九阳股份公司首次覆盖报告：核心品类创新+品类拓展，小家电龙头有望提速增长

国内厨房小家电行业龙头企业之一，首次覆盖给予“买入”评级

九阳股份是国内厨房小家电行业的龙头公司之一。我们认为，行业空间较大，市场规模有望继续扩大，尤其料理机等新兴品类增长迅速。公司作为厨房小家电行业龙头有望继续受益市场规模的扩大。另外，公司在保持原有品牌、渠道和产品优势的基础上，继续扩产品、拓渠道和进行品牌年轻化，还进行架构改革和收购海外清洁类小家电Shark品牌等，公司有望实现进一步的业绩增长。我们预计公司2020-2022年归母净利润为9.30/10.83/12.38亿元，对应EPS为1.21/1.41/1.61元，当前股价对应PE为29.1/25.0/21.8倍，首次覆盖，给予“买入”评级。

品牌认知度较高，渠道产品多元化布局

公司具备较强的品牌力、渠道力和产品力。1）品牌力：九阳豆浆机深入人心，品牌认知度较高；2）渠道力：渠道结构多元化，持续探索新模式。具体来讲，公司在线下布局KA、专卖店、ShoppingMall品牌店等，在线上布局天猫、京东、苏宁易购等电商平台，并积极探索O2O等新模式；3）产品力：打造多元化产品矩阵，三级研发支撑产品持续竞争力。作为厨房小家电龙头，公司在以上三个方面具备良好优势，是业绩能够稳健发展的重要基础。

五大维度全面革新，产品创新及品类拓展带来增量

公司从品牌、渠道、产品、组织架构和业务领域五个维度进行全面革新。1）“新”品牌：品牌年轻化战略，以新形式触达年轻客群；2）“新”渠道：拓展线下自有渠道，提升用户体验；3）“新”产品：在核心和创意单品方面积极创新；4）“新”架构：由事业部转型BU制，提高效率共享资源；5）“新”领域：收购SharkNinja进军清洁小家电，优势互补发挥协同效应。其中，核心品类的产品创新以及清洁类小家电的品类拓展将为公司带来增量，拉动业绩进一步增长。

风险提示：疫情形势恶化、行业竞争加剧、新品拓展不及预期、SharkNinja国内业务拓展不及预期。

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