南极电商：公司分众广告投放以宣传南极人品牌升级转型为主

同花顺（300033）金融研究中心06月13日讯，有投资者向南极电商（002127）提问， 财务数据真实吗？24年销售费用达5.88亿同比+430%其中推广服务费4.86亿是上年23倍包括分众广告投放2亿。很矛盾啊，巨额投入未转化自营业务增长。24年自营GMV未单独披露，但天猫旗舰店明星单品销量仅百件。25年Q1自营收入仅1.01亿。研发投入与转型口号背离。公司宣称“高投入研发打造优衣库平替”但24年研发人员从47人到28人，硕士归0 本科29人到9人。研发投入减少与品牌升级战略明显矛盾

公司回答表示，尊敬的投资者你好，公司已按照相关法律规定和证监会及交易所的要求真实准确的履行信息披露义务。公司在24年基于战略转型和品牌形象升级，与分众传媒（002027）进行了梯媒合作，并开展了包括明星代言、机场推广及平台投流等一系列营销活动，从而致使销售费用较往年大幅增加。公司分众广告的投放以中心化宣传南极人品牌升级转型为主，旨在向消费者传递品牌及产品品质升级的理念。公司在业务结构调整期间，完成了经销端和供应链的重塑，实现南极人自营零售业务0-1的突破，目前自营零售业务尚处于孵化阶段，随着产品的持续投放与渠道开拓，未来将逐步打开业务增量空间。在供应链端，公司秉持品质升级的理念，引入专业设计团队并与国内外优秀供应商合作，共同对产品工艺进行持续打磨，旨在提供好看、舒适、兼具功能性，价格合理且高品质的产品，目前已打造了包括保暖内衣、防晒服、速干T等高品质轻奢系列精品产品，感谢您对公司的关注。

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