轻工制造行业跟踪周报:曲美&京东生活馆开业,新零售赋能升级

同质化竞争加剧,传统卖场客流下滑,营销模式改革势在必行。随着设计风格和产品功能的趋同,以定制为代表的家居行业率先陷入同质化竞争困局,叠加近年传统家居卖场的客流面临严峻考验(2017年全国规模以上建材家居卖场销售额同比下降22.6%),许多企业纷纷加强拓展电商渠道。但是对于家居产业来说,一方面低频次、高客单值、重体验等家具消费特质决定线下体验不可或缺;一方面线上流量红利逐渐消退,获客成本提高。因此,线上、线下渠道融合的新零售模式成为当前阶段家居企业成长之路的重要探索。

国内龙头纷纷加码新零售布局。年初阿里巴巴牵手居然之家,开启家居新零售元年,二者合力打造的一站式商业项目--居然之家体验MALL也在今年4月底惊艳亮相,完成了家具建材、生鲜超市、餐饮影院、儿童娱乐等大消费业态的全覆盖。上市龙头基于前期积累的信息化、供应链优势,在场景化布局中抢占先机。其中尚品宅配4月于上海设立首家C店,随后索菲亚与天猫合作推出的全屋定制生活体验馆、曲美家居与京东联合打造的“曲美·京东之家”、9月金牌橱柜联合国美布局展开“柜电一体的”家居体验馆合作都陆续落地。除了定制家居,成品家居中的顾家家居入股居然之家参与互联网新零售布局;零售经验丰富的美克家居上半年携手腾讯开展数字化营销和智慧零售;功能沙发龙头敏华控股于9月宣布与分众传媒、天猫三方合作力行精准营销。我们认为,新零售的核心在于提升客流和转化,是集合供应链管理能力、数据处理能力、场景呈现能力等多重效能的体现。而家居的平台型龙头基于优秀的管理基因、品牌积淀与阿里、京东等平台巨头更容易形成强强联合,有望率先在家居新零售领域收获成效。我们认为,定制龙头尚品宅配、索菲亚、欧派家居将凭借前期在信息化处理、供应链管理上的优势持续领跑家居新零售新风向,看好顾家家居凭借管理势能在生活馆方面优化布局,而零售经验丰富的美克家居和曲美家居也有望充分借助腾讯、京东等第三方优质平台的大数据实现精准引流,建议持续关注。

造纸包装:造纸首选太阳,包装关注整合。我们认为在贸易战、下游需求、汇率波动等多重不确定性因素干扰的情况下,太阳纸业通过纸种多元化、上游原料自给、海外赛道抢跑三个维度的专业化布局,具有较强抵御周期的能力。随着公司18-20年纸、浆产能陆续投放,成本红利优势显著,成长路径通顺,本轮首推。传统纸包企业的经营以制造为主,通过成本加成的方式获取利润,盈利空间因此较为有限。基于行业上下游均有承压,近年上市公司横向整合的动作频繁并呈加速之势,并纷纷探索整体解决方案赋能行业发展。目前来看创新分为两种类型:一类是通过智能化包装产品达到物流回溯和可跟踪,提升产品附加值;一类是建立云平台整合上游包材及第三方供应商,从而为客户提供性价比较高的集成服务。此外,行业承压外延加速,关注裕同科技。

风险提示:纸价涨幅低于预期,地产调控超预期,环保不及预期。