小瓶盖撬动大世界 丽鹏股份构建酒业互联网生态

3月23日,丽鹏股份(002374)在2016成都春季糖酒会上举办主题论坛,向外界发布该公司投入重金研发打造的“二维码瓶盖”,这个加了二维码的小小瓶盖,以有效解决困扰酒行业多年的假货、串货等问题。同时,公司在会上还向整个酒行业发出倡议,共同搭建联结整个酒行业的“酒联网”,为行业寻找更大的发展空间。

原国家外经贸部副部长周可仁,商务部内贸专家委员会主任、部长助理黄海,中国包装联合会常务副会长兼秘书长王跃中,中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员,中国酒业协会副秘书长、葡萄酒分会秘书长王祖明,与来自全国的酒行业专家、经销商代表,在论坛上共同探讨了万物互联时代酒行业包装领域的转型与发展。

丽鹏股份公司董事长孙鲲鹏在论坛上表示,“公司计划首先把二维码瓶盖逐步推广到整个酒行业,让更多的酒厂先用上这个东西,给他们解决假货、串货的问题。然后,再考虑广告移植、建立终端商城,以及其他的服务,最终构建整个酒行业的互联网生态圈。”

二维码瓶盖开始量产

一个二维码印在一个小瓶盖上,能有什么技术含量?能给丽鹏股份带来什么样的收益?它真的能解决酒行业的陈年痼疾吗?

近年来,白酒行业步入深度调整期,中高端产品饱受政策之苦,在量、价方面都承受着前所未有的压力。尤其是随着酒类电商的发展,消费者越来越关注白酒、红酒的真伪。但是传统防伪瓶盖还是存在缺陷:容易伪造,制造成本偏高,不能有效防伪防串货,白酒行业对防伪设计的先进性和查询便利性提出了更高的要求。

“往瓶盖上喷印二维码并不难,难的是不间断地、大批量地喷印二维码,同时要保证比较高的生产效率和良品率,并控制喷印、包装工艺以确保食品安全。”孙鲲鹏介绍,公司已经解决了上述技术难题,防伪二维码瓶盖已经开始量产,公司也开始陆续收到来自酒企的订单。目前,公司已为成都市施奥梵酒业有限公司、石家庄桥西糖烟酒食品股份有限公司等客户提供200多万只二维码瓶盖。

据悉,二维码瓶盖作为一个信息记录平台,将一瓶酒从生产到销售每一个环节的信息收集在案,拉近了产品和消费者之间的距离,可以有效帮助酒企打假。同时,瓶盖上的二维码自带地域区分,扫描二维码就能看到产品的“归属地”,为解决酒类流通过程中的串货现象提供了依据。

另外,消费者通过扫描瓶盖上的二维码,可参与酒企的促销活动,其参与频率和消费习惯也都将以数据的形式记录下来,为酒企了解消费者提供了渠道,也为酒企面向消费者的娱乐化营销方式打开了一个新的思路。

孙鲲鹏介绍,二维码瓶盖也将给丽鹏带来收益,除了能够提高公司产品的净利率之外,还将给公司未来的经营打开更广阔的空间。

根据丽鹏股份最新发布的非公开发行A股股票预案,公司将募资不超过9.03亿元,其中6000万元用于瓶盖二维码技术升级改造项目。2015年8月,丽鹏成立控股子公司深圳在乎传媒科技有限公司,开启传统行业向“互联网+”转型之路。“基于公司现有主营产品的瓶盖(或其他居民日用消费品)上印刷的二维码,专业开展产品防伪打假、产品追溯、广告宣传等信息传递终端的移动互联媒体运营。”

国家葡萄酒技术委员会委员、国家一级品酒师战吉宬认为,互联网和物联网对用户信息收集能力不断增强,带来的是消费市场的不断细分。包装是酒行业生产、流通的重要环节,新技术与传统的嫁接将是行业发展的未来方向,包装领域要转型,要摆脱以前老成持重的传统方式,加快脚步,向智能化包装演变,丽鹏“二维码瓶盖”在这一方面做出了有益的尝试。

构建酒行业互联网生态圈

构建酒行业的互联网生态圈,是丽鹏股份的最终目标。孙鲲鹏告诉证券时报·莲花财经记者,“在互联网时代,任何一项技术,想要做到垄断是不可能的。我们计划在数据安全的基础上,开放、共享行业的消费者数据,最终形成物联网平台上的行业生态圈。”

二维码瓶盖就是要围绕二维码的产生、印刷及运营等环节,为同行业及酒企提供“酒厂+互联网+消费者”的一站式解决方案。同时,还可在生产环节为其他包装厂、各家酒厂的相关生产线改造提供解决方案,并为酒行业提供最贴身最专业的网络安全服务、数据存储运营服务。丽鹏股份子公司深圳在乎传媒总经理兰坤介绍,丽鹏股份总投资达1亿元打造的深圳在乎传媒,脱胎于制造业,扎根在酒行业,是最理解制造业的互联网企业。该公司软件开发工程师和数据分析团队都来自腾讯、华为等知名公司,建立了酒行业中最大的企业级服务器和数据库。

“企业在发展中,要改变过去以产品、渠道为导向,转而以用户需求和服务为决策依据,从单打独斗向合纵连横发展,积极拥抱互联网+。”中国酒类流通协会会长王新国认为,经过两年多深度调整,如今酒业急需借助互联网思维来寻求突围。

中国酒业协会行业报告显示,目前“互联网+酒业”结合度仍然较低,白酒行业仍以传统渠道为主。酒类电商去年收入110亿元,占整个酒业销售收入比例仅1.3%。传统酒企“触网”并不是目的,如何打通线上线下,为消费者提供更多便利条件和服务体验,才是目前酒企走出寒冬的关键。

崔晓丽/制表 官兵/制图