证券之星消息，近期西安旅游（000610）发布2025年半年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：
发展回顾：
一、报告期内公司从事的主要业务
西安旅游股份有限公司是西北地区最早的旅游类国有控股上市公司，公司的发展定位是“美好文旅综合服务商”，打造以美好旅居·酒店民宿、美好旅程畅游旅行为核心主业的双轮驱动产业体系，基于酒旅融合运营发展模式，协同发展文旅策划、智慧文旅、景区运维、特色商业等多元业态，精研打造高品质旅游服务品牌。
1.美好旅居·酒店民宿
公司的酒店业务分为酒店运营和酒店管理。酒店运营业务主要是通过自持物业及租赁物业进行酒店经营，公司以提供住宿及相关服务为主要收入来源，酒店管理业务涵盖品牌加盟、输出管理及其他特许业务。公司借助自有产权酒店及老字号酒店资源，推出了“西旅万澳”新品牌。通过“轻重并举”的战略，公司内外兼修，全面提升酒店产业的规模和市场竞争力。
2.美好旅程·畅游旅行
公司旗下西安中旅、西安海外均为陕西省十强社，近年来通过转型升级、创新发展、多措并举拓展市场份额，分别明确“核心产品+旅游批发”“资源要素+旅游批发”双轮驱动发展模式，升级打造研学旅行、会奖旅游、度假旅游、时尚旅游、商贸旅游5个业务品牌，积极运用互联网+思维，推进“线上+线下”旅游消费方式，延长和深化产业链。
3.美好生活·创新文旅
创新文旅板块围绕旅游主业延展新产业，紧贴热点IP，推出目的地商业运营新业态、新场景。积极嫁接西安城墙景区等大流量景区，拓展“厘米城市”咖啡等商业运营项目，取得了良好的经济和社会效益。同时，积极打造西旅·乐可龙神奇动物城等城市新文旅项目，加速新文旅板块经营跃升。
二、核心竞争力分析
1.美好旅居·酒店民宿
公司酒店民宿板块已逐步构建了包括万澳庄园、万澳庭院、万澳行政公寓、铂金万澳、万澳酒店、万澳青舍、万澳左右客、万澳致选、万澳会九大品牌谱系，经营网点覆盖全国10省23市；同时拥有较为成熟的数字化酒店运营管理能力，通过自主开发数字化酒店管理系统和软件，构建了包括“万澳会”APP、“住满满”酒店管理系统、CRS（中央预订）等核心平台系统，成功为酒店运营赋能。
2.美好旅程·畅游旅行
公司旅行社板块通过组建签证中心、票务中心、营销中心、金牌导游中心、直营旗舰店等自有部门，提升旅行服务全链条参与度和掌控力，同时持续加强旅游产品设计，深化内外资源联动协同，全面升级研学服务品质，巩固门店渠道和专线产品，着重发力出境组团和入境地接服务，进一步巩固畅游旅行业务在市场中的领先地位。截至目前，该板块门店数量已达311家、产品部门121个。
3.美好生活·创新文旅
创新文旅板块积极实施IP品牌先导与文旅创新战略，围绕旅游主业延展新产业，推出目的地商业运营新业态、新场景；积极协同内外资源对接大流量景区提供IP账号运营及内容策划推广服务，同时积极打造“厘米城市”咖啡、西旅·乐可龙神奇动物城等城市新文旅项目，助力提升品牌影响力，不断推动新文旅项目市场核心竞争力。
三、主营业务分析
（一）美好旅居·酒店民宿
上半年，酒店板块持续聚焦西旅万澳连锁酒店品牌拓展，加快数字化建设赋能品牌价值提升，万澳会App实现活跃会员同比增长47.81%，会员卡销售额较上年同期增长33.39%，新拓加盟店8家，新开业酒店10家。同时，针对酒店市场“量稳价跌”趋势，围绕直营店和加盟店积极开展提质增效工作，采取了直营酒店租金压降、经营攻坚等专项举措。
“轻重并举、优存扩增”，有效提升西旅万澳酒店品牌影响力和吸引力，据迈点研究院发布的“2025年北方地区酒店品牌传播力100强榜单”，万澳酒店位列榜单前三。
（二）美好旅程·畅游旅行
上半年，旅行社板块坚持“线路产品+门店渠道”“资源直采+线上流量运营”双线发力，新增门店网点14个，出境组团旅行持续加强与境外酒店、景区、交通等资源直采，持续做强东南亚、日韩、港澳等优势线路产品，带动出境业务营收增长47.75%，西安海外获马来西亚旅游局“官方旅游专家”认证。同时，依托旗下两家旅行社顺利完成中国－中亚国际人文班列首发服务保障工作，承接并圆满完成“非遗贺新春·年货购物月”暨“西安年·最中国”2025年陕西省·西安市新春文化旅游系列活动，有效提升旅行社板块经营活力。
（三）美好生活·创新文旅
上半年，创新发展板块，依托西安城墙等大流量景区持续创新配套商业经营，根据节日节气节令特色推出系列单品，创新推出的“油泼辣子面包”等特色烘焙品及“乌云落”咖啡等新品成为西安城墙景区网红产品。同时，充分发挥旗下西旅城乡公司文旅项目策划优势，完成“人面桃花”等项目总体策划落地。
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