截至2025年5月9日收盘，香飘飘(603711)报收于13.09元，下跌0.91%，换手率0.76%，成交量3.15万手，成交额4128.76万元。
5月9日香飘飘（603711）收盘报13.09元，跌0.91%，当日成交314.99万元。根据收盘数据统计，该股已连续2日下跌，当年累计跌幅20.57%。前10个交易日资金流向情况：主力资金累计净流出2642.79万元，股价累计下跌9.93%。该股最近90天内共有7家机构给出评级，买入评级3家，增持评级4家；过去90天内机构目标均价为16.68。
5月9日主力资金净流出141.55万元，占总成交额3.43%；游资资金净流入63.6万元，占总成交额1.54%；散户资金净流入77.95万元，占总成交额1.89%。
5月7日特定对象调研,现场,电话会议：- 即饮业务今年的打法：Meco果茶是即饮业务的核心，渠道端继续做深做透学校渠道，把握零食量贩和礼品渠道背后的市场机会，同时积极加大对餐饮渠道的探索；产品端持续推出新口味，目前已推出一款“橙漫茉莉”新口味；品牌端围绕客户，不断创新宣传形式，与消费者做沟通。- 兰芳园冻柠茶的后续规划：2025年，公司冻柠茶的产品将围绕“正宗港式”的定位进行产品推广，并增加投入力度，采取聚焦策略，进一步聚焦在广东、北京等销售机会更大的城市，寻找成功模式。- 公司原叶现泡奶茶新品的销售情况：两款新品在线上和线下的部分区域进行试销，原叶现泡轻乳茶线上销售占比较大，原叶现泡奶茶在线下部分区域进行销售。在礼品市场旺季，公司对“原叶现泡”系列进行了小范围探测，获得了较为积极的反馈。- 公司2024年第四季度和2025年第一季度奶茶业务承压的原因：受外部环境影响，春节礼品销售氛围较淡，公司奶茶业务的礼品装销售占比较大，因此受到一定的影响；2024年由于公司内部进行了策略调整，对销售端动作的执行落地造成一定影响；公司坚持“长期主义”的理念，优先考虑渠道的健康和销售体系的良性发展，努力维护价盘稳定和经销商的利益，因此对冲泡的旺季备货产生了一定的压力。- 公司线下快闪店的后续规划：公司通过线下快闪店活动，推广新品“原叶现泡轻乳茶”，同时获取消费者反馈，进一步改进、优化产品。快闪店作为品牌营销的方式，在消费者沟通、新品推广、品牌年轻化等方面取得了不错的效果。- 奶茶业务后续的规划：对于奶茶业务，公司将秉持“稳中求进”的总基调，提升经销商和渠道端的信心，加强终端客户服务质量。今年，在产品方面，公司将会继续沿着健康化、年轻化的升级方向做更多的研究，以满足消费者的需求；同时，在品牌营销方面，公司将通过多种新的营销形式，围绕客户，加强与消费者的沟通，积极传递产品健康化、品牌年轻化的积极变化。- 公司在零食量贩渠道的情况：公司直营合作的头部零食量贩系统的门店数量已经超过三万家。此外，还有一部分零食量贩门店通过经销商进行覆盖。在现有的产品中，Meco果茶、兰芳园冻柠茶和奶茶类产品已经进入零食量贩渠道销售。为了更加贴合零食量贩渠道的产品特点，公司推出了零食量贩渠道定制化的产品。- 公司在餐饮渠道的后续规划：公司重视餐饮市场的开拓。目前，Meco杯装果茶及兰芳园冻柠茶产品与餐饮场景的适配度高，公司将根据餐饮渠道特点，推出定制化杯装即饮产品，同时开拓更多专职做餐饮的经销商，积极探索餐饮渠道的市场机会。- 公司今年成本端展望：公司成本端采购实行财年锁价模式，每个自然年的7月至次年的6月为一财年。公司将会充分发挥自身的规模及现金流优势，与上游供应商共同努力，对原材料采购价格进行管控，对于2025年的原材料价格走势，公司正密切关注中。与此同时，公司还积极通过产品包材更新、精益生产等方式，对成本端进行优化。- 即饮业务今年冰冻化的规划：公司会在即饮产品的销售旺季，持续增加冰冻化方面的投入。今年，公司计划提升即饮业务冰冻化的质和量，积极尝试创新终端冰冻化陈列形式，提升校园等渠道冰冻化的精细度。- 公司即饮业务终端网点数量：目前，即饮板块的终端网点数量约30万家，公司在短期内暂时不会追求门店数量的大幅增加，而是希望对现有门店进行深耕。一方面，公司会根据冲泡业务和即饮业务的特点，分别筛选适配的经销商和终端渠道资源；另一方面，公司会选取一些动销比较好的渠道和门店进行聚焦，集中投放资源和费用，通过产品的生动化陈列，建立产品势能，营造热销氛围，以带动其他渠道和门店的销售。- 公司费用投放规划：费用投放总体将以稳健为原则。即饮作为第二增长曲线并已表现出较好的增长态势，公司今年会大力进行投入。同时，也会做好费用投放的精准管控，提高费效比，兼顾利润。- 公司组织架构是否有调整：2024年，考虑到内外环境的变化，公司将冲泡、即饮两个独立的团队重新整合。下沉市场以冲泡团队为主力，即饮作为辅助；在即饮机会大的核心城市，设立即饮专职团队。目前人员调整已经基本到位，预计2025年不会有新的调整规划。- 公司后续是否有收并购计划：目前，公司暂无明确的收并购项目。但针对收并购，公司始终保持开放的心态，期望寻找到与公司业务契合的标的，与公司现有的业务形成协同，达到相互赋能的效果。但考虑到并购存在的相关风险，公司对于具体并购标的选择等会非常慎重。
香飘飘食品股份有限公司将于2025年5月16日召开2024年年度股东大会，会议地点为浙江省湖州市凤凰西区西凤路1318号兰芳园工厂2楼会议室。会议审议内容包括2024年度董事会工作报告、监事会工作报告、年度报告及摘要、财务决算报告、利润分配预案、续聘会计师事务所、董事和监事薪酬、使用闲置自有资金购买理财产品、申请融资综合授信额度、取消监事会及变更营业执照经营期限并修订公司章程、修订董事会议事规则、股东大会议事规则、独立董事工作细则、董事会换届选举等议案。2024年公司实现营业收入32.87亿元，同比下降9.32%，归母净利润2.53亿元，同比下降9.67%。冲泡业务收入22.71亿元，同比下降15.42%；即饮业务收入9.73亿元，同比增长8.00%。公司将继续推进产品创新和品牌营销，优化渠道建设，提升运营效率。股东大会将通过现场和网络投票方式进行表决。
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