商贸零售行业周报：性价比+兴趣消费，名创优品国内外扩张提速

（以下内容从上海证券《商贸零售行业周报：性价比+兴趣消费，名创优品国内外扩张提速》研报附件原文摘录）
周度核心观点：
线下零售：
名创优品23Q4多项指标创历史新高，国内外扩张提速。名创优品发布23Q4财报，23Q4实现收入38.4亿，同比增长54.0%；毛利率为43%，同比提升3.1pct，主要系海外市场和TOPTOY收入贡献提高；经调整净利润6.6亿，同比增长77.0%，经调整净利润率为17.2%，同比提升2.2pct。分区域来看，本季度国内名创收入为21.56亿，同比增长56%；名创海外收入为14.94亿，同比增长51%；TOPTOY品牌收入为1.88亿，同比大幅增长90%。截至2023年底，名创优品门店数量达到6413家，同比增长973家，其中国内门店为3926家（同比+601家），海外门店为2487家（同比+372家），共进军110个海外市场；TOPTOY门店数量为148家（同比+31家）；国内外开店提速，创历史新高。展望未来，公司目标2024-28年期间每年净开900-1100家新店，保持不低于20%的收入年复合增长率；计划24年全球净增850至1100家，其中国内净增350至450家，海外则净增550至650家。此外，公司宣布派发6.515亿元的现金股息，约为23年下半年调整后净利润的50%。我们认为，公司聚焦供应链整合及IP产品研发，以性价比+兴趣消费为主线，迈入2.0出海时代，海内外加速扩张可期。建议关注：名创优品、小商品城、红旗连锁。
电商：
艾瑞咨询发布《2023年中国电商市场研究报告》。报告显示，从市场规模角度看，中国网上零售额近五年整体呈增速放缓的态势，中国电商市场进入从以增量为主转向增量与存量并重阶段，新发展模式探索提速。从消费者角度看，2023年超过85%网购用户线上消费时更加理性，在广告等商业宣传影响下的冲动消费占比较低，同时，超过86%的网购用户更加看重商品价格上的比较优势；在电商平台吸引消费者的因素中，商品价格优惠度与退换货便捷性的重要程度大幅提升；选择价格优惠度的消费者占比排名从2020年的第三跃升至2023年的第一名，成为网购用户最为关注的因素。同时，网购用户对退换货便捷性关注度由第七跃升至第三名。从行业发展趋势看，新形势下，电商平台一方面通过低价战略巩固国内电商市场的基本盘，另一方面积极借助跨境电商赛道，开拓国际电商市场发展空间。我们认为新兴的视频类电商平台凭借巨大的流量优势和网购场景创新能力实现快速起量和强劲发展，未来有望重塑行业格局。建议关注：拼多多、阿里巴巴、美团、唯品会。
黄金珠宝：
上海黄金交易所金价首次突破500元，在金价震荡上行趋势下，黄金品类有望延续高景气表现。上海金交所黄金现货3月7日收盘价首次突破500元/g，创历史新高，3月14日收盘价为505.2元/g，2024年以来金价涨幅为4%；各大品牌商门店黄金首饰价格已经突破650元/g。展望2024年，我们认为在外部不确定因素累积下，彰显了黄金的避险及保值属性；在金价震荡上行趋势下，黄金品类有望延续高景气表现，建议关注低估值高股息，业绩兑现能力较强的头部品牌商。建议关注：周大生、老凤祥、潮宏基。
本周行情回顾：
本周（2024.3.11-2024.3.15），商贸零售（中信）指数上涨2.74%，跑赢沪深300指数2.03pct。本周，商贸零售板块在30个中信一级行业中排名第13位，本周涨幅较大的行业为汽车、消费者服务和食品饮料，涨幅分别为6.54%、6.13%和5.01%。
行业动态跟踪：
传统零售：深圳宝安首座山姆会员店预计明年开业；胖东来百货开通线上商城；名创优品计划2024年净增350至450家内地新店；宜家今年将在全球所有市场进一步降价；沃尔玛在墨西哥和中美洲投资144亿元。
电商：极兔与沙特电商平台Salla签约；京东“春晓计划”升级推出“AI全能服务包”；艾瑞咨询发布《2023年中国电商市场研究报告》；美国众议院通过TikTok剥离法案；唯品会投资3600万元在重庆成立电商公司；京东物流升级“国际特快送”。
黄金珠宝：两会代表委员为“培育钻石”建言献策。
投资建议：
维持商贸零售行业“增持”评级。
投资主线一：建议关注盈利持续改善，重农长线发展，积极布局出海的拼多多；重履约效率，倡“以实助实”，以供应链优势高筑护城河的京东集团；国内电商基本盘稳健，全球化战略持续推进的阿里巴巴；本地生活龙头地位稳固，新零售业务打开第三增长曲线的美团；聚焦品牌特卖的折扣电商龙头唯品会。
投资主线二：建议关注多业态协同发展，投资收益增厚利润的重庆百货；践行密度经济的区域便利店龙头红旗连锁；估值水平偏低且完善生鲜供应链与线上布局的高鑫零售；加速省外突破，积极布局性价比零售业态的家家悦；基本面边际改善，具有生鲜供应链壁垒与规模经济优势的永辉超市；深耕单客经济，致力于建立本地生活母婴生态的孩子王。
投资主线三：建议关注全渠道布局且加速拓店的周大生；百年黄金品牌且经营稳健的老凤祥；产品渠道共同发展的时尚珠宝品牌潮宏基。
风险提示:
经济复苏不及预期；行业竞争加剧；门店扩张不及预期；新业态转型不及预期