Meta发现二手交易特别吸引新一代年轻人

Facebook并不是Z世代（1997年至2012年出生）最喜欢的社交媒体平台，但Facebook市场可能会改变这一点。

它帮助Meta吸引了那些原本可能对Facebook不感兴趣、但寻求优惠交易的年轻用户。

年轻人正在用在Facebook市场上找到的优惠交易来布置他们的第一个公寓。

Meta正寄希望于Z世代（1997年至2012年出生）对优惠交易的热爱，来吸引更多年轻用户使用Facebook。

Meta的首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）清楚地知道，他在20年前创立的社交网络已经不再受青少年和年轻人的欢迎——讽刺的是，这些人曾是Facebook的最初受众。

对许多人来说，现在的Facebook只是一个你姑姑会转发“励志”名言或高中不喜欢的同学分享婚礼照片的地方。Z世代更有可能使用Snapchat或TikTok。

然而，扎克伯格在今年七月表示，几年前Meta开始更加关注年轻成人用户。让人们重新使用 Facebook 的一个重要原因是其市场（Marketplace）功能。

Meta的首席财务官苏珊·李（Susan Li）在上个月的第二季度收益电话会议上表示，Facebook 市场在年轻成人中“特别受欢迎”，并且已经成为 Meta 在年轻成人中“强劲增长的驱动力之一”。

Marketplace是一个由Facebook承办的购物平台，允许用户在本地及更广泛的范围内买卖商品。它类似于Craigslist，但没有匿名性，因为使用该平台必须拥有Facebook账号。这为交易增加了一层相对的安全性和可追溯性。

Emarketer的社交媒体分析师马克斯·威伦斯（Max Willens）表示，市场功能对 Z 世代用户“非常有吸引力”，而且竞争对手不容易复制这一功能。

“如果Meta想继续吸引年轻人使用Facebook，它应该找到将 Facebook 定位为一个可以廉价获得所需物品的地方的方法，”威伦斯对BI说。

无论是售价300美元的二手宜家（Ikea）沙发广告，还是衣柜清理的商品，市场就像数字版的纸板“庭院拍卖”标志，吸引你到一个可以以合理价格找到二手物品的地方。

28岁的纽约人卡丽莎·富兰克林（Karissa Franklin）表示，她每个月使用市场两到三次，当她想要更新衣橱或购买新家具时都会使用它。

“我真的只用Facebook的市场功能，”富兰克林说。“你可以出价并与人讨价还价，所以你总是能比零售价少付很多钱。”

虽然Facebook市场上的优惠交易很诱人，但它并不是完全防骗的。人们仍然可以创建假账户和假商品信息，但富兰克林表示，不在见到物品之前支付款项是一个很好的原则。

根据Capital One Shopping的研究，在社交媒体用户中，市场是最受欢迎的社交电商平台。

在一个普通月份里，全球多达12.28亿的在线购物者会在Facebook市场上购买商品，而 51.2% 的社交媒体用户最近一次通过社交媒体购物就是在这里完成的。

Z世代对购买复古或二手商品的热爱，使他们成为市场这一产品的理想用户群体。

年轻的社交媒体用户上传他们在Facebook市场上以大幅折扣甚至免费获得的商品收获，或者发布他们用来筛选最佳结果的关键词列表，包括“复古”（vintage）和“中世纪现代风格”（MCM, Midcentury Modern）等词语。

扎克伯格在上个月的收益电话会议上表示，多亏了市场功能，他对Facebook在年轻成人用户群体中取得的进展“特别满意”。

“我们看到的数据，尤其是在美国，真的与公众关于谁在使用这个应用程序的说法相反，”他说。“几年前，我们开始更关注18至29岁的用户群体，很高兴看到这些努力正在带来良好的结果。”（BI）