博纳影业2023年年度董事会经营评述

（原标题：博纳影业2023年年度董事会经营评述）

博纳影业（001330）2023年年度董事会经营评述内容如下：

一、报告期内公司从事的主要业务

（一）报告期内公司所处的行业情况

1.电影市场全面复苏

2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，也是中国电影（600977）市场全面复苏的一年。据国家电影局数据显示，2023年全国电影总票房为549.15亿元，同比增长82.64%，已恢复至2019年的85.45%；观影总人次为12.99亿，同比增长82.44%，恢复至2019年的75.17%；放映场次1.31亿场，同比增长28.08%，高于2019年的1.27亿场，创下影史终端放映数量的最高水平。

2023年全球电影票房达339亿美元，同比增长30.5%，但仍比2017-2019年的平均水平低15%。2023年北美仍然是全球第一大电影市场，总票房达91亿美元，占全球市场的26.8%，中国内地以77亿美元的票房成绩位列全球第二，其中国产影片《满江红》和《流浪地球2》分别以6.7亿美元和6亿美元的票房成为2023年中国电影票房榜的冠亚军及全球票房榜的第七名和第八名。

2.影片供给恢复，国产影片票房号召力强劲

2023年全国院线上映新片509部，同比增长56.13%，分别为国产影片426部、进口分账片37部、进口买断片46部。其中国产影片票房为460.05亿元，占比83.77%，超越2019年的411.75亿元，创历史新高；而进口片票房相比2019年严重下滑，全年未有一部进口片的票房超过10亿元。自2020年起，院线上映影片中国产影片贡献票房占比均在80%以上，国产影片受欢迎程度的提升离不开国产影片类型的多元化，制作水平的工业化和营销方式的精准化。

从电影供应端来看，2023年电影备案数量和上映数量均逐渐回升。电影备案方面，2023年全国共备案立项影片3007部，同比增长60.29%，分别有2438部剧情片、137部动画片、77部合拍片、127部纪录片、203部科教片、25部特种片，备案数量实现自2019年后备案数量的首次大幅增长。

3.全国影院建设增速放缓，新建影院呈下沉趋势

2023年在映影院12,723家，基本与去年持平，拥有银幕86,310块，同比增加2,312块。影院新建上，2023年新建影院857家，相较去年企稳回升；新建银幕数量4880块，与去年基本持平。伴随票房的下沉趋势，2023年新建影院也多集中在二线、三线城市。

影院票房依赖于重点档期的现象有所缓解，但依然明显。2023年春节档以67.58亿元票房荣登档期历史第二位，暑期档更是因《消失的她》《孤注一掷》《八角笼中》等多部现实题材影片上映，引发社会话题热议，最终以206.19亿票房刷新暑期档纪录，春节档和暑期档合计贡献全年约50%的票房。因此，继续加强周末档影片的有效供给，观众才会更频繁进入影院，影院结构也将得到进一步优化。

4.科技赋能与政策引导，行业不断升级再造

2023年人工智能技术的加速迭代，对全球影视行业产生了深远影响，也推动着国内影视行业的革新思考与运用。对于行业而言，人工智能技术的应用将从影片拍摄、影片宣传、影视剧项目的衍生开发等各个环节对影视公司未来的生产效能和运营成本产生深刻影响，也会更深层地重塑行业链条、革新运营模式。

2023年5月21日，财政部、国家电影局联合发布《关于阶段性免征国家电影事业发展专项资金政策的公告》。为支持电影行业发展，自2023年5月1日至2023年10月31日免征国家电影事业发展专项资金，该政策覆盖五一、暑期、国庆多个重点档期，有力促进了优质影片定档落地，推动电影市场持续回暖。

二、报告期内公司从事的主要业务

公司的主营业务为电影业务、电影院业务、剧集业务及其他业务。电影业务主要包括电影的投资业务和发行业务，电影院业务主要包括院线业务和影院业务，剧集业务主要包括网剧/电视剧的创作、投资、发行等，其他业务包括品牌授权及衍生品等业务。具体如下：

1、公司从事的主要业务

1）电影业务投资业务：

公司通过投资影片获取影片的票房分账收益及版权收益，包括主投和参投两种方式。主投是指公司作为影片的发起人和主要投资人，从影片的选题策划、立项筹备、其他投资方引入、预算编制及管控、关键演职人员选择等方面全面把控影片的投资及制作工作。影片上映后，公司按协议分配或支付各参与方的收益。参投是指公司投资由其他方发起的电影项目，并在影片上映后，按投资比例或协议约定比例获得影片收益。

发行业务：公司通过宣传推广电影，并向院线、影院及互联网视频平台等播放渠道发行影片，根据取得发行权的方式分为代理发行和买断/保底发行。对于单部电影产品，公司的投资和发行业务往往存在联动。公司主要发行自身主投或参投的影片，也存在少量影片仅代理发行、不参与投资；同时，也有部分影片不参与发行，仅进行参投。

2）电影院业务：

院线业务：公司对以资产联结影院或签约加盟影院进行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理。

影院业务：公司为电影观众提供影片放映服务，同时还从事餐饮、卖品、衍生品销售等增值服务以及贴片广告、场地广告等影院广告经营业务。

3）剧集业务：

包括网剧/电视剧的创作、投资、发行等。

4）其他业务

包括品牌授权及衍生品等业务，主要是电影广告植入、品牌联合推广和自有IP授权等。公司由于多年深耕影视行业，拥有丰富的优质IP内容，通过与多类型品牌方合作，推动影视IP跨界融合，构建“影视+消费+文旅+科技”的新质产业生态，进而延展影视IP的生命周期与影响力。

2、经营情况的讨论与分析

报告期内，公司实现营业收入为160,805.47万元，同比下滑20.06%；归母净利润为-55,263.36万元，同比下滑631.86%。业绩下滑的原因，主要系报告期内公司主投影片的表现不及预期。截至报告期末，公司总资产为1,558,434.35万元，归属于上市公司股东的净资产为621,125.72万元。公司总体经营情况如下：

1）电影业务：

报告期内，公司上映主投主控影片2部，分别为《无名》和《爆裂点》，合计票房10.31亿元；参投影片8部，合计票房58.64亿元。由于公司主投主控的两部影片表现不及预期，电影业务板块营收较上年同期有所下降。公司管理层就此开展多次总结会议，重新调整储备电影项目的进度，保留公司擅长的题材项目，暂停不符合市场需求的项目，积极开拓新题材、新类型的项目。目前公司在创作开发中的项目有近15个，在保持公司一贯的精品制作基础上，题材故事原创化，项目类型更加丰富化，以梯队式生产保障档期投放的连续性。其中，备受期待的重磅IP续作《蛟龙行动》已经完成内地拍摄部分，转战中国香港继续拍摄；由成龙先生主演并应用AI技术的影片《传说》将于2024年上映；由技术派导演徐克执导的动画片《人体大战》也在前期筹备过程中；年代谍战大片《克什米尔公主号》已经完成立项，预计将于2024年开机。

2）电影院业务：

报告期内，公司电影院业务实现总票房10.47亿元，较2019年票房恢复108%，高于大盘24个百分点，观影人次2429万，较2019年观影人次恢复95%，高于大盘20个百分点。伴随影片供给的恢复以及影片定档的常规化，电影院业务营收较上年同期增长86.79%。

截至2023年12月31日，公司院线旗下已加盟127家影院，包含101家公司旗下影院及26家外部加盟影院，同比净增加9家。2023年博纳院线票房收入在全国院线中排名第13，同比持平，市场份额占比为2.26%（不含服务费）。

截至2023年12月31日，公司共拥有自有影城108家，银幕总数892块，其中32块IMAX幕，17块BONA ONE幕，3块CINITY幕，20块中国巨幕，13个SCREENX厅。其中，“BONA ONE影厅”采用4K激光放映设备和沉浸式音频技术，使得观影感受极具视听冲击，犹如身临其境。公司旗下影城致力于以舒适的环境、优良的试听设备、快捷优质的服务为广大影迷提供理想的观影体验。2023年博纳影投票房收入在全国影投中排名第7名，排名稳定。

2023年公司新增影城6家，均取得亮眼的票房成绩——首次进驻宁夏回族自治区银川市的博纳影城，填补了西北区域的空缺，2023年7月底开业，当年城市排名冲至第五名；博纳影城武汉永旺店，2023年11月开业，当年城市排名攀升至第十名。

3）剧集业务

报告期内，公司重磅剧集《上甘岭》的拍摄与后期制作均已完成，预计将于2024年播出。另外，2024年即将开机的剧集包括《濠江潮涌》和《狩猎时刻》，其中《濠江潮涌》讲述了澳门企业在新时代背景下，主动寻求经济转型中一众青年创业的励志故事，计划于2024年播出。《狩猎时刻》和《阳光之下》《不期而至》并称“都市情感悬疑三部曲”，属同一主创团队制作。重大历史题材剧集《钦差大臣林则徐》正在剧本开发中。

4）其他业务

公司成立二十余载，积累了数量众多、类型多样的影视剧版权。报告期内，公司进一步强化影视版权资产数字化，持续推进影视IP商业化，通过对待上映影片的品牌联名合作、存量影视IP内容的延伸授权等多元化开发，拓宽增收空间，并协助影片的宣传与发行，使公司上下游协同效应不断加强的同时，丰富影视剧的收入结构。

三、核心竞争力分析

公司是国内首家从事电影发行业务的民营企业，深耕影视行业二十余载，成为行业知名的全产业链布局的电影集团公司。公司秉承“博纳出品，必属精品”的理念，多年来贯彻实施，打造出一系列叫好又叫座的影片，一次又一次助力中国电影的发展。同时，也精心布局下游影院终端，助力博纳品牌的美誉度。

1、全产业链布局，上下游业务协同联动

公司是首家从事电影发行业务的民营企业，并以此为契机不断向产业链上下游布局，业务延伸至电影投资和院线影院等业务板块，最终实现全产业链的完整布局。全产业链布局可使公司实现各项业务之间的优势互补，充分发挥协同效应，资源良性互动，确保公司可全面地持续发展，实现公司整体利益最大化；同时更有效控制风险，降低业务成本，减少业绩波动，实现稳健经营。公司将继续夯实、拓展全产业链布局优势，继续在电影、电影院业务持续深耕，同时积极在剧集和品牌授权及衍生品开发等业务方面拓展，实现多元化稳健经营。

2、延续新主流电影创作成果，固本拓新，开拓真实及现实主义题材的多类型影片

公司打造出了的一系列现象级的新主流大片代表作，均实现了社会效应和经济效应双丰收，如由《智取威虎山》《湄公河行动》和《红海行动》组成的“山河海三部曲”系列，由《决胜时刻》《中国机长》和《烈火英雄》组成的“中国骄傲三部曲”系列，由《中国医生》“长津湖”系列和《无名》组成的“中国胜利三部曲”系列。尤其是“中国胜利三部曲”系列中的《长津湖》凭借过硬的制作质量及出色口碑，勇夺中国影史票房冠军，三个系列电影实现了总票房超过225亿元的成绩。公司通过上述新主流电影，不断实现创新性表达和创造性转换，持续稳定地获得了优异的票房成绩和良好的观影口碑，树立了公司良好的品牌形象。经过多年积累，成功运作新主流电影已成为公司的一大特色，也为公司开拓多类型影片提供了坚实的基础和持久的动力。

3、多类型影片商业性和艺术性并重，持续为电影市场贡献佳作

经营多年来，公司对电影保持商业性与艺术性并重，取得了良好的社会效益和经济效益，累计出品影片超过300部，累计总票房超过600亿元，公司出品发行的影片在中国影史票房榜前十五名中占有三席，其中：《长津湖》为中国影史票房冠军，《红海行动》《无双》《地久天长》《中国医生》《无名》等影片在中外各大电影节斩获多个奖项，获奖数量在民营电影公司中位居前列。

4、聚集影视行业稀缺资源，形成电影创作拍摄优势

公司与众多导演、监制、演员、编剧等行业优秀人才建立并保持了长期的良好合作关系，通过电影项目发展协议等方式进一步加强彼此间的合作关系，这使得公司在主投电影项目中，能够根据影片的立意及内容最大程度地匹配合适的主创人员，将最优质的资源整合到电影项目当中；同时也有助于公司获取优质的影视剧本、影片投资机会及发行权。资源整合优势为公司每年高质量、高产出的项目运作能力提供了强大的助力和保障，建立了公司业务长期良性发展的基础。

5、优质版权铸就商业价值，构筑优质内容护城河

公司深耕于影视行业多年，积累了丰富的IP资源并拥有庞大的版权片库，并持续销售为公司继续贡献收入。公司将持续加大自有优质IP的开发力度，同时通过参与投资等方式加强IP资源整合。近年来，随着版权保护力度的加大、内容付费习惯的养成以及新媒体平台或载体对优质内容需求的增加，优质IP资源和版权的周边延伸收益商业价值正在不断提高。

四、公司未来发展的展望

公司将坚持“弘扬时代精神，拍好中国故事，推动产业发展”的经营宗旨，秉承“以人为本、专注专业、守正创新、合作共赢”的经营理念，携手行业优秀人才，走精品化道路，不断开拓、积极进取，开创并发扬具有时代特色的优秀电影，为中国电影市场开拓新思路；同时加强对主营业务全产业链的协同发展，助力中国电影产业高质量发展。

未来三年，公司将抓住中国影视产业发展的黄金机遇期，积极布局多部重点大片，覆盖每年主要档期。同时，公司将在科技与文化创新结合上继续发力，纵深全产业链发展，并继续探索虚拟影棚、AR拍摄、人工智能等新形式和新技术的产业应用，提升影视作品的拍摄质量和制作效率，优化拍摄成本。此外，公司还将继续完善拍摄素材的数字化储备，为丰富公司各业务板块营收范围做出有效支撑。

（一）2024年经营计划

在电影业务方面，公司秉承“博纳出品，必属精品”的指导方针，继续发挥主旋律影片的运作优势，丰富主旋律影片的表达方式，《蛟龙行动》已经完成内地拍摄部分，转战中国香港继续拍摄，力求真实还原场景，为观众带来震撼的视听享受。改编自东西方冷战期间政治暗杀事件的年代谍战大片《克什米尔公主号》也将于2024年开机，该部影片将由刘伟强导演执导，著名编剧何冀平编剧。

在电影院业务方面，公司将持续补足全国未涉足省市的影院建设，其中首家博纳影城澳门店已经于2024年2月春节前开业，海南省也将在2024年连开两家影城。影院运营层面，公司一方面将致力于精细化经营，根据影城所在城市、商圈的不同而打造专属的观影环境，提供相匹配的硬件设备，提供区域受众所需的观影体验；另一方面影院板块管理层也在通过建立小程序购票等方式增强“博纳影城”品牌的识别度，提高影城受众的粘性，以进一步拓宽影城的营收渠道，实现影城收入的多样化。同时，公司会继续细化内部管理，降低运营成本，提高运营效率。

在剧集业务方面，公司有多个储备项目在不同的进展阶段——《上甘岭》将于2024年播出；电视剧《濠江潮涌》和《狩猎时刻》均将于2024年择机开拍，《钦差大臣林则徐》正在剧本开发中。

在其他业务方面，围绕公司的重点影视项目，公司已经和多个品牌达成不同方向的合作，在电影项目宣传和博纳品牌美誉度提升方面都起到了积极作用。同时，公司持续拍摄素材的数字化储备工作，这将增强360度开发影视项目的可行性，同时也降低影视项目制作成本，还额外拓展了授权收入。

（二）风险

1、作品内容审查风险

根据《电影管理条例》和《电影剧本（梗概）备案、电影片管理规定》，国家实行电影剧本（梗概）备案和电影片审查制度，规定了电影片中禁止载有的内容及电影技术质量应当符合国家标准。电影制片单位应当负责电影剧本投拍和送审影片的审查。电影制片单位对其准备投拍的电影剧本审查后，应当报电影审查机构备案；电影审查机构可以对报备案的电影剧本进行审查，发现有法律法规规定的禁止内容的，应当及时通知电影制片单位不得投拍。电影制片单位应当在电影片摄制完成后，报请电影审查机构审查；电影进口经营单位应当在办理电影片临时进口手续后，报请电影审查机构审查，未经审查通过的电影片不得发行、放映、进口、出口。

根据上述规定，如果公司筹拍的电影最终未获备案或完成摄制的电影、电视剧未最终审查通过，将会对公司的经营业绩造成负面影响。

应对措施：公司在现实题材、历史题材影片方面积攒了成功经验，同时，公司也在积极开发多种类型影片，增强把控力度。

2、观众观影需求变化的风险

观众的观影需求除了受到可支配收入的影响以外，也与其他文化消费模式、文化消费产品对电影消费的替代相关。经济的进步、科技的发展、文化的繁荣，一方面不断为电影观众带来全新的观影感受、满足了观众的不同的观影需求；另一方面也促进了替代型文化消费模式与产品的发展。电视剧、动漫作品、综艺节目、网络直播、体育赛事等文化产品的发展，一定程度上可能挤占居民电影消费的支出与时间；互联网视频、家庭投影仪、3D家庭音响设备、增强现实与虚拟现实的普及与发展，亦可能对电影消费造成一定影响。

应对措施：公司一方面在上游会投拍精品影片，结合最先进的科技手段来拍摄、制作影片，区分院线电影项目；另一方面，公司在下游会把控影院建设水准，保证观众可以在影院体验身临其境的观影效果。

3、经营业绩季节性波动的风险

目前，我国已逐步形成以春节档、暑期档、国庆档和贺岁档四大档期为主，以元旦、情人节、清明节、五一和端午节等小档期为辅的格局。由于主要档期较为集中的第一、三、四季度往往是票房收入的高峰阶段，第二季度的票房表现则相对疲弱，票房相应呈现出集中度高及季节性波动明显的特点。上述票房季节性波动可能会对公司各季度经营业绩表现产生显著的影响。

应对措施：公司将持续投拍精品影片，相信影片的品质会影响影片的上线时间和对观众的吸引力。同时，公司也会投拍网剧/电视剧，做到“大屏小屏并行”。

4、公共安全风险

影院人流量较大，尤其是在节假日和主要档期观影人次众多，对于安全经营存在较高的要求，无论是突发流行性传染疾病，还是消防等部门都存在较高的应对要求。尽管如此，考虑到影院人流密集，若一旦发生传染性疾病，将大幅影响影院观影人次；若一旦发生消防安全等事故，也将对公司的正常生产经营产生较大影响。

应对措施：公司积累了公共卫生的安全处理经验；同时，公司也会确保物业方具有完善的消防措施及指引，并在影院设计建设及日常运营中注意消防安全的相关措施，确保影院的安全经营。