传媒行业周报：恺英网络深化“非遗+游戏”融合实践，中国电影与营销服务加速出海

（以下内容从华龙证券《传媒行业周报：恺英网络深化“非遗+游戏”融合实践，中国电影与营销服务加速出海》研报附件原文摘录）
摘要：
恺英网络996传奇盒子与浙江文交所合作，“了不起的传奇人”正式启幕。2026年1月28日，恺英网络996传奇盒子×浙江文化产权交易所合作签约仪式在杭州恺英网络大楼举行，标志着以非遗传承与数字游戏融合为核心的“了不起的传奇人”项目正式拉开帷幕。该项目以“非遗+游戏”为核心创新路径，依托传奇IP的海量用户与数字传播优势，为非遗技艺搭建年轻化展示平台。通过数字技术与传统文化的碰撞，为非遗传承开辟年轻化路径，也让玩家在竞技之外感受非遗魅力，实现文化价值与数字传播双向赋能。
蓝标传媒荣获Pinterest年度增长奖项，横店影视4部出品影片亮相中马电影节。蓝色光标旗下蓝标传媒凭借在出海营销领域的卓越表现，荣获Pinterest“年度增长领航合作伙伴”，标志着双方合作进入更深层次、更富成效的新阶段。同时，我国2026年首个境外中国电影节展活动“中马电影节”在马里启幕，展映的7部中国影片中，《我和我的父辈》《流浪地球2》《飞驰人生2》《热辣滚烫》等4部由横店影视旗下浙江横店影业有限公司参与出品。电影作为跨越语言的文化使者，将让民众领略中华文明的深厚底蕴，推动双方凝聚共识。
投资建议：基于对恺英网络“非遗+游戏”跨界融合及蓝标传媒出海营销高增长赋能的分析，优质IP的文化价值延伸与全球化渠道建设正成为传媒板块增长的核心动能。建议重点关注在数字资产运营、品牌出海服务及高品质内容出口等领域具备领先竞争力的传媒标的。把握传媒板块三大核心方向：①AI技术赋能：游戏产业加速融合AI技术实现降本增效，建议关注恺英网络、巨人网络、心动公司、姚记科技、完美世界、腾讯控股；②IP价值释放：优质IP的商业化运营持续深化，建议关注奥飞娱乐；③影视行业复苏：内容供给改善带动行业回暖，建议关注华策影视、慈文传媒、万达电影、上海电影。维持传媒行业“推荐”评级。
风险提示：新技术发展不及预期；行业竞争加剧；新产品研发上线及表现不及预期；政策及监管环境趋严；宏观经济波动。