2个月涨粉2000万，老总们勇闯“网红”赛道为何只有雷军成功了？

（原标题：2个月涨粉2000万，老总们勇闯“网红”赛道为何只有雷军成功了？）

当谈及中国最杰出的民营企业家时，人们的答案或许因人而异；然而，若问谁是中国最会营销的企业家，答案无疑会指向，“爽文男主”雷军。

全网粉丝5000万，一场直播（SU7 Pro首秀）3900万人围观；穿一件小米工服，上架即售空，堪称行走的种草机；凭一句Are you OK跻身华语乐坛热门金曲榜，力压韩红、凤凰传奇，成为《歌手2024》摇人榜第一；在中国商业史上，一个连普通话都不标准的企业老板，居然拥有了大明星一样的流量号召力。放眼全球，恐怕只有马斯克可与雷军一战。

此前，哪吒汽车的CEO张勇在抖音直播时因跷二郎腿而遭受网友的批评，引发了大量的负面评论，使哪吒汽车和张勇的形象受损。同样，百度副总裁在抖音的闯关失败也一度成为行业的反面教材，让众多企业开始重新思考高管是否应该、能否打造个人IP。

企业老总们勇闯“网红”赛道为什么只有雷军成功了？

真诚才是永远的必杀技

原因很简单，真诚才是永远的必杀技。雷军和他创办的小米在“真诚”的做产品，也在“真诚”的当网红。

在做产品方面，“真诚 热爱”，是不变的小米价值总纲。长久以来，外界对小米手机的评价都聚焦于其极致的性价比。小米成功颠覆了手机行业的定价传统，其“双核、1.5G”的配置，在同行普遍标价3000元以上的背景下，以“1999元”的震撼价格迅速点燃了市场。靠手机发家的小米，除了电子产品之外，还生产洗碗机、手电筒、吹风机、除螨仪、净水器、插线板、泡面等产品，而这些产品也都是充满“真诚”的极具性价比产品。

在小米SU7的发布会上，雷军也始终保持着谦逊的态度，强调要回馈米粉的信任，从米粉的角度出发，满足他们的需求。仅凭这一点，小米就占据了市场的优势地位。

雷军也曾提到，他的4000人团队中，有2500人专注于与客户沟通，这充分展现了他对客户的深切关怀和尊重。

在做“网红”方面，雷军的真诚体现在线上线下，即使站在成功的巅峰，他也能以幽默和自嘲的方式，接受并调侃自己在B站上不标准的英语发音，成为了一位鬼畜歌手的经历。截至5月30日，他的个人微博累计发文超过1.7万条，这种高频次的互动，使小米与粉丝之间建立了深厚的联系。他甚至亲自为首批购买小米SU7的16位车主开车门，在繁忙的车展上为客户送水。

相比之下，直播翘二郎腿并对网友批评不满的哪吒CEO张勇和“我为什么要考虑员工的家庭？我又不是她的婆婆”的霸道女总裁璩静就少了一份接地气和真诚。

“小米天团”少一人

在自己成为网红之后，雷军果断开始“企业家IP 2.0”版本，也就是搭建企业IP矩阵，把近乎所有的小米高层，集体“撵进了”抖音。

小米总裁卢伟冰、联合创始人刘德、Redmi品牌总经理王腾、副总裁许斐、副总裁张剑慧、副总裁崔宝秋、小米生态链总经理陈波、Xiaomi Civi产品经理胡馨心、小米手机产品经理魏思琪等多位小米高层都活跃在短视频平台，小米的高管几乎都来抖音了。

然而，在小米高管抖音评论区里，总会出现另一个人的名字——金凡，现任小米集团手机部副总裁。小米网友纷纷在各小米高管评论区喊话“金凡开抖音”，并扬言“金凡若开抖音，那便是他人生中的至暗时刻”。“小米天团”为何少一人？

小米推出MIUI之后因为该机型存在很多硬伤，如超级壁纸影响流畅度、样式单一、屏幕指纹解锁不灵敏、动画掉帧、交互逻辑混乱、负一屏功能欠佳等被网友吐槽。而小米MIUI项目的负责人是金凡，所以导致他被米粉们骂了好几年，别说开抖音了，金凡连微博都不敢注册。

网友对雷军及小米高管的喜爱，是建立在产品实力够硬的基础上的。小米高管们纷纷转型“网红”省广告费，但同时也要小心了，如果产品让用户不满意了，用户们可以直接在评论区开骂。

出品｜华博商业评论

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