传媒行业深度分析:网生内容,当影视快消化

2016年全年推出的网络综艺(以下简称“网综”)、网络自制剧(以下简称“网剧”)、网络大电影(以下简称“网大”)分别约为221部,755部,2500部。其中网综与网剧的增长率已开始降低,其原因在于随着大量资本注入相关公司,网综与网剧的制作更加专业,投入资金更加庞大,开始向精品化方向发展。网大2016年快速增长,其发展进度略慢于网综与网剧,随着政策的收紧以及观众对于内容要求的提高,2017年网大的增长预计将会减缓,趋向精品化。

2016年网剧市场趋于成熟,出现多部播放量破20亿的剧集,并出现《老九门》这一播放量破百亿的现象级作品。2016年约有755部网剧上线,同比增长60.6%,增速明显放缓,但网剧总播放量则达到约892亿次,同比增长225.5%,远超2015年,这充分说明越来越多精品网剧出现,单剧影响力在上升。

2014年,爱奇艺给网大做出定义:在网络上发行,时长超过60分钟,符合电影叙事规律和国家相关政策法规,以及付费点播模式分账的电影。2016网大市场出现呈高速发展趋势,数量迅速攀升,产值也翻倍增长。根据艺恩网提供数据,2016年上线网大数量约2500部,同比增长高达263%,总播放量高达216亿。网络大电影市场规模达到10亿,同比增长近10倍,但对比2015年电影市场总票房440亿,网大市场还拥有巨大提升空间。

从整体数量上看,2016年网综呈高速发展态势发展,数量快速增长。根据骨朵统计,2016年全年时长在30分钟以上的网络自制综艺多达83部。爱奇艺、腾讯视频、优土三家网络自制综艺合计数量占比接近四分之三。预计2017年将会继续保持此增长态势,各视频网站公布的即将上线的网综数量将达108档。从播放量来看,网络综艺2016年全年总播放量高达257亿次。根据骨朵统计,优酷土豆领先优势较为明显,独占全年各平台总播放量的31%;芒果TV 排名第二,凭借《爸爸去哪儿4》、《黄金单身汉》、《明星大侦探》等高播放量的自制综艺获得全年各平台总播放量23%的份额;腾讯视频、爱奇艺等名列其后,竞争激烈。

相关标的:唐德影视,慈文传媒,鹿港文化,骅威文化,长城影视,欢瑞世纪(星美联合),华策影视,浙报传媒,新文化。

风险提示:政策监管趋于严格,大量资本进入导致产量过剩。