备和先进光影技术，万国街、海丝街、元宇宙剧院等众多沉浸式互动体验场景，呈现出“移步换景、处处有戏”的演艺公园新形态。丝路千古情景区有效填补了青岛夜间文旅消费与沉浸式文化演艺的市场空白，受到社会各界广泛关注，赢得良好市场表现与游客口碑，迅速成为青岛文旅新地标、山东乃至北方文化新高地、上合示范区文明交流互鉴重要窗口。

    （2）全面实施AI赋能战略，推进智能化发展公司以“筑牢全球现场娱乐产业底座，构建开放共生的全球娱乐生态”为顶层愿景，扩充技术人才队伍，加大研发投入力度，全面实施AI赋能战略，推动数智技术和数据要素在文旅场景和经营管理中的深度应用。

    通过AI智能中台的模块研发和应用，AI技术正不断渗透到公司的管理、运营、创作、营销等各个领域。在日常管理中，运用AI技术赋能财务管理和人力资源管理，增强数据实时性和敏感度，实现降本增效；在景区运营中，AI技术已应用于质量检查、安全监测、客诉跟进、演出监场等方面，有力地保障了运营品质和服务水平；在艺术创作中，借助AI技术提炼和放大创意，生成设计编排和音视频模型，在确保内容品质的前提下实现创作效率提升，加快产品内容迭代升级；在营销推广中，重点推进AI技术在GEO营销中的应用，精准扩大品牌声量，提升销售转化效率。

    下一步，公司一方面将继续强化AI智能中台建设，持续夯实并扩大AI智能中台的能力和边界，深入推动效率革命和质量提升；同时，积极拥抱新兴技术，探索科技与娱乐融合的新业态，孵化创新型演艺生产力，着力提升游客沉浸式互动体验。远期，将致力于通过布局演艺产业运营网络和商业闭环体系构建开放共生的全球娱乐生态，推动内外部资源高效整合与价值倍增。

    （3）系统打造沉浸互动体验，推进品质化发展公司坚持“演艺立身、体验制胜”理念，系统打造沉浸互动体验，推进品质化发展。各景区围绕春节“狂欢中国年”、春季“我回”系列、夏季“随意”节等主题，精心策划应时应景的活动内容。其中，“狂欢中国年”融合传统年俗与现代潮流，以非遗展演、国潮巡游、灯会庙会等形式营造浓郁年味；“我回”系列以穿越叙事为线索，带领游客沉浸式重回历史场景，感受文化底蕴；“随意”节通过即兴互动、自由探索等方式释放夏日激情。这些活动有机融合非遗与潮流、传统与科技、穿越与现实、松弛与狂欢、观赏与参与等多元元素，构建起全天候、全场域的沉浸式体验场景，为游客带来真正“处处有戏、人人入戏”的游园体验。

    公司致力于品质化景区的全面升级，持续优化景区空间布局与硬件设施，着力打造晴雨皆宜、舒适便捷、人群友好、环境友好的品质游览环境。依托数字化管理手段，科学统筹演出场次安排与园内客流疏导，提升运营效率与游客舒适度；持续深化服务经理制度，完善快速响应机制，全方位提升服务品质与游客满意度。

本文数据来源于宋城演艺2026年中报，仅供参考不构成投资建议。