凤凰卫视（02008.HK）2024年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期凤凰卫视（02008.HK）发布2024年年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

业务回顾：

2024年,凤凰卫视经营表现整体稳健,核心竞争力及发展韧性持续彰显。主席兼行政总裁徐威先生强调,凤凰卫视坚定立足香港、面向全球的发展定位,聚焦传媒主业和创新发展,聚焦国际传播,传播中华文化、促进国际交流,全力推进国际化建设,致力打造国际一流的华语媒体集团。
      凤凰卫视始终坚守‘大事发生看凤凰’理念,以专业、准确、迅速为标准,为全球受众带来海内外第一手资讯,持续提升凤凰品牌的公信力和国际影响力。2024年,凤凰卫视发挥全球63个记者站的综合优势,聚焦全球热点事件,全方位解析国际时事,持续追踪报导美国大选、中东乱局、俄乌战事、巴以冲突、莫斯科音乐厅恐袭、韩国戒严危机等重要国际事件。与此同时,凤凰卫视全面呈现华语世界重要新闻,深度采访报导中国国家主席习近平欧洲之旅、中亚之旅、金砖之旅、拉美之旅等重要访问,台湾选举、澳门回归25周年、香港《维护国家安全条例》生效等重要新闻,为全球受众带来高品质新闻报导。
      我们坚持全球布局、全球报导、全球传播,在全球华语媒体中独树一帜。凤凰卫视通过卫星、无线电频谱、有线电视网、移动互联网、网络电视IPTV及OTT平台、社交媒体及智慧分发平台等多种管道覆盖全球,全球受众超过20亿,其中,电视观众超过5亿,海外新媒体受众超过2亿。年内,凤凰卫视香港台正式在香港地面免费电视平台85号频道开播,为本港观众及全球粤语受众提供国际化新闻资讯服务。此外,凤凰卫视通过社区电子大屏向香港社区推出凤凰快讯服务,覆盖100个各类社区、103万居民,有效提升凤凰卫视在港传播力。
      我们始终坚持持续创新。于2025年1月1日,位于美国洛杉矶的凤凰卫视美洲台全新改版上线,标志着凤凰卫视集团旗下凤凰卫视中文台、凤凰卫视资讯台、凤凰卫视香港台、凤凰卫视电影台、凤凰卫视欧洲台和凤凰卫视美洲台6大卫星电视频道顺利完成整体改版,持续提升媒体的国际传播力。
      凤凰卫视品牌价值持续提升,公司连续荣登世界品牌实验室发布的‘亚洲品牌500强’、‘中国500最具价值品牌’,蝉联亚洲电视品牌四强,彰显凤凰在传媒、文化等领域的知名度和美誉度。凤凰卫视制作的节目亦荣获多项海内外大奖,在2024纽约国际电视电影节中再创佳绩,《被遗弃的生命》获得社会议题宣传类金奖,《香港自然故事》宣传片获得纪录片节目宣传片类银奖,并位列多项入围名单。在2024PromaxAsiaAwards中,《凤凰秀》宣传片获得最佳串流服务宣传片金奖。凤凰卫视制作的节目亦分别在‘2024亚洲电视大奖’、‘2024亚洲影艺创意大奖’、‘2024AIBs国际杰出传媒大奖’中获得多个入围奖项,体现出国际一流的制作水准与实力。
      我们积极搭建国际交流平台,为国际传播注入新鲜活力。年内,凤凰卫视正式启动‘凤凰行天下’、‘四海中医’等国际活动品牌,在印尼雅加达举办企业全球发展论坛,参与支持在迪拜举行的世界政府峰会,借助凤凰卫视在全球的资源和优势,打造企业全球化发展的国际传播平台,助推更多中国企业扩展国际市场,鼓励更多国际企业投资中国。同时,凤凰卫视亦成功推出‘影响世界华人盛典’、‘凤凰湾区财经论坛’、‘湾区升明月-2024大湾区电影音乐晚会’、‘发现新主播’、‘爱心奖颁奖典礼’、‘贝纳·维内“超越观念与物质”回顾展’、‘第二届上海-伦敦影视产业对话会’等一系列有深度、有温度、有国际视野的品牌活动和精品内容,持续增进中华文化的亲和力和影响力,赢得全球华语受众赞赏。
      凤凰卫视长期推动公益,践行媒体责任担当。公司连续两年在香港上市公司商会‘香港公司管治与环境、社会及管治卓越奖’评选中,获颁‘环境、社会及管治卓越表现嘉许奖’,并被香港上市公司商会杂志誉为‘可持续发展的媒体先锋’。年内,凤凰卫视联合合作伙伴,连续多年共同参与公益环保活动‘地球一小时’,与世界自然基金会等国际组织合作主办‘零碳使命国际气候峰会’,并受邀参加‘联合国可持续发展目标媒体对话会’等国际活动。此外,凤凰卫视联合华润集团,向1,007所香港学校捐赠基于《香港自然故事》的教育课件,积极践行可持续发展理念,勇于担负企业社会责任。年内,公司再次获得香港中小型企业总商会‘友商有良’嘉许,以及香港强制性公积金计划管理局颁发的‘积金好雇主’奖项。公司坚守企业价值观,以实际行动投身社会服务,获得协康会创立60周年感谢状,获得香港社会服务联会颁发的香港‘商界展关怀’称号,旗下凤凰卫视香港台及粤语融媒体品牌香港V亦再次获颁‘香港义工奖’感谢状。
      凤凰卫视以聚焦国际传播、聚焦内容创新等经营策略,持续构建‘台、网、屏、刊、端、号’多位一体的内容生态,助力媒体内容、平台、资源以及流量的提升,并在更广领域、更深层次进行国际化商业拓展。同时,公司持续深化整合营销联动机制,为客户提供更多元、定制化的融媒体产品和国际传播服务,促进凤凰卫视经营转型和业务发展不断提质增效。
      凤凰卫视旗下的互联网媒体业务平台‘凤凰新媒体’(凤凰网),其旗舰产品‘凤凰新闻客户端’用户数量及活跃度继续保持行业领先水准,持续位列最受华人欢迎的移动终端资讯产品行列。年内,多项海内外重大报道有效提升端内流量,人均使用时长及点击率均有提升。《封面》、《旅途》、《凤凰全球观察团》等多档原创栏目及直播节目传播广泛,全网粉丝数持续攀升,为品牌广告带来更强议价能力。以‘巴黎奥运’为代表的多个海外项目顺利落地,成功打造国际内容传播营销案例,实现商业化和影响力的双丰收。‘世界城市品牌大会’、‘美丽童行’、‘行动者联盟公益盛典’等活动成功举办,持续巩固行业竞争力。与此同时,本公司亦持续加强台网联动,在大事件报道和整合营销上双向融合,不断提升凤凰品牌的综合影响力。

业务展望：

‘凤凰都市传媒’专注户外LED媒体超过十七载,致力为海内外知名品牌提供覆盖规模大、策划创意佳、安全稳定性高、技术保障领先的专业服务。年内,‘凤凰都市传媒’积极应对市场变化,稳固中国数字联播技术优势,持续调整媒体资源网络,丰富创意营销手段,海内外知名品牌合作保持稳定,新锐品牌合作亦有突破。目前,‘凤凰都市传媒’户外LED媒体的可使用资源覆盖中国300多个城市、1,000多个屏点,以及海外31个国家和地区,全面满足客户多元化、全球化的投放需求。
      凤凰卫视旗下的‘凤凰周刊’,出版、新媒体、视频及整合营销业务稳健发展,海内外全网用户超过5,500万。‘凤凰周刊’在保持刊物高端品质的同时,注重坚持原创及创意优势,基于抖音、视频号两大平台超过2,000万用户,推出优秀纪录片及系列节目获得各界好评。‘凤凰周刊’整体营收结构更加多元、稳健,对行业及市场变迁把握更加精准。
      作为立足香港、面向全球的国际媒体集团,凤凰卫视将始终保持高质量企业管治,坚持开放包容的发展理念,坚守和加强内容之核心竞争力,持续发挥公信力、传播力、品牌力、影响力,传播中华文化,服务全球华人,在国际视野下推动国际文化交流,以回馈各界及股东期待。

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