新三板2016大消费行业策略:消费升级带动“优+”生活

大消费正成为经济增长的重要引擎:世界经济增速放缓,金融市场剧烈震荡,这些因素都对我国经济产生冲击。全年社会消费品零售总额达到30.09亿元,最终消费对GDP的贡献率已经上升到66.4%,成为拉动经济的重要力量。在刚刚公布的2016年政府工作报告中,政府再次强调增强消费拉动经济增长的基础作用,支持发展养老、健康、家政、教育培训、文化体育等服务类消费。

“优+”生活成为主流消费趋势:80、90后逐渐成为社会的中坚力量和重要消费主体,这一群体更加注重体验式消费和个性化消费,并追究品牌和品质。日益庞大的中产阶级群体,也将引领未来的品质消费潮流。居民的消费结构发生着积极的改变,从基本的衣食住行逐渐向休闲娱乐等享受型消费倾斜,境外消费及智能产品的。同时,互联网和消费金融也在帮助提高居民的消费体验促进居民的消费行为。

食品饮料及休闲娱乐行业消费大升级:2015年食品关键词中,有机、无添加、全麦、非转基因等是重点,居民对食品的消费更倾向于高质量、高品位和健康的中高端产品。烘焙食品、进口食品和保健品在一二线城市的渗透率极高,到2018年我国将成为最大的进口食品消费国,同时电商及互联网思维也在改变着人们对于食品的消费方式。居民娱乐休闲的方式日渐丰富,奇幻网剧成为新的文化食粮、手游替代端游成为游戏产业最主要增长动力,更多人加入说走就走的旅游生活中,2015年全国国内旅游人数超过40亿人次。

婴儿、女性和老人,三大群体带动万亿市场:二胎政策的出台有望提高出生率促进“婴儿经济”,奶粉、纸尿裤和幼儿服饰等行业都受到积极影响。80后、90后作为新一轮生育主力,注重品牌性和安全性,网购方式成主流。而中国美丽的女性们展现出强大的购买力,53%的女性拥有自己的信用卡,91%女性在贡献家庭的主要收入,她们主导着家庭和自身的消费观。同时老龄化趋势也催生了相关养老服务的发展。

重点关注以下公司:从所处行业、财务情况及未来发展考虑,我们为您总结了食品、婴儿经济、她经济、休闲娱乐、养老等行业中的优质标的,并重点分析手乐电商、恒康达、爹地宝贝、汉博商业和光音网络5家公司。手乐电商主打“互联网+烘焙”布局O2O市场;恒康达为香港奇华食品在中国大陆的唯一进口代理商;爹地宝贝是新三板首家纸尿裤企业;汉博商业为大型商业地产综合服务机构;光音网络专注为大消费企业做场景营销服务。

风险提示:行业发展不达预期,政策风险