股市必读：香飘飘（603711）5月13日披露最新机构调研信息

截至2025年5月13日收盘，香飘飘(603711)报收于13.11元，下跌0.08%，换手率0.8%，成交量3.31万手，成交额4350.07万元。

当日关注点

• 交易信息汇总：5月13日主力资金净流出62.15万元，占总成交额1.43%。
• 机构调研要点：香飘飘计划通过多种新的营销形式加强与消费者的沟通，积极传递产品健康化、品牌年轻化的积极变化。

交易信息汇总

5月13日，香飘飘的资金流向显示主力资金净流出62.15万元，占总成交额1.43%；游资资金净流入24.28万元，占总成交额0.56%；散户资金净流入37.88万元，占总成交额0.87%。

机构调研要点

5月9日特定对象调研,电话会议：- 对于奶茶业务，公司将秉持“稳中求进”的总基调，提升经销商和渠道端的信心，加强终端客户服务质量。今年，在产品方面，公司将会继续沿着健康化、年轻化的升级方向做更多的研究，以满足消费者的需求；同时，在品牌营销方面，公司将通过多种新的营销形式，围绕客户，加强与消费者的沟通，积极传递产品健康化、品牌年轻化的积极变化。- 即饮业务方面，Meco果茶是即饮业务的核心，渠道端公司将会继续做深做透学校渠道，把握零食量贩和礼品渠道背后的市场机会，同时积极加大对餐饮渠道的探索；产品端公司将持续推出新口味，目前已推出“橙漫茉莉”“桑葚茉莉”新口味；品牌端公司将会围绕客户，不断创新宣传形式，与消费者做沟通。- 公司推出的“原叶现泡轻乳茶”“原叶现泡奶茶”（黑糖珍珠/糯糯红豆）在线上和线下的部分区域进行试销，该产品填补了礼品市场在对应价格带的产品空白，获得了较为积极的反馈。- 冻柠茶已经展现出一定的市场机会。2025年，公司冻柠茶的产品将围绕“正宗港式”的定位进行产品推广，并增加投入力度，采取聚焦策略，进一步聚焦在广东、北京等销售机会更大的城市。- 公司重视餐饮市场的开拓，Meco杯装果茶及兰芳园冻柠茶产品与餐饮场景的适配度高，公司将根据餐饮渠道特点，推出定制化杯装即饮产品，同时开拓更多专职做餐饮的经销商。- 线下快闪店活动在消费者沟通、新品推广、品牌年轻化等方面取得了不错的效果。- 费用投放总体将以稳健为原则，即饮作为第二增长曲线并已表现出较好的增长态势，公司今年会大力进行投入。- 新品规划包括Meco果茶每年推出新的口味，积极探索咖啡赛道，推出“鲜咖主义”手作厚乳拿铁及兰芳园无糖即饮黑咖啡产品。- 公司成本端采购实行财年锁价模式，每个自然年的7月至次年的6月为一财年，公司将会充分发挥自身的规模及现金流优势，与上游供应商共同努力，对原材料采购价格进行管控。- 2024年，公司将冲泡、即饮两个独立的团队重新整合，下沉市场以冲泡团队为主力，即饮作为辅助；在即饮机会大的核心城市，设立即饮专职团队。- 公司的产品销售集中于线下渠道，线上渠道销售占比相对较小，未来，公司希望线上渠道能够发挥“品销合一”的作用。

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