古越龙山今年前三季度营收微降，此前曾推“1959元”高价新品

中新经纬客户端10月24日电(闫淑鑫)24日下午，有着“黄酒第一股”之称的古越龙山发布了2019年三季报。数据显示，今年前三季度，该公司实现营业收入12.63亿元，较上年同期下滑0.90%；实现归属于上市公司股东的净利润(以下简称“净利润”)1.20亿元，较上年同期增长4.66%。

根据古越龙山公布的经营数据，2019年1-9月，该公司中高档酒的销售收入为8.61亿元，同比增长2.52%，但普通酒的销售收入却同比下滑6.36%，最终录得3.80亿元。

此外，“江浙沪”作为古越龙山酒类产品销售的三大区域，今年前三季度，除上海地区的销售收入实现10.83%的增长外，其余地区均出现下滑，浙江地区的下滑幅度更是达到了6.85%。

然而，中新经纬记者注意到，古越龙山的销售费用却在持续增加。数据显示，今年前三季度，古越龙山的销售费用为2.40亿元，同比增加17.71%。对此，古越龙山解释称，主要系本期广告及业务宣传费增加所致。

值得一提的是，早在2019年半年报发布时，古越龙山就曾因销售费用持续增长受到市场关注。财报显示，2019年上半年，古越龙山销售费用为1.6亿元，同比增长13.69%。

有业内人士分析，古越龙山2019年销售费用的持续增加，或和其新品推广有关。

公开资料显示，古越龙山是我国知名的黄酒生产商，拥有“古越龙山”“女儿红”“沈永和”等品牌。据媒体报道，今年5月份，古越龙山“国酿1959”战略新品正式上市，这款售价高达1959元/瓶(白玉版)的新品，号称要打破黄酒的价格天花板。此外，古越龙山还推出了“国酿1959”青玉版，售价为599元/瓶，这两款黄酒的度数均达到了14度。

古越龙山“国酿1959”(白玉版)。来源：电商平台截图

10月15日，古越龙山曾对外表示，“国酿1959”(青玉版)销售良好，截至目前，已实现含税销售收入逾380万元。此外，“国酿1959”(白玉版)在推出5个月之后，已经完成了全年任务的70%，即5600瓶的销售。

在战略定位专家徐雄俊看来，黄酒走中高端路线是正确的，但古越龙山选择的时机却略显尴尬。

“目前市场上消费者对于黄酒的认知和接受程度还有待提升，加上消费环境的变化，以华东地区为主的黄酒消费市场都在萎缩。从这个角度来看，古越龙山上述高端产品的定价和推广时机就显得有些尴尬。”徐雄俊表示。(中新经纬APP)

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