五粮液：筑牢普八千元价位标杆 将以“五个年轻化”锁定细分市场

（原标题：五粮液：筑牢普八千元价位标杆 将以“五个年轻化”锁定细分市场）

5月9日，五粮液（000858）2024年度及2025年第一季度业绩说明会在全景路演举办。

在本次活动上，就投资者关于第八代五粮液市场表现有关情况的提问，公司方面回应称：公司对第八代五粮液实施了精细化的市场投放策略，从元旦、春节期间实施成效来看，呈现出以下几个亮点。一是市场价格持续提升。二是产品动销整体平稳。线下基本稳定，线上增长良好，其中五粮液官方旗舰店销售额同比增长30%；京东、天猫等电商平台销售额同比增长21%。三是社会库存处于低位。春节后经销商库存、终端商库存等流通环节库存基本消化，部分社会终端“零库存”运行。四是品牌地位持续巩固。从千元价位段品牌表现来看，五粮液是行业唯一实现价格稳定回升品牌，基本拉开与竞品在千元价位段的价差距离。

针对公司如何扩大年轻群体细分市场有关提问，公司方面表示：近年来，公司持续推出针对年轻消费者的产品及活动，不断探索“年轻化”的路径，如推出紫气东来五粮液、缘定晶生、生肖造型酒、熊猫造型酒等产品。2024年底，由公司领导挂帅，统筹协调公司整体资源，从各个部门抽调骨干力量，组建了年轻化专班。

“未来还将从度数年轻化、外观年轻化、酒体年轻化、容量年轻化、定价年轻化等几方面入手，系统化地研究，推出如29度五粮液等一系列能精准锁定年轻消费群体的产品。”五粮液党委副书记、副董事长、总经理华涛强调。（全景网）

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