微信小程序变天：苹果抽佣15%，腾讯还会受益？

不到一天时间，苹果将对微信小程序抽成的消息就坐实了。

近日，彭博社报道了腾讯与苹果达成协议，苹果将为微信提供小程序内购买相关服务，并从中抽取15%的佣金。随后腾讯高层在Q3财报会议中回应称，「腾讯正与苹果探讨如何让小游戏生态更具活力，目前取得的进展富有建设性」，并表示在某个时间点会有官方公告。

紧接着，苹果正式推出小程序合作伙伴计划（Mini App Partner Program）。该项计划将进一步扩展iOS对那些提供小程序的App的支持，例如提升小程序在iOS上的销售范围。参与计划的开发者在销售符合条件的App内购买项目时，可享受15%的收益抽成减免。

微信也于今日发布了「关于小程序将在iOS端支持接入虚拟支付的公告」，并表示会尽快为开发者接入服务。

此前微信小程序在iOS端并不能直接支付。以小游戏为例，通常是用户点击充值选项并由客服发送支付链接进而完成充值。通过间接支付的方式，苹果未能从中抽成。值得注意的是，腾讯高层在财报会议上提到，当前小游戏的收入主要来自IAP，而非IAA，理论上腾讯会从中受益。

如今微信小程序将在iOS端接入虚拟支付，这也意味着苹果正式加入分蛋糕行列。在外界看来，本次苹果应用生态的罕见开放，或将改写小游戏行业，影响整个应用生态。

不过，在外界一片看好之下，这对开发者来说是不是好事呢？“游戏新知”就此询问了多位资深小游戏从业者。

一位从业者表示，原来小游戏的情况是微信安卓需要给予40%的分成，剩余才是研发和发行的，而微信iOS则不抽分成。而根据目前腾讯和苹果达成的协议，往后iOS也会被抽走15%的分成。那对开发者来讲，这个影响是非常巨大的。他不认为是利好消息。

该从业者还提到，目前他了解到的广州小游戏大厂，安卓端的买量投入占60-70%，iOS端是30%左右，但iOS用户arppu高，流水比重要高于投入比重——而这将是被影响的部分。

他还提到，一般来说目前微小要回本180%才能盈利，现在新规落实的话估计利润空间将被进一步压缩。

另外一位从业者也表达了相似的观点。他认为原先游戏厂商在微信安卓的流水就被分走40%，现在iOS再分走15%，平摊一下厂商的一款游戏平均损失了7.5%流水，意味着往后ROI要再提高7.5%，压力会更大。

但在过去iOS只对App提供相应支持并从中抽取30%的分成，而小游戏在iOS端的支付并不便捷。如今iOS生态对小游戏开放，支付路径变短、操作更加简单，想必也将激发用户充值活跃，15%的抽成比例也比大家原先预想中要低。

至于由此带来的增长，能否抵消iOS分成造成的压力？上述两位从业者均认为很难抵消，但实际情况会如何发展还有待后续观察。

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