首页 - 股票 - 研报 - 公司研究 - 正文

24年轻装上阵,期待组织调整、战略转型落地后效能逐步释放

来源:国金证券 作者:罗晓婷 2024-03-19 10:47:00
关注证券之星官方微博:
(以下内容从国金证券《24年轻装上阵,期待组织调整、战略转型落地后效能逐步释放》研报附件原文摘录)
上海家化(600315)
事件简评
公司3月18日成功举办“致美致时代”2024年发布会。
经营分析
内部主动调整经营(如百货降低社会库存、收缩代理业务&传统CS渠道等)处阵痛期,外部国内线下消费恢复不及预期、海外市场因低出生率、高通胀等表现疲软,致使23年业绩承压。23年营收/归母净利润/扣非归母净利润65.98/5/3.15亿元、同比-7.16%/+5.93%/-41.82%,其中国内业务净利润同比增75%。单Q4营收/归母净利润/扣非归母净利润15.06/1.06/0.16亿元、同比-14.04%/-33.31%/-90.49%。
毛利率改善,品牌投放战略性增加致使销售费用率上升。23年毛利率同比+1.85PCT至58.97%,主要系高毛利护肤品类占比提升、六神提价、原材料成本下降;销售费用率41.98%、同比+4.66PCT,主要系加大对品牌建设和人群招新的投入;管理费用率同比+0.5PCT至9.34%;扣非净利率4.77%、同比-2.2PCT(剔除准则调整影响)。
美加净“老Baby天团”破圈,兴趣电商表现亮眼。分品类看,23年护肤/个护家清/母婴/合作品牌同比+0.98%/-4.88%/-13.35%/-37%。分品牌看,玉泽高个位数增长;美加净自播“老Baby天团”帮助品牌5A人群增长超8000万,25-40岁的主流消费人群接近60%,客单价提升50%+,后续六神、家安望复制方法论。分渠道看,线上同比+1%,其中兴趣电商增速超100%;线下同比-12%、系部分大型连锁商超、大卖场闭店。
盈利预测、估值与评级
23年末事业部制正式落地,设立美容护肤与母婴事业部、个护家清事业部、海外事业部,打造品牌与销售协同、线上与线下协同,24年继续向高毛利、高增速、高品牌溢价的品类聚焦,期待组织调整、战略转型落地后效能逐步释放。
下调盈利预测,预计24-26年归母净利润6.13/7.18/8.22亿元,同比+22.51%/+17.24%/+14.48%,对应24-26年PE分别为21/18/16倍,维持“买入”评级。
风险提示
新品孵化/渠道拓展/营销投放不及预期。





微信
扫描二维码
关注
证券之星微信
APP下载
相关股票:
好投资评级:
好价格评级:
证券之星估值分析提示上海家化盈利能力良好,未来营收成长性较差。综合基本面各维度看,股价合理。 更多>>
下载证券之星
郑重声明:以上内容与证券之星立场无关。证券之星发布此内容的目的在于传播更多信息,证券之星对其观点、判断保持中立,不保证该内容(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关内容不对各位读者构成任何投资建议,据此操作,风险自担。股市有风险,投资需谨慎。如对该内容存在异议,或发现违法及不良信息,请发送邮件至jubao@stockstar.com,我们将安排核实处理。
网站导航 | 公司简介 | 法律声明 | 诚聘英才 | 征稿启事 | 联系我们 | 广告服务 | 举报专区
欢迎访问证券之星!请点此与我们联系 版权所有: Copyright © 1996-