大亚圣象（000910）2025年半年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期大亚圣象（000910）发布2025年半年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

发展回顾：

一、报告期内公司从事的主要业务

    （一）报告期内公司从事的主要业务

    公司主要从事地板和人造板的生产销售业务。地板业务主要产品有“圣象”强化木地板、三层实木地板、多层实木地板、PVC地板等，“圣象”地板因产品质量稳定、花色品种众多、健康环保等特点而被广泛用于住宅、酒店、办公楼、运动场馆等装修和装饰。人造板业务主要产品有“大亚”中高密度纤维板和刨花板，主要用于地板基材、家具板、橱柜板、门板、装修板、包装板、电子线路板等，也可用于音响制作、列车内装饰等其它行业。

    2025年上半年，全球经济复苏动力不均，海外贸易纠纷与地缘风险交织，外部不确定性依然突出；国内稳经济政策多措并举，经济展现出一定韧性但能见度较低。面对复杂多变的国内外环境，公司坚持绿色产业链发展战略，坚持走品牌化和可持续发展之路，继续打造绿色、环保、健康的产品原料、开发、生产、销售和服务的供应链体系。在原材料采购上，根据市场变化，灵活调整采购策略，通过实时监控市场价格和供应情况，及时调整采购计划，控制采购质量和成本；在产品生产上不断加强技术改造和工艺创新，突出精益智造；在产品销售上，主要采取自主品牌的经营模式，通过直销模式、经销商模式、网络销售模式、新零售等模式，不断尝试营销创新，注重品牌建设，逐步提高公司“圣象”地板和“大亚”人造板的品牌价值。报告期内公司实现营业收入209550.59万元，同比减少11.84%；实现归属于母公司所有者的净利润3565.76万元，同比减少43.89%。

    （二）报告期内公司所属行业情况

    报告期内公司主营业务所属行业包括木地板行业和人造板行业。根据国家统计局的《国民经济行业分类》，公司所从事的行业为（C20）木材加工和木、竹、藤、棕、草制品业。根据《中国上市公司协会上市公司行业统计分类指引》，公司所在行业为木材加工和木、竹、藤、棕、草制品业。

    1、木地板行业

    木地板行业易受上游房地产行业和国家调控政策及宏观经济运行波动等因素的影响。据国家统计局数据显示，2025年上半年，全国房地产开发投资46658亿元，同比下降11.2%；其中，住宅投资35770亿元，下降10.4%。全国新建商品房销售面积45851万平方米，同比下降3.5%；其中住宅销售面积下降3.7%。上游房地产行业投资和销售的进一步下降对下游木地板行业带来了不利影响，导致木地板行业市场规模近年缩减。

    木地板主要用于城镇房产的装修，城镇化率持续提升将给木地板行业带来长期稳定需求。近年来，受国民经济稳步回升、人口迁移流动活跃等因素影响，城镇人口继续增加，城镇化空间布局持续优化，人口城镇化率稳步提高，但是相比发达国家，我国城镇化的水平仍有较大的增长空间，乡村人口向城市转移的同时也将带动装修市场上对木地板的大量新增需求。此外，随着我国居民生活水平不断提高，新房及二手房存量市场改善型需求和部分高端需求的逐步释放，以及消费者环保理念及个性化需求越来越突出，也给木地板行业带来了广阔的发展空间。

    经过近30年的发展，我国木地板产量、消费量和出口量均稳居世界第一位。近年来我国木地板产业在技术创新、产品研发、装备制造、标准体系建设、品牌建设、市场开拓等方面均取得了长足进步，现已形成了较为完备的产业体系。我国木地板产业已步入成熟期，行业整体处于存量博弈状态，市场格局稳定，行业集中度或将逐步提升。目前随着木地板行业已经从价格竞争转向品牌、管理、人才、规模等多方面综合竞争，企业将面临较大的成本控制压力。

    多年来，公司的“圣象”地板在技术研发、装备水平、企业管理、资金实力、营销网络和品牌知名度等方面都具备行业优势，拥有40余家子公司、3000家品牌专卖店与线上电商平台形成了完备的全域营销网络；自有4大制造基地、14家智能工厂搭建起全流程智造体系；在中国木地板中高端消费市场已形成良好品牌形象与较高市场美誉度，多次获得“全国同类产品销量第一名”、“消费者信赖品牌”、“中国500具价值品牌”等多项荣誉称号，充分展现出“圣象”地板的行业地位。报告期内，公司“圣象”地板始终秉持“用爱承载”的品牌理念服务全球用户，深入了解消费者需求，加强市场调研，优化产品线，并始终践行可持续发展道路，以产业链优势和实力，构建品质标准；通过高铁交通媒体、3D城市大屏等加大品牌宣传力度，提升品牌知名度；前瞻布局，挖掘多元需求，不断提高产品性能，打造圣象全维度健康环保体系，不断增强企业核心竞争力。

    2、人造板行业

    人造板行业是综合利用林区“三剩物”、次小薪材等原材料制造成优质中高密度板和刨花板的资源利用行业，产品具有良好的物理性能和加工性能，在国民经济与人们日常生活中占据着举足轻重的地位。我国是全球人造板生产、消费和贸易的第一大国，我国人造板行业为减少全球森林采伐，应对气候变化做出了巨大贡献。

    人造板行业的下游行业主要是家具制造、建筑装饰和地板等行业，这些行业的景气度与宏观经济周期及房地产行业紧密相关。近年来国内经济与房地产市场面临了一些挑战，产业发展短期承压，特别从关键下游的家具市场来看，消费需求趋于平稳，产品库存进一步增加，市场竞争白热化。

    2025年上半年，人造板行业整体企业数量减少，“减量提质”进程加快、产业集中度持续提升，部分大型企业通过整合产线提升供应稳定性，中小企业因环保成本及债务压力加速退出。环保技术的广泛应用、智能化生产的普及、新型材料的创新以及专利申请量的增长，共同推动了行业的高质量发展。目前，行业呈现出产能优化、环保升级与结构性调整并存的特征。随着人造板及其制品甲醛释放限量新国标GB18580—2025的发布，进一步加严环保要求，将推动E0级及以上环保产品占比提升。未来人造板行业将呈现绿色化、智能化、高性能化的显著趋势。

    公司作为国内较早从事人造板生产的企业之一，经过多年的经营发展，在产品、技术、研发等方面均具备行业优势。

    公司引进德国、意大利等先进生产线，自动化程度高，产品性能达欧美水准。公司率先推出E0级环保标准，产品通过FSC-COC认证、日本JIS标准F认证、美国加州CARB认证、中国ENF无醛认证。长期以来公司“大亚”人造板致力于以满足消费者对美好生活向往的需要为根本出发点，始终坚持“绿色、健康、环保”标准，不断提高木材的使用效率，通过技术创新提高生产效率，强化新品研发，打造产品的差异化进而提升客户粘性。同时，根据市场布局和渠道拓展需要，整合优质资源，强化区域产能，不断开拓国内外市场，持续扩大“大亚”人造板的品牌影响力。作为中国人造板行业的龙头企业，大亚人造板将始终坚持以消费者健康为己任，为消费者匠心制造优质、环保、健康的人造板产品，引导绿色消费，创造绿色生活，继续引领行业健康发展。

    综上所述，报告期内公司所从事的主要业务、主要产品及其用途、经营模式等未发生重大变化。公司产品从基材、工厂、研发、设计、营销、服务等环节，构建一条完整的绿色产业链，产品质量好，规模化优势明显，龙头地位稳固。同时，公司持续打造“大亚”和“圣象”品牌。产品质量+规模优势+品牌效应使公司在行业竞争中确立了稳固的市场地位。公司行业发展与房地产市场景气度有一定的关联性，行业周期及业绩驱动一定程度上受房地产行业起伏、变化的影响。报告期内公司业绩变化符合行业发展状况。

    二、核心竞争力分析

    公司核心竞争力主要体现在以下几个方面：

    1、行业地位：国家林业重点龙头企业、高新技术企业，地板和人造板行业龙头企业。

    2、品牌优势：目前，“圣象”品牌已成为公司核心、具价值的无形资产，2025年“中国500具价值品牌”

    排行榜显示“圣象”品牌价值已达1143.85亿元，多年位居中国家居行业榜首。同时，大亚人造板以363.97亿元品牌价值荣登具价值品牌（中国人造板行业）榜首。

    3、产品优势：公司“圣象”地板产品涵盖强化木地板、三层实木地板、多层实木地板、PVC地板等，圣象产品以品

    质为基石、以环保为准绳、以服务为后盾，并将“健康、绿色、可持续发展”的理念根植于产品的每个细节，从基材、工厂、研发、设计、营销、服务等环节，构建一条完整的绿色产业链；大亚人造板产品主要包括中高密度纤维板和刨花板等，其产品质量符合国际标准，在同行业中有很高的产品质量口碑。

    4、规模优势：公司以地板和人造板为核心，拥有年产8000万平方米的地板生产能力，并拥有年产135万立方米的中高密度板和刨花板的生产能力。公司具备规模化的生产能力与较强的市场竞争力，截至目前，圣象地板累计销量达10亿平方米，用户规模已达3000万户，连续十年稳居地板销量第一。

    5、营销优势：公司圣象地板营销网络遍布全球，在中国拥有近3000家统一授权、统一形象的地板专卖店，并开拓了天猫、京东、苏宁的在线分销专营店，不断创新营销模式。大亚人造板总部位于江苏丹阳，在江苏、广东等多地设有制造工厂，并在上海、广州、北京、武汉、成都、沈阳、大连等地设有区域营销中心，大亚人造板目前已经成为行业内知名品牌的首选原材料供应商。

    6、技术与研发优势：公司非常注重新品研发、技术创新和科研的投入，曾先后设立博士后科研工作站、省级技术中心、工程中心，拥有行业内首家经国家认证的地板实验室，并与国内各大知名林业高校共建了中国木业产学研科创平台。通过不断地技术革新、创新升级、提质增效满足消费者日趋多样化的需求，确保公司持续稳定的发展。目前，公司地板和人造板在生产技术、工艺、研发上均处于国内龙头地位。

    报告期内，公司核心竞争力无重要变化。

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