起步股份2018年营收13.99亿元 将积极推动新零售新制造模式

证券时报记者 李小平

4月16日晚间，起步股份(603557)公布了2018年年度报告。受益于品牌影响力和产品创新力，公司2018年实现营业收入13.99亿元，同比增长4.43%，其中童鞋业务销售金额7.74亿元，较去年微增0.11%；实现归属上市公司股东的净利润1.81亿元，同比下降7.05%。公司每股收益为0.38元。

全面提升品牌影响力

起步股份自成立以来，一直专注于童鞋、童装和儿童服饰配饰等产业，知名儿童服饰品牌“ABC KIDS”就出自起步股份。

数据显示，2018年公司童鞋中布鞋收入较上年增加 83.22%，儿童服饰配件收入较上年增加 60.82%，主要原因包括：一、江苏、湖北、四川经销商在布鞋与配件订货比例增加；二、线上销售中布鞋与配件比例增加；三、布鞋与配件收入在总营业收入中占比较低。

报告期内，在起步股份ABC KIDS品牌焕新大会上，公司签约著名影视明星黄圣依为ABC KIDS品牌代言人，正式标志ABC KIDS品牌进入全新的发展阶段。2018年，ABC KIDS正式入选CCTV少儿频道《中国亲子计划》。公司延续“双面胶”传播策略，通过冠名儿童音乐成长真人秀《新声有范》，举办“小马星球亲子马拉松”等活动，为父母提供一个陪伴孩子成长的平台，同时为孩子们提供优质的才艺展示平台，实现父母、孩子双向传播。

此外，起步股份把握当下流行趋势，携手影响力极高的超级IP变形金刚，打造系列全新概念产品，而公司自主IP产品STAR系列，让服装更具童趣和潮范，赢得无数家长和孩子们的喜爱。

大力提升产品竞争力

起步股份2018年研发投入为3462.34万元。截至2018年12月31日，公司及其子公司共拥有 239 项有效专利。其中，发明专利13项，实用新型专利200项，外观设计专利26项。

公司注重产品研发和技术创新，一直坚持最好的产品品质，致力于给孩子最舒适的穿着体验，主推新品夺人眼球。公司旗下品牌ABC KIDS重磅推出“生日小红鞋”超级单品，成为了童鞋界的时尚ICON。产品在“生日送礼物”这一场景上突破创新，采用时尚的“中国红”为底色，配属科技感十足的LED灯，不仅满足了广大家长的时尚审美需求，也受到了孩子们的青睐。

根据相关数据库的统计，2018年中国童鞋市场前10大品牌市场占有率为15.20%。ABC KIDS 属于中国童鞋市场的领先品牌，2018年ABC KIDS的市场占有率达3.6%，位居童鞋市场第一位。

报告期内，起步股份首次在鞋中底应用3D打印技术，这项技术采用有趣的结构相互支撑、相互拉扯，尽可能的吸收鞋子外部的压力，做到轻盈柔软可回弹，让鞋子材质更为多样化，实现童鞋多种形态结构，以工匠精神打造缓震性能极佳产品。

积极推动新零售新制造模式

多营销渠道是产品走向市场的必要途径，起步股份不仅在全国31个省市自治区开设终端门店销售商品，还与天猫、京东、唯品会等知名电商平台有着良好合作。

2019年，公司将通过新零售+新制造模式，打破传统零售模式，致力于智慧体验式门店建设。公司将与知名第三方机构合作，以数字化能力全面推进产业升级转型，进一步完善自身能力，使后续柔性生产、销量预测、产品市场舆情分析、营销方案效果评估、新品研发智能决策支持、生产制造监控预警等功能进一步优化。

随着国内减税降费政策的持续深化，细分领域儿童鞋服行业有望迎来广阔的发展前景。公司将打造智慧体验式门店与智能柔性生产制造工厂，有望使经营规模和效益取得同步提升。

作为童鞋行业龙头企业，起步股份未来将顺应新零售新制造的趋势，秉承着“用心经营爱”的企业理念，积极提升产品竞争力，不断升级终端形象店铺、供应链管理、跨境电商业务，把握行业利好新机遇，推进公司的可持续发展。