(以下内容从东吴证券《手机业务稳定增长,新业务打开成长空间》研报附件原文摘录)
传音控股(688036)
投资要点
新兴市场领先智能机品牌,多元化布局全球市场: 公司为非洲手机行业龙头公司,以手机业务为基本盘,已发展出手机、数码配件/家电、移动互联网、服务与支持/售后服务等四大类业务。公司 17-22 年业绩保持高增速, 营收/归母净利润 CAGR 达 18.4%/29.9%, 期间受新冠疫情影响,全球手机市场景气度低迷, 业绩略有承压, 伴随宏观经济复苏、 公司全球化布局推进, 公司业绩有望得到有效修复。
持续推动全球化布局,新兴市场业务空间明确: 1) 非洲: 非洲手机市场基本盘稳固, 渗透率与 ASP 双重驱动公司业务发展; 2) 东南亚: 印度 5G 替换 4G 趋势明确, 疫情退去孟加拉国对外贸易恢复,手机市场增长因素明晰; 3)拉丁美洲: LG 退出巴西市场, 传音替代部分份额,2022Q2 出货同比增长 393%, 跻身前五大手机厂商; 4)中东: 通胀压力及供给问题得到缓解,公司份额逆转节点浮现; 5)俄罗斯: 受俄乌战争影响三星、苹果份额下降,中国厂商填补空白, 2022 年公司市占率达14%。
“AI+”赋能智能终端,传音生态迎来新机遇: 1)移动互联业务: OS系统迎来广阔市场空间,预计 2025 年 OS 系统收入达 40.8 亿元, 2022-2025 三年间 CAGR 达 80.3%。与此同时,第三方 APP 的 MAU 大幅提高,部分APP开始变现; AI助手终极入口再中心化,新产品实现ChatGPT文字交互,未来有望带来营收增量; 2)扩品类业务:复刻手机差异化策略经验,多品牌共同发展,开展立体化多维度业务; 2025 年公司扩品类业务预计达到 11.3 亿美元, 21-25 年期间 CAGR 约 50%; 3)智能领域创新:传音数字人落地,智能语音助手开启本地化 AI 内容服务生态,新老业务持续创新,赋能“AI+公司产品”新融合。
盈利预测与投资评级: 我们看好公司的多元化战略布局与本地化运营策略,同时全球手机市场回暖,公司持续开拓新兴市场,市场份额逐年提升,我们预测公司 2023-2025 年归母净利润 41/52/64 亿元, 行业 23-25年 PE 均值为 37/30/26 倍,公司当前市值对应 PE 分别 27/22/18 倍,首次覆盖给予“买入”评级。
风险提示:汇率风险、政策波动风险、 市场竞争激烈,新市场开拓不及预期。
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