家用电器行业双十一数据点评:龙头依然强势,细分亦有亮点

投资机会推荐:

今年双十一继续突破销售记录。天猫双十一成交额为2135亿元,同比增长27%。从细分品类来看海尔、美的、小米、格力、西门子仍排在行业前五位,龙头地位依然。当然小米的强势进入前三也提醒我们在线上份额逐年增长的过程中,新品类+新渠道+特定消费人群依然会有潜在的间隙市场。

双十一按摩椅销售依然火爆,荣泰健康前两小时销售额已达到5000万元,奥佳华在京东按摩椅榜单前十位中占据五位(含怡禾康品牌)我们认为虽然目前按摩椅线上销售仍以中低端为主,但产品增长趋势已经显现,加之随着消费者对于品类的认知度提升,品牌价格或将上涨。我们建议继续长期关注家电龙头美的集团(000333.SZ)、奥佳华(002614.SZ)以及苏泊尔(002032.SZ)。

行业重要新闻回顾:

人民日报:中国家电品牌赢得印度消费者青睐;小米两手准备,强攻欧洲市场;智能扫地机未来的发展趋势是怎样的?等。

行情跟踪:

中信家电指数在十一月第二周反弹后略有回调,跌幅2.98%至9346.35,本月振幅达到3.66%。分行业来看,白电跌幅3.53%,黑电跌幅1.02%,小家电跌幅0.93%。

风险提示

新冷年销售不及预期的风险、行业集中度提升不及预期的风险、三四线城市增长不及预期的风险。