社会服务行业周报：东方美学：传统文化与现代元素碰撞，奠定品牌顶流地位

（以下内容从开源证券《社会服务行业周报：东方美学：传统文化与现代元素碰撞，奠定品牌顶流地位》研报附件原文摘录）
东方美学：传统文化与现代审美碰撞，奠定品牌顶流地位
东方美学正以全新姿态助力国内品牌高端化升级之路，2024年中式话题保持高热态势，千瓜数据显示，相关种草笔记数增长71%，商业笔记数增长168%。众多奢侈品品牌将中国非遗技艺运用到产品设计中，如香奈儿x漆艺，Burberry x竹编等。中式祈福元素在奢侈品中应用广泛，如代表幸运的梵克雅宝四叶草系列，2024年12月梵克雅宝中国单店店效为1695万元，同比增长14%。（1）奢侈品：在全球15大顶级奢侈品品牌中，有12个来自欧洲，文化底蕴与皇室绑定起到关键作用。早在十八世纪“中国热”便席卷欧洲，中国传统东方美学在全球时尚界和艺术圈享有较高赞誉，随抖音、小红书等媒体开放国门，有望助力品牌加速扩圈。（2）美妆：东方美学通过文化溯源、产品设计融合、妆面风格演绎等赋能美妆行业。中国化妆品出口规模稳步增长，背后是中华文化底蕴支撑。以花西子为例，在文化出海方面通过产品设计、产品介绍、科研配方等多方面展现中国文化，东方美学支撑品牌出海大放异彩。营销方面，宣传东方美学之美获得关注度。毛戈平出海在产品选择上主打“故宫”合作款，着重体现宫廷御用的贵气和使用仪式感。宫廷御用品牌在出海传播、高端化方面具有优势。（3）旅游：作为申遗成功后的首个春节假期，“非遗”成为春节旅游关键词。春节文旅部牵头，全国各地陆续推出各类特色民宿体验活动，美团“非遗”搜索量同比增长174%，“非遗体验”搜索量同比增长168%，“非遗手工”搜索量增长321%。2024年以来海外“China Travel”网络话题维持高热度，但区分目的地看，目前大同、洛阳、长沙等文化底蕴充足的二三线城市在国外游客的渗透率仍然偏低，“非遗”游或为后续文化输出和入境游扩张的核心载体。
出行旅游：国内春运客流创新高，2024Q4国内旅游稳健增长
春运：春运前十二日（1.14-1.25）全社会跨区域、公路、铁路、民航、水路日均客运量分别同比+10.4%/+11%/+8%/+9%/+11%。预计客流量创历史新高，但价格存在缺口，但降幅有所收敛。国家移民管理局预计春节全国口岸将迎新一轮出入境客流高峰，日均出入境人员将达185万人次，同比增长9.5%，跨境游保持较高热度。2024Q4国内出游13.78亿人次，同比增长13.2%；实现旅游收入1.4万亿元，同比增长14.8%；对应客单价1016元，同比增长1.3%，维持稳健增长。
本周A股社服板块跑赢大盘，港股消费者服务板块跑输大盘
本周（1.20-1.24）社会服务指数+0.7%，跑赢沪深300指数0.15pct，在31个一级行业中排名第10，教育、检测类领涨;本周（1.20-1.24）港股消费者服务指数+0.65%，跑输恒生指数1.81pct，在30个一级行业中排名第20，教育类领涨。推荐标的：（1）旅游：长白山；（2）教育：好未来、科德教育；（3）餐饮/会展：特海国际、米奥会展；（4）美护：科思股份、水羊股份、康冠科技、倍加洁。受益标的：（1）旅游：西域旅游、九华旅游、三特索道、丽江股份、同程旅行、携程集团-S；（2）教育：凯文教育、有道；（3）美护：若羽臣、巨子生物、爱美客、青木科技、毛戈平；（4）运动：力盛体育；（5）IP：泡泡玛特、布鲁可、华立科技、青木科技；（6）新兴消费：赤子城科技；（7）即时零售：美团-W、顺丰同城；（8）眼镜：博士眼镜、佳禾智能、亿道信息；（9）餐饮：百胜中国。
风险提示：项目落地不及预期，出行不及预期，行业竞争加剧等。