华谊嘉信借助并购加速全域大数据营销布局

在11月19日华谊嘉信(300071,买入)大数据战略宣讲会，华谊嘉信公司高管表示，公司建立了全域大数据营销生态系统，未来将打通线上、线下数据，并整合数据，输出产品和专业服务，为广告主、渠道、媒体、用户提供全方位服务。

随着移动互联网时代的到来，以及营销传播行业市场竞争的日益激烈，单一的线下营销服务、媒介代理功能已经不能满足广告主的需要。华谊嘉信近期以5.87亿的对价收购浩耶上海，浩耶上海系此次华谊嘉信为收购好耶集团数字整合营销业务而专门成立的持股平台。好耶集团是中国互联网广告行业的一家知名公司。好耶集团CEO姚晓洁在会上表示，华谊嘉信的大数据是基于专业服务和数据优化的营销平台，从收集数据、用户智能标签系统、营销行为预测、价值营销输出系统、开放式数据资源交换系统几个流程综合集成。

姚晓洁还指出，“真正的大数据是开放的，全域大数据营销生态系统的核心概念是all in one。华谊嘉信在全域营销各个环节的覆盖为大数据打下基础，公司旗下不同子公司可以覆盖从线下促销、到广告、公关、再到数字营销和媒体等服务，覆盖领域比较全面，其中在O2O 营销领域尤其突出。”

并购助力线上数据 聚焦新媒体、移动端、内容端

以零售终端管理和线下营销活动为主业的华谊嘉信，最近收购动作频频，意在为构建线上-线下互动的营销体系布局。华谊嘉信副总裁谢卫刚表示，华谊嘉信已经发生的并购方向主要是新媒体+大数据+大内容，后续并购方向还有大体验、大营销，大社交。在具体并购方向上，谢卫刚指出，新媒体是未来2年着重布局的部分，会着重于汽车、时尚类新媒体。此外，移动端的布局和内容端的布局也将很重视。

资料显示，华谊嘉信近期的并购动作主要有：以5.87亿的对价收购浩耶上海；拟以自有资金2400万元购买北京新七天电子商务技术有限公司20%股权；与YOKA股东签署意向书，拟以双方最终协商一致的交易方式购买YOKA的控股权；拟使用自有资金，与北京春秋永乐文化传播有限公司共同出资设立上海永乐华谊文化传播有限公司。

华谊嘉信董秘杨真表示，“目前公司在看美国和以色列等地的大数据营销技术类公司，公司认为海外的技术更加成熟，并购节奏趋向于收有利润、有品牌的公司，发现有合适的就会考虑收购。”

并购是资本市场很常见的事情，不过有的上市公司进行并购重组，仅仅是为了一时的财务报表，使业绩好看一些，但并购标的并不具备长期持有的价值。华谊嘉信副总裁黄鑫说，“华谊嘉信走的是并购并整合的策略，公司做的并购一定会整合，主要在人才、客户、信息与数据等方面进行整合，期待每次都产生1+1>2 的并购效果。”

对于华谊嘉信并购整合效果比较认同的迪思传媒集团总裁黄小川表示，迪思与华谊嘉信整合效果主要体现在对赌业绩的超额完成，如2014年对赌净利润是4000万元，结果实现5200万元，而今年对赌净利润是4600万元，同样也会向公司呈现一张漂亮的答卷。

线下数据优势凸显 竞争对手短期很难追赶

相对于线上业务进行收购补足，华谊嘉信对其线下数据和营销优势显得非常自信。

华谊嘉信大数据部总监李瑞平表示，华谊嘉信作为国内线下营销的领头公司，目前可以在409个城市做线下活动，拥有2万人常态编制、每年60万场线下活动，可接触到全国50%的城市人口，约三亿人群。今年华谊嘉信线下推广接触人群中，销售模式占53%，体验模式占28%，活动接触19%，数据来源和启动也线下开始。目前华谊嘉信大数据部门在今年二季度已经成立，本季度已经开始采集数据，后台流程也已经在测试。明年一季度数据量能达到10万级、明年四季度有望到达千万级数据量。

在保持自身的线下优势上，华谊嘉信还表示，公司未来在线下数据收集利用方面，还需要更多做数据的铺垫和融合，但由于公司线下促销业务覆盖全国600多个城市中的409个，这种优势，其他竞争对手短期很难追赶。