实探丨金饰金价一路走高，交易遇冷！“自戴需求”渐成主流

记者走访发现，一些设计精美且克重低的金饰销售情况相对稳定，“自戴需求”已经超过婚庆需求，金饰销售市场的驱动逻辑已经发生根本性转变。

目前，国内品牌金饰的克价普遍超过1300元。以周大福为例，12日金饰价格定格在每克1313元，13日金饰价格已经涨至每克1333元。

值得注意的是，品牌溢价在这场价格博弈中展现得淋漓尽致。根据腾讯理财通的数据，各大品牌的金饰报价并不相同，例如周六福的报价为每克1295元。有业内人士表示，这种分化源于品牌定位与库存策略的双重作用，老牌珠宝商往往维持高价稳固高端形象，而部分品牌凭借供应链优势采取低价策略。

而在深圳水贝黄金珠宝市场，多个交易市场的金饰报价达到每克1106元左右，处于历史的最高水平。“现在水贝市场会出现两套报价体系，部分商家标注税前价，部分直接报税后价。虽然国际金价还没有回到历史最高位，但1106元的价格已经包含税费在内，所以目前的价格处于历史最高水平。”水贝金展广场的一位商家对记者表示：“进入11月以来，金饰销售量明显下降，环比10月同期下降近30%。”

记者在现场采访时看到，水贝市场的人气明显降温。受访的消费者表示，在相关税收新政之后金饰价格大涨，自己会放慢购金速度。不过，对于一些设计精美且低克重的金饰，也会“忽略”金价带来的影响。也有商家表示，近期到店咨询的消费者明显增多，而且不少消费者选择用旧金饰置换新金饰以节省开支，但一些设计精美且克重低的金饰销售情况依旧稳定。

（水贝黄金珠宝市场 吴家明/摄）

记者采访发现，高金价叠加工费上涨，进一步加重了消费端负担，部分品牌金饰的精工款式工费占总价比例已接近10%。对此，有市场人士认为，在金价报价逐渐清晰和透明化背景下，工费已成为品牌重要的利润增长点。不过，轻克重、附加值高的金饰产品仍保持较强的市场吸引力，高金价也将促使金饰产业迎来一场从“重规模”到“重创新”的价值跃迁。

世界黄金协会中国区研究负责人贾舒畅表示：“据我们的调研，‘自戴需求’已占金饰销售的37%，远超婚庆场景，这标志着市场的驱动逻辑已经发生根本性转变。”

业内人士表示，上游厂商应从卖家视角转变至买家视角，通过更加细腻的洞察和精细管理，提升产品的叙事能力，明确细分的消费场景，真正与有需求的消费者产生情感共鸣。