思美传媒:筹划收购《好声音》及《跑男》内容营销商科翼传播,整合营销布阵渐成

思美传媒公告拟自筹资金4亿元购买科翼传播80%股权。科翼传播主营业务包括内容整合营销传播服务和互联网化的内容制作业务,具体主要包括综艺节目宣发、商业品牌整合营销和内容制作等。科翼传媒是《中国好声音》连续4季的娱乐整合营销服务提供商,也是《奔跑吧!兄弟》连续3季的互联网营销公司。

科翼传媒致力于通过涵盖电视及网络的立体化营销平台,帮助商业品牌制定内容营销策略及整合娱乐营销方案,并已进入“互联网+娱乐制作”领域,积极参与互联网综艺、影视内容制作。公司积累了一线卫视、优质内容制作机构及主流视频网站的媒体合作资源,同时积累了众多跨行业商业客户,包括上海大众、可口可乐等。此外已联合腾讯视频、爱奇艺等合作伙伴出品了《魅力野兽》、《有料》等网络自制内容,完成从制作到营销的产业链覆盖。

基于“传统板块+数字营销+内容营销”的整合营销体系逐渐成型,未来协同效应有望不断放大。公司通过积极多元布局,拟收购的爱得康赛在行业内极具竞争优势并在移动端业务发展迅速,本次拟投资科翼传媒,是公司在内容整合营销领域的强有力出击,并在互联网娱乐内容制作方向上形成积极突破,有望借此打通与一线卫视综艺及网络优质媒体内容的娱乐营销通道,形成强大的媒体内容资源互动优势。

投资建议:2015年度公司净利润变动幅度预计为10%-60%,净利润变动区间为7790.12-11331.09万元,则按照2015全年净利润同比增长30%实现净利润9207万元的中性预期,预计公司2015年备考1.2亿。我们看好公司未来通过内生+外延打造整合营销公司的执行力,公司16年备考净利润有望达到2亿以上,维持买入-A评级。

风险提示:传统广告业务受大环境影响、新媒体冲击增速持续下滑的风险;资产整合进程不确定性。