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鲁商发展:化妆品“4+N”矩阵,持续高成长

来源:德邦证券 作者:郑澄怀 2022-04-15 00:00:00
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公司发布 2021年年报,地产减值扰动盈利水平。①2021年实现收入 123.63亿/yoy-9.20%,归母净利润 3.62亿/yoy-43.34%,扣非后的归母净利润为 3.60亿/yoy-42.36%,盈利能力低于预期,核心来自地产价格下行及结算收入同比减少,谨慎性原则计提资产减值 1.96亿,扰动盈利能力;②单季度来看,2021Q4实现收入 60.14亿/yoy-8.60%,归母净利润-1.41亿/yoy-162.53%,扣非后的归母净利润为-1.47亿/yoy-164.43%。

销售结构调整促进毛利率明显提升,期间推出多项研发成果。2021年毛利率为25.69%/+5.36%pcts , 核 心 来 自 高 毛 利 的 化 妆 品 业 务 营 收 占 比 提 升 至12.1%/+7.0pcts,医药及原料业务营收贡献小幅提升。分费用率来看:

(1)销售费用率为 10.14%/+3.90pcts,随着医药、化妆品业务占比提升,公司提升业务的品牌宣传及产品推广;

(2)管理费用率为 3.07%/+0.66pcts;

(3)研发费用率为0.96%/+0.39pcts,医药化妆品研发投入占收入的 4.96%、人员占比为 13.57%,公司期间内取得多项研发成果,围绕骨科、眼科、皮肤等领域开展中药研究,出品“中药+”功能食品 14项;原料端新开发依克多因等四种产品,上市多款玻尿酸衍生物产品,未来将持续推进新产品的开拓及新品牌“百阜”推广。

化妆品:“4+N”运营,精准卡位细分市场。护肤、香氛、彩妆三个领域多点布局,以“4+N”战略打造协同型品牌集群,2021年实现收入 14.95亿/yoy+117.0%,毛利率为 63.68%/+4.54pcts,化妆品业务经营效果逐渐兑现。

(1)瑷尔博士:差异化定位微生态护肤,21年收入 7.44亿/yoy+272%,基于福瑞达强劲科研实力赋能,打造洁颜蜜、香蕉面膜、益生菌水乳、前导精华四大爆品,21年销售额占比达 70%左右,渠道端线上+线下全面覆盖,线下以单品牌店+商圈店新零售体系布局全国,抖音渠道迅速起量,Q1表现不俗,未来将借助渠道发力深耕微生态护肤领域。

(2)颐莲:21年收入 6.46亿/yoy+73.1%,“颐莲喷雾”累计销售突破 1500万瓶,爽肤水中位列全网第一,未来将拓展富勒烯复配产品,逐渐完善产品矩阵。

(3)子品牌:善颜主打精准护肤,通过线下品牌店拓展,加速线上线下融合的模式营销;伊帕尔汗主打香氛领域;未来将以四大品牌为核心,依托“妆药同源,科技美肤”的核心优势,以研发为赋能,打造诠润(弱敏肌肤修复)、UMT(养肤底妆)、贝润(功效抗衰美肤)等多个子品牌。

投资建议:公司转型大健康领域,卡位高景气玻尿酸赛道,以“4+N”化妆品矩阵支撑业务持续兑现,考虑原料业务竞争加剧及地产业务波动,调整 22-24年净利润为 6.56亿/8.18亿/9.76亿,维持“买入”评级。

风险提示: 化妆品行业景气度下降风险、化妆品行业竞争加剧风险、新产品推广情况不及预期、房地产政策收紧风险。





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