遭遇业绩下滑瓶颈 盛天网络转型游戏运营

在业绩上涨受阻的背景下,上市后的第一年,湖北盛天网络技术股份有限公司(以下简称“盛天网络”,300494)快速踏入转型期。

5月12日,在公司2015年年度股东大会上,盛天网络董事长赖春临表示,公司的规划是,将在网吧领域进行深耕,同时还将在WI-FI大数据领域加速布局,“未来规划中,包括游戏运营及互联网增值服务领域将成为公司业绩贡献的主力,在公司规模占比中,超过当前的传统业务,这一规划预计短期内就能实现。”

这种乐观的规划能否按期实现?行业人士则表示,公司立足的VR产业目前才刚刚起步,而公司培育的WI-FI大数据行业也还不成熟,盛天网络的战略要快速实现,还需要市场检验。

2015年,盛天网络上市,但上市第一年的成绩单显示,其并没有达到市场预期,走上业绩下滑的局面。

公司公布的年报显示,2015年公司营收为2.40亿元,同比增幅3.49%,归属于上市公司股东的净利润7650.99万元,同比降幅达到27.56%,经营活动产生的现金流量净额1.04亿元,同比增幅7.37%。而在2012年到2014年间,公司净利润增幅分别为68.58%、38.72%和-16.65%。

对比其正在大力追赶的同行顺网科技,后者业绩却表现亮眼。盛天网络公司资料显示,公司主要提供包括互联网广告及技术服务、互联网增值服务、游戏联合运营和软件销售等服务内容。

目前,在国内网吧场景中,盛天网络的市场占有率已达到39%左右,“目前虽然我们的市场份额不如顺网科技,但网吧领域能出现两家上市公司,说明在网吧场景消费者的消费力越来越强。顺网科技对网吧场景业务的关注度没有那么高了,未来在这一领域的市占率反转的可能性并不是没有。”赖春临表示,但目前,端游市场已趋于饱和,2015年公司传统业务互联网广告业务大幅下滑,影响了公司的业绩。

这一业务则是盛天网络的业绩贡献主力,在公司年报中透露,2015年公司的广告及推广收入略有下降,全年实现收入1.57亿元,同比下降9.51%,而这块业务在公司整体营收中的占比达到65.57%。

“移动互联网对这个传统领域也有一定的影响。”上述行业分析人士则表示,对比此前,当前的游戏市场已在移动互联网端开始推广,而在传统的网吧市场中,客户群体逐步在缩小,这对包括盛天网络在内的互联网企业都形成了一定冲击。

面对这种局面,盛天网络的应对方式是进行战略的调整。“我们将在深耕网吧场景的同时,还将加快在WiFi大数据领域的布局。”赖春临如此表示。

公司计划深耕的重点业务包括当下热门的VR游戏。“我们的模式跟别人的不同。”赖春临介绍,具体规划会在今年7月对外公布。不过观察市场,目前已出现VR游戏模式还有一些需要改善的地方,比如还没有做到无线模式;在体验过程中,需要多人服务;离用户的真实体验的要求比较高等,此外,VR概念火热,已能初步形成体验经济的消费,但其持续性不强,短期内还达不到规模化推广的要求。

公司另一管理层也表示,在VR游戏领域,内容仍然很重要。不过,当前的市场仍没有标准,而当前的消费市场也还停留在没有持续性的体验阶段。但VR领域的兴起是未来趋势,盛天网络的优势在于,公司拥有大量的内容消费者,这与VR游戏未来的消费群体高度重叠,此外,公司还连接了VR游戏的内容提供者,未来市场成熟后,会有较强的竞争力。

(编辑:贾红辉,邮箱:jiahh@21jingji.com)