传媒行业点评报告：重磅新片上映拉动票房增长，积极关注电影暑期档

（以下内容从开源证券《传媒行业点评报告：重磅新片上映拉动票房增长，积极关注电影暑期档》研报附件原文摘录）
《抓娃娃》带动暑期档单日票房破3亿，后续优质新片上映或驱动票房增长
2024年7月13日暑期档大盘单日票房达3.09亿元，为2024年5月3日后大盘最高单日票房，主要受益于开心麻花新作《抓娃娃》点映（7月16日上映，万达电影、猫眼娱乐等出品）。截至2024年7月16日，《抓娃娃》累计票房达5.94亿，猫眼预测其总票房或达37.17亿元。《抓娃娃》作为暑期档热门的合家欢类型影片，品质及话题度较高，阵容集结沈腾、马丽及导演闫非、彭大魔，截至7月16日《抓娃娃》豆瓣评分开分7.5，在开心麻花团队出品影片中，仅次于《夏洛特烦恼》（7.9分），较高的口碑或有力带动观众入场率提升，从而提振电影大盘整体表现。暑期档后续影片供给丰富，截至7月16日，2024暑期档已有114部影片上映或定档，重点影片还包括《喜羊羊与灰太狼之守护》（7月19日，奥飞娱乐等出品）、《异人之下》（7月26日，阅文集团、北京文化、万达电影等出品）、《从21世纪安全撤离》（8月3日，光线传媒等出品）、《解密》（8月3日，猫眼娱乐等出品）、《逆行人生》（8月9日，中国儒意等出品）、《白蛇：浮生》（8月10日，万达电影、猫眼娱乐、中国儒意、横店影视等出品）、《负负得正》（8月10日）等，优质待映影片或持续拉动票房增长。
暑期档或带动月度电影票房同比、环比增速提升
截至7月16日，2024年暑期档（6月-8月）档期总票房（含预售）达45.52亿元。从月度票房走势来看，2024年自创下最强春节档后，票房整体表现平淡，2024年3-6月单月票房同比增速分别为+46.2%、-21.9%、-13.5%、-46.0%，环比增速分别为-74.9%、-19.7%，+31.8%、-24.4%，受益于暑期档热门影片提振，7月电影票房大盘或将企稳回升，环比增速已转正，后续票房增长有望提速。
多模态大模型或持续赋能影视降本提效，“AI+电影”打开未来成长空间
6月以来，文生视频模型及应用不断突破，快手AI团队发布AI视频大模型“可灵”，使用类Sora的Diffusion Transformer架构及3D时空联合注意力机制等，可巧妙融合时间与空间信息，对视频数据进行综合分析和处理；博纳影业联合抖音、即梦AIGC创作平台出品的AI生成式连续性叙事科幻短剧《三星堆：未来启示录》第一季于暑期上线；7月以来，快手视频生成大模型可灵、图像生成大模型可图等产品的多项新功能正式发布，可灵网页端正式上线；捷成股份与华为云合作签订《视频大模型合作协议》，宣布共建视频大模型并探索在影视及音视频生产等领域的AI商业化落地，以及培养视频大模型数据训练服务的交付能力。优质影片拉动电影大盘票房环比增长提速，电影暑期档景气度逐步提升，文生视频模型及应用不断突破，我们建议积极关注暑期档重点影片的主投主控方、影院院线方及拥有渠道优势的票务发行平台，重点推荐上海电影、奥飞娱乐、阅文集团，受益标的包括万达电影、中国儒意、光线传媒、博纳影业、阿里影业、猫眼娱乐、捷成股份、华策影视、中国电影、幸福蓝海、金逸影视等。
风险提示：新片票房不及预期；观影人次不及预期；影片撤档换挡等不确定性。