传媒行业深度分析:短视频+视频特效引领内容升级,视频社交市场高速发展

社交移动化基本完成,社交视频具备基础。随着智能手机的普及以及移动互联网技术的发展,移动社交已经成为人们生活中的重要环节。

根据艾瑞咨询数据,2015年移动网民占全部网民的90.1%,随着移动流量资费下降,3G/4G网络用户占手机用户的60.1%。同时根据艾瑞咨询数据,截至2016年底,中国商业WiFi热点数量约为134.3万个,增长率达85%,用户使用移动网络的成本下降、体验感上升。视频社交的软硬件基础已搭建完毕。

用户需求极为强烈,解决方案陆续推出,收入模式初步形成,视频社交商业模式初见端倪。随着社交网络的高速发展,文字、图片已不能满足用户的需求,短视频、特效功能的出现促使视频社交成为最好的解决方案,促使UGC内容进一步升级。同时由于视频内容的多样性及强感染力,视频社交成为广告商营销的有力渠道,带有社区化标签的流量可快速变现,为平台带来大量广告收入。

Snapchat引领潮流,社交巨头、创业公司陆续入场。Snapchat依靠“阅后即焚”、创意镜头、“故事”功能、“发现”功能收获大量青少年用户并受到广告商及媒体的青睐,根据投资银行PiperJaffray对6500名美国青少年的问卷调查,截至2016年春季,认为Snapchat是最重要的社交平台的美国青少年占比约为28%,已超越Instagram成为美国青少年最青睐的社交软件。国内的视频社交市场也开始快速发展:社交巨头腾讯对其产品QQ进行多次迭代更新,推出短视频分享及特效视频通讯等功能,拓展视频社交市场;图片社交领先者美图也推出短视频分享平台美拍与即时通讯工具闪聊进军视频社交市场;快手、Wecut、iFchat等创业公司也凭借独特的市场定位、新颖的功能快速抢占视频社交市场。

视频社交市场快速发展,但商业模式仍需完善。与国内外社交巨头相比,目前Snapchat等视频社交平台的主营业务广告收入仍有巨大发展空间。未来视频社交平台还可通过将其平台上的优质内容变现、与AR结合开发AR游戏、推出配套硬件设施等方法扩展收入渠道,形成更完善的产业生态。

相关标的:宋城演艺、巴士在线、恺英网络、暴风集团、乐视网、昆仑万维。

风险提示:新型垂直行业商业模式尚不成熟,收入来源比较单一,主要目标用户青少年群体的消费能力有限。