豫园股份2024年业绩发布会：资产负债率持续优化、在手现金充沛，“文化+品牌”出海双轨并进

（原标题：豫园股份2024年业绩发布会：资产负债率持续优化、在手现金充沛，“文化+品牌”出海双轨并进）

3月27日，豫园股份（600655）2024年度业绩发布交流会在全景网成功举行。公司管理层详细介绍了2024年的经营业绩和发展战略，与投资者和分析师进行了深入交流。

豫园股份董事长黄震表示，尽管外部环境复杂多变，但我们对中国经济的发展前景充满信心。未来，豫园股份将持续聚焦“拥轻合重、瘦身健体、攻守平衡”的布局策略，一方面要加速非核心存量项目退出和资金回笼，主动“瘦身”优化债务结构；另一方面会更加注重“健体”“增肌”。公司将继续深化“东方生活美学”置顶战略，依托文化与科创这两大新质生产力，发挥独特的场景打造优势，强化基于生态的整合式创新能力，积极把握消费复苏当中的结构性、趋势性、个性化需求和机遇，激发高质量发展的新动能。

黄震指出，作为与中国资本市场同时诞生、共同成长的“老八股”之一，豫园股份经历无数风浪始终保持定力与韧性。我们有信心在复杂多变的市场环境中，走出一条属于豫园股份的可持续发展之路，为广大股东创造丰厚且可持续的价值回报。

豫园股份执行总裁、CFO邹超在会议中谈到，2024年，公司在复杂的经济环境下，面临终端消费市场一定程度的抑制，对公司整体业务板块产生了一定影响。为应对挑战，公司积极创新，主动适应消费需求和结构的变化，拓宽销售渠道，优化消费布局，深化会员运营体系，提升用户满意度，并整合生态资源，力求实现产业发展的转型升级。

2024年豫园股份全年实现营业收入469.24亿元，公司通过持续推进精益管理和降本增收措施，实现了管理费用下降14.19%、销售费用下降9.97%。毛利保持稳定，达到57亿元。

资产现金结构在2024年得到了进一步优化。2024年末货币资金达到107亿元，较去年底增加15亿元，运营性现金流保持稳定，经营性净现金流入达到43亿元。

分红方面，豫园股份继续保持稳定分红，公司拟进行2024年年度分红，每10股拟派发现金红利人民币1.90元，预计派发现金分红约7.4亿元（该分红方案尚需股东大会审议）。公司自上市以来年年分红，2018年重组完成之后连续多年分红率稳定在35%以上，股息率3%以上。

珠宝板块多维创新 开启高毛利转型与全球化新征程

豫园股份执行总裁、豫园珠宝时尚集团联席董事长兼CEO张剑在会上深入阐述了珠宝板块的发展规划、业务重心以及古韵金产品的差异化竞争策略。

珠宝时尚板块在2024年交出一份颇有韧性的成绩单，老庙古韵金系列全年销售额约80亿元。古韵金"富富有余"系列通过"五运"文化体系重构产品矩阵，将传统纹样与现代设计融合，形成"按件销售"高毛利模式。值得关注的是，与《封神》第二部的IP合作已启动，凤鸟纹、饕餮纹联名款将成为年度营销爆点。

张剑表示，公司 2025 年将以四大举措，提升业务营收水平，为股东创造更高价值。 第一，创新高质量增长的商业模式，向高毛利销售升级转型； 第二，加速推进全球化拓展，落地“1+N”模式，打造老庙海外单店盈利模型； 第三，捕捉在高毛利产品赛道的产业投资机会，实现补链、强链、延链； 第四，精组织、强人才、优机制，为创新突破业务保驾护航。

具体来看，在经营模式上，豫园股份从以加盟批发为主向精益零售运营转变，同时在销售模式上由按克卖向按件卖转型，提升了产品附加值，满足了消费者对于品质与个性化的需求，为公司带来了更丰厚的利润空间。

品牌方面，豫园股份将东方生活美学与 “好运文化” 融合，赋予品牌深厚文化底蕴与情感共鸣。老庙品牌围绕人生重要时刻，深挖好运文化基因，将品牌与消费者对未来的美好期待紧密相连。

面对行业扩张放缓，豫园股份注重渠道精益化管理。传统渠道提质升级，珠宝时尚门店数量稳步增长，截至 2024 年末，门店合计 4,634 家，其中智选门店突破 800 家。同时积极拓展抖音生活服务平台等新型渠道，试水抖音店播，为加盟商创造第二销售增长点。

营销方面，豫园股份聚焦新客群、新零售、新质培训，2025 年营销动作亮点频频。好运一串系列携手《封神》第二部IP 合作，推出封神联名款；通过地标户外大屏、贺岁档院线映前曝光提升新品认知；联合小红书打造传播矩阵，精准种草；开展 KOC 探店及包场观影活动，引流拓圈。

此外，在拓展全球市场方面，豫园股份加速推进全球化拓展，落地 “1+N” 模式。老庙品牌在海南成功开设多家免税门店后，2025 年计划于澳门特别行政区开设首家中国大陆以外门店，并持续关注东南亚地区发展机会。

布局“文化”与“品牌”两大出海战略 提升公司国际影响力

在交流会上，豫园股份副总裁胡俊杰详细介绍了公司目前的出海情况和未来的战略规划，展现了豫园股份在文化出海与品牌出海方面的积极布局与成效。

豫园股份的全球化布局围绕“文化出海”与“品牌出海”两大核心展开。在文化出海方面，公司凭借豫园灯会这一国家级非物质遗产平台，积极向全球讲述中国故事。2024年，豫园灯会在中法建交60周年之际首次出海，在巴黎取得了线下游客与线上口碑的双丰收。胡俊杰表示，今年6月底至8月，豫园灯会将再次启航，前往泰国曼谷，为中泰建交50周年献礼并推动双方文化交流，同时也将进一步扩大豫园灯会的全球影响力。

品牌出海方面，豫园股份旗下众多中华老字号品牌正加速海外布局。餐饮领域，松鹤楼伦敦店即将开业，以300多平米的中式风格装修展示中国传统餐饮文化，并计划推出40余种国内爆款产品。此外，南翔馒头店也有机会在葡萄牙里斯本和美国纽约开设新门店。珠宝板块，老庙的免税业务已取得过亿收入，并计划在中国澳门特别行政区及东南亚地区拓展市场。表业板块则通过免税渠道与跨境电商加速全球布局。

豫园股份通过文化出海与品牌出海的双轨并进，借助豫园灯会等文化载体和中华老字号的品牌力量，在海外传播中国传统文化的同时，也为公司的海外业务拓展开辟了新的增长点。未来，豫园股份将继续深化全球化战略，推动更多品牌与文化元素走向国际市场，进一步提升公司的国际影响力和竞争力。