美盛文化:定增方案出炉,着力打造原创IP生态

事件:

美盛文化(002699.CH/人民币34.29, 买入)今日发布定增预案,公司拟定向增发募集资金30.3亿元,用于建设IP文化生态圈项目,以及收购浙江真趣网络100%股权。

点评:

1、交易细节:

公司向实际控制人赵小强、新余乐活、新余天游,以及其他共计不超过10名的特定投资者发行股份,募集资金总额30.3亿元。其中,赵小强认购金额不低于10亿元,新余乐活认购金额8,550.00万元,新余天游认购金额7,824.96万元,其余金额由特定投资者认购。若以发行数量上限计算,此次增发后,赵小强直接持股数额将增加2,969.99万股、新余乐活、新余天游分别持有公司253.93万股、232.40万股,其他特定投资者持有公司5,543.67万股。公司共计增发9,000万股。此次发行价格将不低于定价基准日前20个交易日交易均价的90%。

本次发行前,公司实际控制人赵小强直接或间接持有公司55.68%的股份,定增后,赵小强直接及间接持有公司的比例合计不低于51.87%。仍为公司实际实际控制人。

此次定增共将募集30.3亿元,用于公司IP文化生态圈项目建设(21亿元),以及收购杭州真趣网络100%股权(9.3亿元)。

2、IP文化生态圈:培育原创IP的“创新工场” 。

IP文化生态圈项目包括SIP共塑平台、泛娱乐开发运营平台两大信息技术平 台,一个IP仓库,以及美盛IP生态产业基地项目。该项目将由公司或全资子公司实施。

(1)SIP共塑平台--帮助IP萌发:SIP共塑平台拟通过整合中国原创 IP 资源以及原创IP创作的个人、团队与企业,打通 IP 产业中原创创作的团队招募、项目合作、资金来源三大环节。让有好创意的个人或团体更快的找到合伙人与关键成员,让好的创意能更全面地寻求项目合作,更便捷地获得资金来源。

(2)IP仓库--蓄积好的IP:进入IP产品库的 IP 主要来源于两类,一是公司对SIP共塑平台展示的IP进行评估、筛选后,对其投资扶持的优质原创IP;二是向成熟优质IP采购的授权。同时,公司拟将IP产品库与合作商库进行对接,实现本公司IP产品库的价值最大化。

(3)泛娱乐平台--IP全产业链运营:泛娱乐开发运营平台拟将当前文化生态圈各子业务板块进行整合打通,通过整合动漫上下游资源,实现全产业链运营,最终形成集动漫制作、网络游戏、影视媒体、网络文学、衍生品为一体的互动娱乐业务平台,该平台是公司未来进行IP变现的主要平台,通过多种产品交叉推广,实现IP的持续有效变现。同时,由于泛娱乐开发运营平台需要投放大量广告,广告服务平台是本项目的支持平台。

(4)IP生态产业基地--线下集合地:向IP创造团队有偿提供办公场所租赁、基地云办公平台接入、基地管理等服务;对于经公司筛选后认可的IP创作团队,公司可通过收入分成协议、作价入股等方式向其免费提供硬件平台服务,从而达到支持培育原创IP创作、掌握优质IP资源的目的。

3、收购杭州真趣网络:

1)交易结构:公司以9.3亿元收购杭州真趣网络100%股权,其中,向新余乐活支付交易对价4.275亿元,向新余天游支付交易对价3.9亿元,向上海游嘉支付交易对价6,661万元,杭州米艺支付交易对价4494万元。新余乐活、新余天游分别在公司的定增中认购253.93万股、232.40万股。

2014年真趣网络营业总收入6,922.08万元,净利润806万元。2015年1-8月,真趣网络营业总收入15,467万元,净利润3,619万元。新余乐活和新余天游承诺,2015年度-2018年度,真趣网络扣非后净利润分别不低于6,000万元、7,800万元、9,500万元和 11,450万元。

大象游戏服务平台:主要向游戏开发商和发行商提供计费接入、数据统计及智能分析、智能更新、负载均衡及下载加速、数据结算等技术支撑和服务,向移动游戏 道商提供游戏产品资源整合服务。大象平台自2014年5月正式上线运营以来,平台上服务的游戏产品数量快速增长,截至2015年 8月 31日,平台累计接入游戏产品1,092款,累计接入的移动游戏开发商和发行商360家,移动渠道商607家。目前,游戏发行业务已累计成功发行包括《切水果》《怒火3D》等在内的9款产品,累计产生信息费流水 9,214万元。

易加平台:链接广告主和游戏运营商,为游戏运营商提供广告投放服务。截至2015年8月31日,通过易加平台投放广告覆盖的累计用户数达到2,446万个。

4、投资建议:

从公司目前的布局来看,公司着力培育和打造原创IP。2015年上半年,公司自主制作的原创动漫作品《星学院第一季魔法礼服》在多家少儿卫视进行首播。在9月播放的 18天中,平均收视率为 0.57%、平均排名第三名,其中有 4天收视率排名第一。《星学院》内容产品的成功,一定程度上也展示了公司在原创IP上的努力成果。

停牌前,公司总市值153亿元。以公司停牌前最后一交易日收盘价计算,对应增发后公司总市值183.86亿元。公司2015-2017年备考净利润2.03、3.09、4.18亿元。建议投资者持续关注,2016年迪斯尼开园对公司传统业务带来的积极推动,以及公司在原创IP内容上的持续布局。