尚品宅配:多维度发力,预计全年业绩超预期

事件:公司发布17年业绩预告,预计全年实现归母净利润3.58-4.09亿元,同比增长40%-60%。其中,非经常性损益金额预计约为3500万元-4000万元,扣非后归母净利润同比增长24.4%-46.4%。

点评:

加快线下门店开店速度,为线上营销提供有力支撑,形成O2O闭环。随着公司成功上市,品牌知名度及美誉度逐步提高。“尚品宅配”和“维意定制”品牌借助上市契机,加大品牌宣传及营销力度,有效促进终端消费者成交。同时,公司加快了加盟店的开拓力度,上半年公司新增3家直营门店,加盟店净增200家,截止6月底,公司已发展“尚品宅配”及“维意定制”两大品牌加盟店1,281家(含在装修的店面)。预计年底加盟门店将突破1,400家。上半年公司直营店实现营收97,765.26万元,同比增长26.95%,由于16年公司直营门店数量减少3家,加盟门店净新增87家,新开门店数量较少,我们认为今年的快速增长主要得益于直营及加盟门店同店店效的提升。今年新开门店有望在明年推动公司营收快速增长。

公司多维度发力。1)推出一口价衣柜,引流效果显著。公司推出一口价衣柜加强引流,引流效果显著,上半年下单套数同比增长约55%。上半年衣柜产品的营收同比增长49%;2)多渠道合作,抢占流量入口。公司各直营店加大了与地产公司、物业公司、装修公司等的合作力度,抢占流量入口。第一时间获取客户信息,占据先机。我们预计随着公司与装修公司、物业公司、地产公司等的合作顺利推开,公司将获得稳定的订单;3)O2O导流营收大幅增长,助力加盟商。上半年公司O2O导流业务实现营收4,315.64万元,同比增长60.19%。

盈利预测及估值:我们认为公司的O2O导流模式及直营门店的极强执行力极具竞争力,预计2017-2019年EPS分别为3.61、6.50、8.31元,对应PE为40X、22X、17X。给予“买入”评级。

风险提示:原材料价格波动、房地产销售大幅下滑。