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报喜鸟2022年中报点评:Q2疫情扰动,看好下半年复苏

来源:东吴证券 作者:李婕 2022-08-20 00:00:00
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公司公布2022年中报:22H1营业收入19.96亿元/yoy+1.04%、归母净利润2.65亿元/yoy+1.07%。其中,22Q1/Q2营收分别为11.57/8.38亿元、分别同比+16.31%/-14.46%,归母净利润分别为2.06亿元/5902万元、分别同比+13.72%/-27.17%,Q2受国内疫情影响收入端呈现下滑、叠加单季度毛利率同比下滑4.1pct至62.7%、导致净利端下滑幅度大于收入端。

分品牌看,宝鸟保持较快增长,报喜鸟、HAZZYS下滑幅度有限。1)报喜鸟:22H1收入7.04亿元、同比-1.1%、收入占比35.3%,因Q1表现较好及疫情后快速修复、上半年表现相对稳健。22H1主品牌聚焦西服品类、发布新产品运动西服、增强消费者品类认知;在渠道方面重点拓展市场潜力较大但目前处于弱势的市场、同时加大线上推广。截至22H1末主品牌门店796家、较21H1末净增24家、同比+3.1%。2)HAZZYS:22H1收入6.6亿元、同比-4.7%、收入占比33.1%。在华东渠道占比较高情况下仍实现有限下滑,主因疫情下积极推动线上销售,“618”获天猫男装类目GMV TOP10店铺、京东男装成交排名第三。品牌推广方面,提高B站、小红书、抖音等平台曝光量,植入体坛冠军李娜和武大靖,并与陈都灵签约电商授权、推送产品讲解、突出产品专业及品质。3)宝鸟:22H1收入4.31亿元、同比+37%、收入占比21.6%,保持较快增长,主因职业装团购业务受疫情影响较小,同时受益于国内职业装集中阳光采购趋势,且公司加强销售团队培训、拓宽客户覆盖行业。

分渠道看,线上、团购保持较快增长,加盟拓店驱动正增长。22H1线上/直营/加盟/团购收入分别同比+23.5%/-18.4%/+4.7%/+39.4%,收入分别占比18.1%/36.6%/16.5%/22.6%。线上受疫情影响较小、同时公司加大线上投入、保持较快增长,团购渠道主要为宝鸟职业装、受疫情影响较小且受益集采趋势及公司竞争力的加强。线下分内生外延看,截至22H1末门店1659家(直营734+加盟925家、报喜鸟796+HAZZYS392+其他471家)、较21H1末净增44家(直营-3家&加盟+47家、报喜鸟+24&HAZZYS+10&其他+10家)、同比+2.7%(直营-0.41%&加盟+5.35%、报喜鸟+3.1%&HAZZYS+2.6%&其他+2.2%),加盟开店驱动收入保持增长。

毛利率、费用率均下滑,存货周转小幅放缓。1)毛利率&净利率:22H1毛利率同比下滑2.5pct至64.44%,主因疫情影响下高毛利门店(22H1直营毛利率77.63%、加盟毛利率67.71%)销售下降、毛利率相对较低的团购业务(22H1毛利率44.79%)占比上升,同时团购业务毛利率同比下滑4.11pct(大订单占比上升导致)。结合期间费用率同比下滑1.64pct至48.67%(销售/管理/研发/财务费用率分别同比+0.04/-1.17/+0.28/-0.79pct至40.53%/7.22%/1.8%/-0.88%,管理费用率下滑主因超额奖金计提减少、去年全年计提约6000万元)、其他收益同比增长59%至7576万元(主因政府补助增多)以及营业外收支变动,22H1归母净利率为13.27%、同比持平。2)存货:截至22H1存货11.07亿元/yoy+11.57%,存货周转天数286天、较21H1增加16天,主因终端销售受到疫情影响。3)现金流:22H1经营活动现金流净额-1804万元,主因采购货品、支付薪酬、缴纳税费增多;账上资金充裕,截至22H1货币资金14.39亿元/yoy+80.65%。

盈利预测与投资评级:公司为国内中高端男装多品牌运营公司,旗下品牌哈吉斯发展势头较好、主品牌经过调整近年来亦已进入市场正反馈阶段。22Q2受到疫情扰动,我们估计6月以来随疫情影响减弱,主品牌及哈吉斯均已较快恢复增长、品牌韧性凸显、下半年复苏值得期待。22/06公司投入9300万元收购恺米切品牌100%股权、未来将实现研发和供应链自主化(此前仅授权经营),有助进一步打开市场空间、提升盈利水平、成为未来增量。考虑疫情影响,我们将2022-2024年归母净利润从5.6/6.9/8.1亿元下调至5.5/6.7/8.1亿元,同比+18%/+23%/+21%,EPS为0.38/0.46/0.56元/股,对应PE11X/9X/7X,估值较低,维持“买入”评级。

风险提示:国内疫情反复,经济疲软,小品牌培育期较长等。





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