旅游服务业行业信息点评：元旦跟踪：客流量趋势上行，性价比体验消费更优

（以下内容从海通国际《旅游服务业行业信息点评：元旦跟踪：客流量趋势上行，性价比体验消费更优》研报附件原文摘录）
投资要点：
国内出游人次恢复至19年同期的109.4%。据文旅之声公众号援引文旅部数据，24年元旦假期3天，国内旅游出游人数1.35亿人次，按可比口径同比增长155.3%，较2019年增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，按可比口径同比增长200.7%，较2019年增长5.6%。人均消费恢复至2019年同期的96.5%，恢复度较23中秋国庆双节的97.5%基本持平。
全国客运发送旅客人次同比增长78.4%。据Wind援引交通运输部数据，元旦假期3天，全国铁路、公路、水路、民航预计共发送旅客1.28亿人次，同比增长78.4%，较2022年同期增长33.1%。其中，铁路/公路/水路/民航分别预计发送旅客4420/7700/174/519万人次，同比增长178%/46%/73%/140%，较2022年增长105%/9%/36%/111%。
元旦假期海南离岛免税日均销售额1.58亿元。①免税：据中国新闻网援引海口海关数据，2024年元旦假期，海口海关监管离岛免税销售额4.8亿元，购物人次6.6万人（以（凤凰+美兰机场吞吐量）/2得出的客流为基础，计算得到转化率为29.9%），日均销售额1.58亿元、客单价7228元，2024年元旦假期销售额、客单价较23年+13.7%、-26.4%。②美兰、凤凰机场：据海南机场微信公众号，元旦假期（12.30-1.1）日海口美兰机场、三亚凤凰机场旅客吞吐量分别达到24.9万人次、19.3万人次，两大机场客流量较去年元旦增加42.2%。
各自然景区客流增长亮眼，性价比出游仍是主流趋势。①黄山：根据中国黄山微信公众号，假期第1、2日分别接待游客1.10、2.29万人次，合计同比增长97.3%。②宏村：根据黟县发布微信公众号，元旦3日共计接待游客1.09万人次，同比增长93.7%。③三特索道：根据三特旅游微信公众号，元旦3日累计接待游客同比增长86.8%，同比2019年增长119.7%；实现营业收入同比增长50.4%，同比2019年增长93.0%。④华山：根据华山风景名胜区微博号和华阴微视微信公众号，假期3日累计登山游客2.30万人次，同比2019年增长64.9%。⑤宋城演艺：假期3日场次数各15/21/15场，1月1日场次同比2019年增长50.0%。其中，1月1日杭州/三亚/丽江/桂林各3/3/2/1场（2019年同期各3/3/2/2场）。⑥峨眉山：根据微峨眉微信公众号，假期第1、2日各接待游客3.54、4.48万人次，分别同比增长12.3%、25.8%。⑦西湖：根据杭州日报，元旦首日接待游客23.18万人次，其中收费公园7.13万人次，免费公园16.05万人次。⑧庐山：根据九派文旅微信公众号，元旦首日，庐山市接待游客8.69万人次，庐山西海接待游客6.57万人次，九江市共接待游客75.35万人次，同比增长25.4%，旅游总收入6.88亿元，同比增长26.2%。元旦三天，庐山市共接待游客12万人次。⑨九华山：根据安徽九华山微信公众号，假期第2日接待游客2.62万人次。
各省市重点监测餐饮数据均实现不同幅度增长。①湖南：全省餐饮业销售额793.58万元，同比2019年上涨30.2%。长沙市重点监测餐饮企业营业收入同比增长202.7%，同比2019年增长15.4%。②南京：商超、餐饮类企业到店客流量达476.6万人次，同比增长58.0%。③四川：135家重点监测餐饮企业实现营业额7.6亿元，同比增长43.7%，同比2019年增长134.8%。④天津：229家重点监测餐饮企业累计实现营业额1917万元，同比增长35.0%；接待顾客7.8万人次，增长54.0%。⑤青岛：10家重点餐饮企业实现营业额0.47亿元，同比增长28.8%。⑥北京：重点监测餐饮企业销售额同比增长27.9%。⑦杭州：假期前两日，全市餐饮消费金额6.58亿元，同比增长16.7%；知味观、楼外楼、天香楼营业额同比分别增长90.1%、62.5%、400.3%。⑧重庆：全市餐饮行业营业额同比增长9.4%，较2019年同期增长12.8%。⑨河南：375家重点监测零售和餐饮企业共实现销售10.05亿元，同比增长1.3%，同比2019年增长25.3%。⑩河北：假期前两日，35家重点监测餐饮企业营业额583.43万元，同比2019年增长7.5%。
OTA平台热度继续升温，出境游增长超国内出游。①携程：据36氪微信公众号援引携程发布《2024元旦跨年旅游报告》，元旦假期，国内跨年旅游订单量同比增长168%，出境游订单量增长388%；国内机票预订量环比上月增长44%；定制游订单同比2023元旦增长290%，相较2019年元旦增长25%。②飞猪：据新浪财经援引飞猪发布《2024元旦假期出游快报》，国内出游预订量同比去年增长超1倍，其中线路游、酒店增速最快，分别增长近3倍和近2倍；出境游预订量同比去年增长超3倍。③同程：据新浪财经援引同程旅行发布《2024元旦假期旅行消费报告》，元旦期间，同程平台景区门票预订量同比增长302%，较2020年同期增长5倍。④美团：据观点网援引美团，截至1月1日，上海、北京、成都、深圳、广州的消费规模在全国排名前五，堂食线上交易额同比增长超过230%，其中，异地消费者贡献的堂食交易额增长超过310%；休闲玩乐订单量同比增长225%。
投资建议。行业整体呈渐进复苏态势，基本面有望转向长期高质量发展，元旦出游数据进一步印证；看好性价比体验消费主线，关注前期回调充分而有边际改善预期的标的。A股重点关注：宋城演艺、中公教育、中国中免，关注：北京人力、科锐国际、天目湖、锦江酒店。H股重点关注：百胜中国、粉笔，关注：东方甄选、海底捞、华住集团-S。
风险提示。宏观经济风险，消费力恢复不及预期风险，市场竞争风险。