【投资视角】启示2024：中国广告行业投融资及兼并重组分析(附投融资汇总、产业园区和兼并重组等)

（原标题：【投资视角】启示2024：中国广告行业投融资及兼并重组分析(附投融资汇总、产业园区和兼并重组等)）

行业主要上市公司：分众传媒(002027);省广集团(002400);新媒股份(300770);龙韵股份(603729)等

本文核心数据：广告投融资金额、投融资数量、投融资轮次、投资主体结构

1、投资热度持续降温

从我国广告行业投融资总体规模走势来看，2016年全年投融资金额达到45.76亿元，达到近年来的最高值，随后，广告行业投资热度逐年下降，2023年国内广告行业投融资事件数量为16起，投融资金额超7.9亿元。2024年1月至8月，我国广告行业投融资事件数量为9起，投融资金额为3.04亿元。

2、单笔投融资金额总体不高

从单笔最大融资金额来看，2021年项目单笔最大融资金额超过20亿元，是近年来单笔融资金额最高的一起，2022年、2023年均未有单个项目投融资金额达到该数额。2023年单笔项目投融资最大金额为2亿元，2024年1月至8月，仅为0.5亿元。

从我国广告行业投融资总体投资轮次来看，主要集中在天使轮和A轮阶段，其中，天使轮事件数量占比为32.61%，A轮事件数量占比为30.43%，二者合计占比63.04%。

注：因为能够访问到的事件数量有限，故该图表数据统计范围为，发生在2021年至2024年8月期间的投融资事件。

3、中国广告行业企业投融资事件汇总

中国广告行业内企业主要为互联网、营销的企业集团主体所组成，业务大多涵盖广告、网络营销和数字化平台等，截止2024年我国广告行业的主要投融资事件如下：

4、中国广告行业投资主体分析

目前中国广告的投融资主体有很多种方式，有企业、风险投资机构、政府等，从行业的龙头企业股权结构和企业的运行性质上来看，投资主体主要由资本集团和互联网集团担任控股主体，如红杉资本、中金和天使投资机构等，主要是对于广告行业的整体形势看好而入局。

5、中国广告行业企业收购兼并事件汇总

从近年并购事件来看，并购方大多来自被收购方通赛道的主体企业，其中，整合营销传播细分赛道的案例较多。从收购方所在行业来看，金融行业占有一定比重。

6、中国广告行业产业园区建设情况

从我国广告产业园区分布来看，截止2024年8月，我国广告产业园区共100个，从园区内分布的企业数量来看，位于四川成都的红星路三十五号创意产业园(成都国家广告产业园)中分布的企业数量做多，超过5000家，其次为中原国家广告产业园，分布有企业将近3000家。

7、广告行业投融资总结