贵州茅台2024年报点评：顺利收官，目标理性

（以下内容从华安证券《贵州茅台2024年报点评：顺利收官，目标理性》研报附件原文摘录）
贵州茅台(600519)
主要观点：
公司发布2024年业绩：
24Q4：营业总收入510.2亿元（+12.8%），归母净利润254.0亿元（+16.2%），扣非归母净利润254.6亿元（+16.1%）。
24年：营业总收入1741.4亿元（+15.7%），归母净利润862.3亿元（+15.4%），扣非归母净利润862.4亿元（+15.4%）。
24Q4业绩略高于此前预告。
收入：茅台酒量价共振，i茅台放缓拖累直销
分产品：24Q4公司茅台酒/系列酒营收分别同比增长13.9%/5.1%，茅台酒占比白酒业务营收同比提升0.8pct至89.4%。我们预计24Q4茅台酒加大生肖、公斤装等非标产品投放力度；系列酒中茅台1935控制投放节奏+打款价恢复798元/瓶，虽拖累系列酒营收增速，但为25年开门红创造有利条件。24全年看，茅台酒/系列酒营收分别同比增长15.3%/19.7%，茅台酒占比白酒业务营收同比降低0.5pct至85.5%。其中，系列酒高增主因茅台1935突破120亿（含税），同比增长达9%，茅台王子/迎宾等产品预计也有明显放量。
分量价：茅台酒24年销量/吨价分别同比增长10.2%/4.6%，非标放量+出厂价提升下，茅台酒实现量价共振；系列酒24销量/吨价分别同比增长18.5%/1.0%，茅台1935放量下实现量增引领。
分渠道：24Q4公司直销/批发营收分别同比增长8.7%/16.8%，批发渠道占比白酒业务营收同比提升1.8pct至54.4%。其中，直销渠道增速较慢主因i茅台营收同比下降29.9%，剔除后24Q4直销营收同比增长30.1%，主因非标产品放量。全年看，公司直销/批发营收分别同比增长11.3%/19.7%，批发渠道占比白酒业务营收同比提升1.8pct至56.1%，主因i茅台营收同比下降10.5%，拖累直销增速，剔除后24年公司直销营收同比增长22.2%。
利润：盈利能力保持稳健
毛利率：24Q4/24A公司毛利率分别同比+0.33/-0.03pct至92.9%/91.9%，系列酒投放节奏扰动季度毛利率，全年毛利率在非标放量与系列酒占比提升对冲下，基本保持稳定。
净利率：24Q4/24A公司销售费率分别同比-0.76/+0.15pct，销售费用投放整体平稳；24Q4/24A公司管理费率分别同比-1.88/-1.11pct，主要源自职工薪酬下降。24Q4/24A公司净利率分别同比+1.4/-0.22pct至52.5%/52.3%，其中全年净利率下降主要系营业税金率同比提升0.69pct扰动。
回款质量：打款节奏扰动
24Q4公司营收+Δ合同负债同比增长5.6%，销售收现同比增长0.98%，慢于营收增速，或主因春节错期导致打款节奏扰动。24末公司合同负债达95.9亿元，蓄水池充足。
投资建议：维持“买入”
我们的观点：
25年我们预计公司维持稳健增长态势。分产品看，茅台酒预计同比增长8%，通过增加1000ml飞天及文创产品投放，实现价增快于量增；系列酒预计同比增长15%，茅台1935/王子/汉酱为主要发力点，量增快于价增。25Q1回款稳步推进，1935动销良好激活渠道信心，全年收入同比增长9%的目标较为理性，确定性较强。
盈利预测：考虑到行业景气度恢复节奏以及公司业绩工具箱丰富程度，我们调整盈利预测，预计公司2025-2027年实现营业总收入1901.3/2050.4/2183.1亿元（25-26年前值1877.6/2000.7亿元），同比+9.2%/+7.8%/+6.5%；实现归母净利润939.4/1020.8/1091.2亿元（25-26年前值924.5/981.5亿元），同比+8.9%/+8.7%/6.9%；当前股价对应PE分别为21/19/18倍，维持“买入”评级。
风险提示：
行业景气度不及预期，新品推广不及预期，市场竞争加剧，食品安全事件。