中视传媒2023年年度董事会经营评述

（原标题：中视传媒2023年年度董事会经营评述）

中视传媒（600088）2023年年度董事会经营评述内容如下：

一、经营情况讨论与分析

　　2023年度，公司按照董事会总体要求，紧抓市场复苏机遇，稳中求进、守正创新，多措并举搞经营、周密部署强效能，全面推进各项工作向好发展，实现全年经营业绩扭亏为盈。

　　2023年度，公司整体经营稳中有升，影视业务持续盈利，广告业务扭亏为盈，旅游业务营业利润实现大幅增加。公司参与投资的宁波梅山保税港区朴华惠新股权投资合伙企业（有限合伙）（以下简称“朴华惠新”）和朴盈国视（上海）股权投资基金合伙企业（有限合伙）（以下简称“朴盈国视”）直接和间接持有海看网络科技（山东）股份有限公司（以下简称“海看股份（301262）”）的股权，海看股份于2023年6月20日首次公开发行股票在深圳证券交易所创业板挂牌上市，公司投资收益大幅增加,导致公司营业利润及归属于上市公司股东的净利润等指标较上年同期均大幅增长。

　　2023年度，公司实现营业收入1,114,904,025.63元，较上年同期下降3.01%；实现营业利润250,105,523.22元，较上年同期增加334,316,872.73元；实现归属于上市公司股东的净利润237,271,189.28元，较上年同期增加302,180,746.43元。

　　1、影视业务

　　报告期，公司影视业务收入616,807,300.81元，较上年同期下降1.79%，毛利率较上年同期增长0.20%。

　　公司控股子公司中视北方积极落实总台深化内容生产供给侧结构性改革的部署，持续加强与总台的合作，完成总台17个频道的栏目和节目的制作及技术服务工作，完成总台多部电视剧播出版的包装和制作，以及多场大型晚会的制作任务。中视北方围绕习近平新时代中国特色社会主义思想、生态文明、乡村振兴等方面，参与制作总台《习近平的文化情缘》《行进中的美丽中国》《乡村振兴中国行》等重点节目，并不断提升新媒体业务占比，承揽大型融媒体直播《诗画杭州》、科普节目《顶级实验室》等创新项目。与此同时，中视北方加快开拓外部市场，承揽《国和一号》《海尔新年科技盛典》等重点社会项目。报告期内，中视北方承制的《清澈的爱只为中国》荣获第三十二届中国新闻奖二等奖、《人类碳足迹》荣获2023年“纽约国际电影电视节”纪录片类银奖，各类节目共收获20余项国内外奖项。

　　公司北京分公司在服务总台多个频道常态化栏目制作的基础上，持续深化与总台各节目中心的合作，倾力打造精品力作，参与制作了大型系列纪录片《寻古中国-云梦记》，推出了原创微纪录片《青春-手艺人》，承制了纪录电影《北京人，人类最后的秘密》并在法国巴黎联合国教科文组织总部隆重举行了超前首映式。北京分公司以节目创制、融合传播为抓手，利用台内台外资源，打造了《中央广播电视总台2023年春节戏曲晚会》《喜剧的喜聚》《中国土特产大会》等项目，设立了《共同富裕观察点》、推出了《观察点日记》等品牌节目。

　　报告期内，公司优化部门设置，提升创制能力，参与创制《中央广播电视总台首届青年京剧演员大会》《酷跑大会》等活动。公司继续加强库存剧销售，针对不同平台制定销售策略，努力获取更多收益。

　　报告期内，公司影视业务整体稳定开展，但影视业务收入略有下滑。面对激烈的市场竞争和行业阶段特点，公司努力降本增效，影视业务毛利率上升，营业利润小幅增长。

　　2、广告业务

　　报告期，公司广告业务收入320,513,319.00元，较上年同期下降31.57%，毛利率较上年同期增长14.51%。

　　报告期内，公司控股子公司中视广告继续承包总台科教频道及农业农村频道全频道广告资源，并坚持以市场为导向，以“CCTV强农品牌计划”等重点资源为抓手，集中投放专题广告和推广特项资源，维持优质客户。中视广告通过增加频道联动性，优化资源突出优势，以特别节目联合制作模式带动广告销售，深度开发《中国诗词大会》品牌价值，取得IP衍生品开发权利。此外，中视广告顺应广告内容化趋势，以定制系列短视频内容方式，推进新媒体业务发展；以内容营销为切入点，做到“品牌策略+创意设计+营销推广”一站式服务，持续加力从媒介型广告公司向全案型广告公司转型。

　　报告期内，传统电视广告市场仍然承压前行，公司广告业务收入不及预期，较上年同期有所下降，但由于本期广告经营成本降低，广告业务净利润较上年实现扭亏为盈。

　　3、旅游业务

　　报告期，公司旅游业务收入175,259,819.59元，较上年同期增长246.48%，毛利率较上年同期增长96.85%。

　　报告期内，公司无锡、南海两景区紧抓旅游行业复苏契机，坚持以市场需求为导向，实施“品质+体验”双提升战略。景区创新“旅游+”经营模式，推出沉浸式旅游体验项目，优化创编精品节目，挖潜央视动漫IP，加大旅游产品、文创产品开发，通过经营创新增加游客的游园体验。景区不断拓展营销方式、加强推广力度，借助大型赛事活动、大V直播间等渠道提升景区知名度。同时，景区做好内功，持续完善智慧景区建设，打造数字化运营平台，以此优化管理模式、提升管理效率。

　　报告期内，国内疫情逐步平稳，旅游市场整体复苏，公司旅游业务借势恢复良好，旅游业务收入和营业利润较上年同期大幅增长。

　　4、基金业务

　　报告期，公司基金咨询及基金管理业务收入1,351,549.49元，较上年同期下降25.13%。

　　报告期内，公司参投的朴华惠新和朴盈国视基金所直接和间接投资的海看股份已在创业板上市，公允价值产生大幅变动，公司按权益法确认的投资收益也大幅增加。同时，公司投资的基金所投个别项目退出也产生了一定收益。

　　

　　二、报告期内公司所处行业情况

　　2023年，大模型、人工智能等技术创新成为热点，传媒、影视、旅游等行业有序出台多项政策监管指导意见，行业发展更加规范。

　　1、影视行业

　　2023年，行业监管部门进一步规范电视剧、网络剧、网络电影规划备案和内容审查，加强“注水剧”治理，加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》等规范要求，突出治理电视“套娃”收费和操作复杂问题。剧集市场活跃度提升，影视公司和长视频平台从追求流量、亏损换市场，向全力推动提质增效、追求发展质量和投资效率转变，并加大力度扶持精品短剧。

　　随着物联网、云计算、虚拟人、人工智能、实时互动技术的不断迭代和发展，新业态与新模式快速涌现。大模型、人工智能技术已逐渐进入影视、游戏、音乐等泛娱乐领域，新技术赋能应用，提高了视频生产、剧本写作、特效生成等方面的效率，智能创作的内容生产模式成为发展新趋势。

　　2、广告行业

　　2023年，国家市场监督管理总局等部门颁布了《互联网广告管理办法》《广告绝对化用语执法指南》等规章制度，严管商业广告播出，加强广告监管领域行风突出问题排查治理。

　　2023年，传统电视广告市场继续承压，移动端社交平台成为主要流量阵地，以抖音、快手、小红书为代表的短视频和社区成为广告主增投的主要平台。根据CTR（央视市场研究股份有限公司）数据显示，2023年全国广告市场同比上涨6.0%，其中电视广告刊例花费同比下跌0.2%，影院视频广告花费同比上涨21.9%。根据QuestMobie（北京贵士信息科技有限公司）数据显示，2023年互联网广告市场规模7,146亿元，同比增长7.6%。多元化经营、精准营销、数字化转型是传统广告行业的转型机会，广告渠道和媒体资源也将不断丰富，以满足不同广告主多元化、定制化的营销需求。

　　3、旅游行业

　　2023年，文旅行业迎来复苏，中长期增长趋势向好。多项文旅政策规划出台，从税收减免、金融支持、行业补贴、审批管理等多个层面积极为行业纾困解难，引导文旅市场向优发展。疫情后补偿性消费导致文旅市场强势反弹，淄博烧烤、贵州村超、哈尔滨冰雪旅游等成为网红目的地。据文旅部数据，2023年国内出游人次48.91亿，同比增长93.3%；国内游客出游总花费4.91万亿元，同比增长140.3%。

　　《“十四五”旅游业发展规划》提出，充分运用数字化、网络化、智能化科技创新成果，升级传统旅游业态，创新产品和服务方式，推动旅游业从资源驱动向创新驱动转变。文旅与社交媒体、短视频、直播、达人经济等结合，体现了互联网、数字经济与传统文旅产业的融合发展。虚拟现实技术有望赋能数字建设、智能导览等新场景，为传统文旅和文化内容带来全新沉浸式体验，推动旅游企业数字化转型，促进行业高质量发展。

　　4、文化产业基金

　　2023年，中国资本市场砥砺前行，制度建设不断完善。证券市场推动健全多元融资支持机制，加大对实体经济的金融支持力度。随着《私募投资基金监督管理条例》的实施，有利于进一步完善私募基金法规体系，规范发展、扶优限劣将成为私募行业发展的重要路径。

　　

　　三、报告期内公司从事的业务情况

　　公司已形成电视节目制作与销售、影视技术服务和设备租赁、影视剧拍摄、影视拍摄基地经营、媒体广告代理、基金投资与管理等多平台业务发展局面。

　　1、影视业务

　　公司影视业务主要包括电视节目制作与销售、影视技术服务和设备租赁、影视剧拍摄业务。

　　（1）电视节目制作与销售

　　该业务以超高清/高清纪录片、电视栏目和电视活动的策划、投资、制作、运营和管理为核心，业务涵盖超高清/高清纪录片、大型活动及电视栏目的制作、组织和运营。公司多年来与总台及国内外各媒体平台密切合作，同时扩展与各部委、企事业单位及社会组织的合作，参与制作多部高品质、高影响力的电视纪录片、栏目。近年来，公司逐步构建全媒体格局，拓展新媒体宣推及融媒体运营，策划多场现象级融媒体活动，实现融媒体业务快速发展。

　　公司为电视剧、纪录片、栏目等电视节目提供包装、剪辑、调色、播出版制作等服务，多年服务央视，总台成立以来，公司全力配合重大宣传报道，服务各类大型晚会及活动，不断提升新媒体业务服务水平。同时，公司为国内外政府部门、组织机构和知名大型企业摄制形象宣传片。

　　（2）影视技术服务和设备租赁

　　该业务主要包括影视前后期技术服务及设备租赁。

　　影视前后期技术服务主要是为影视行业各类节目提供技术保障和支撑，包括设备、机房和演播室运维等技术服务。作为总台准制作岛和技术设备、技术服务的固定供应商，公司拥有一支成熟的技术运维团队，每年保障公司制作、技审及通过专属节目传输通道在央视入库播出的节目上万小时，保障承接的宣传任务安全、优质播出。近年来，公司紧跟总台步伐，以技术立本，以内容创制为方向，由后期技术公司向全流程多门类制作公司升级，推进业务转型，实现跨越式升级。

　　设备租赁业务方面，公司现有大量超高清及高清前后期制作设备，可为超高清及高清电视连续剧、数字电影、专题纪录片、大型转播活动等提供技术服务和设备租赁。

　　（3）影视剧拍摄

　　该业务主要包括影视剧代理发行、投资制作，以及公司媒资资源的销售。公司近年来对影视剧拍摄投资持审慎态度，业务重点专注于利用已有影视作品资源，建立以内容产品为核心的业务执行调控体系，发行公司历年投资制作和引进的电视剧、纪录片、电视栏目等影视作品。

　　2、广告业务

　　该业务主要包括总台科教频道及农业农村频道的整频道等广告资源的承包经营。近年来，公司面对传统电视广告市场的萎缩和市场竞争的加剧，努力优化广告经营模式，通过联合制作合作方式，推进多元化经营，尝试从传统媒介销售型广告公司向全案全功能广告公司转变，构建立体营销格局，联合制作设计运营了一批大小屏联动、线上线下（300959）同构的精品广告营销案例。

　　3、旅游业务

　　公司旅游业务主要为无锡影视基地和南海影视城的影视拍摄基地经营，主要收入来源为旅游门票，还有园内经营、文创产品、影视拍摄收入等。

　　无锡影视基地位于无锡太湖之滨，占地1,000余亩，由三国城、水浒城、唐城三大景区组成，聚焦开发特色影视文化旅游项目。无锡影视基地拥有体现秦汉、唐宋建筑风貌的仿古建筑群体，还拥有老北京四合院、民国码头和街道等明清、民国时期影视场景。景区内风景秀美，举办特色活动，上演精彩演出，开发系列文创产品，受到游客广泛好评。影视协拍近年来接待过《那年花开月正圆》《大明风华》《知否知否应是绿肥红瘦》《梦华录》《奔跑吧》等多个影视剧组。

　　南海影视城位于广东省佛山市南海区狮山镇桃园社区，占地近1,500亩，景区由天朝宫殿区、江南水乡区、港澳文化区、休闲游乐区四大部分组成，业务集影视拍摄、休闲旅游、研学教育、户外拓展、婚纱摄影、品牌展示为一体。近年来，景区经营以“旅游+”为核心，成功打造了旗袍文化节、功夫美食节等品牌活动，结合央视动漫IP打造动漫主题乐园。

　　4、文化产业基金及投资业务

　　公司从2018年开始涉足文化产业基金及投资业务，成立全资子公司宁波梅山保税港区国视融媒投资管理有限公司，参股中视星选客（佛山）网络科技有限公司，参与设立的中视融合（上海）企业管理合伙企业（有限合伙）配合推进央视融媒体产业投资基金。国视融媒主要聚焦于融合媒体产业、IPTV等特色细分行业的投资和布局。截至目前，中视传媒和国视融媒共参与两只专项基金和两只融媒体产业基金的设立和募集工作，配合推进央视融媒体产业投资基金的后续管理工作。

　　

　　四、报告期内核心竞争力分析

　　公司作为最早一批进入资本市场的国有文化传媒企业，经过多年发展，形成了影视、广告、旅游三大主营业务齐头并进、协调发展的局面，并开拓文化产业基金投资等新业务形态。公司主要核心竞争力为：

　　1、影视技术及内容创制优势

　　公司通过长期承接电视节目及栏目的委托制作工作，积累了丰富的经验，拥有雄厚的技术力量、全套先进的影视制作设备及专业的制作团队。

　　公司控股子公司中视北方是一家业务覆盖策划、拍摄、制作、节目包装、技术审核、设备保障运维等影视制作全流程的专业影视制作公司，所制作的节目已连续多年获得中国电影（600977）电视技术学会电视节目技术质量奖（金帆奖）。近年来，中视北方把握超高清电视节目发展机遇，搭建完成超高清影视节目后期制作基地，完成超高清技术保障系统建设，能够满足高端4K节目全业务需求。报告期内，中视北方充分发挥技术及创制优势，围绕重大主题主线，有力保障总台重点项目、大型晚会活动的制作播出。同时，中视北方以新媒体业务为核心，不断开拓台外市场，持续推进对外融合传播格局建设。

　　公司近年来加大内容创制力度，通过调整内部机构设置、优化制作团队水平，倾力打造多部思想立意深、艺术水准高、地域特色强、社会参与广、影响范围大的精品力作。

　　2、资源优势

　　中央广播电视总台具有强大引领力、传播力、影响力，是当今世界体量规模最大、业务形态最多、覆盖范围最广的综合性国际传媒航母。

　　公司影视制作业务依托总台资源，承接制作总台重大文献纪录片、节目、栏目，配合完成总台重大宣传报道，参与助力总台大型晚会及活动等。总台众多频道、知名栏目都与公司建立了良好且持久的合作关系，是公司影视业务稳定发展不可或缺的重要业务来源。

　　公司广告业务独家承包总台科教频道、农业农村频道等广告资源。近年来，中视广告通过运营“CCTV强农品牌计划”、《中国诗词大会》等优势资源，稳定优质客户。中视广告还通过拓展融媒体业务资源，加强与央视频等平台的合作，整合大小屏媒体资源，尝试构建立体营销格局。

　　公司旅游业务主要运营总台下属的无锡、南海两个景区，拥有得天独厚的旅游资源优势。无锡影视基地三国水浒景区是国家首批5A级旅游景区，也是国内建成最早的影视拍摄基地和影视文化主题公园，是全国指定影视拍摄景地、全国低碳旅游实验区。南海景区是国家4A级旅游景区，景区坚持品质、品位、品牌、品格建设，始终重视文化旅游创意活动，努力打造游客满意的影视休闲目的地。同时，公司两景区内拥有丰富的拍摄场景资源，具备完善的配套设施，与众多影视公司建立密切关系，承接剧组拍摄，积累了丰富的影视协拍经验。

　　

　　五、报告期内主要经营情况

　　

　　六、公司关于公司未来发展的讨论与分析

　　(一)行业格局和趋势

　　当前，社会经济快速发展、人民生活水平不断提高，科学技术加速迭代升级，文化传媒行业进入媒体融合发展新时代。大数据、5G、云计算、AIGC、超高清等新技术，对于促进内容生产和传播手段现代化，重塑文化传媒产业模式影响深远。

　　(二)公司发展战略

　　在当前媒体融合快速发展、传媒行业全面转型升级的新时期，公司将继续按照董事会战略部署，坚持效益导向、市场导向，坚持稳中求进、以进促稳，推动公司主营业务稳定发展，加强对新业务、新模式的探索，积极构建全媒体传播格局，全力做好经营创收工作。影视业务扎实推进与总台深度合作，做好主题主线宣传工作，加强内容创制能力和融媒体内容生产，积极开拓台外市场。广告业务持续稳定总台频道资源大盘，聚焦行业精耕细作，积极拓展融媒体经营模式，加强多元化营销，拓展增收渠道。旅游业务坚持以文塑旅、以旅彰文，践行文旅融合发展，努力丰富景区经营业态，创新产品营销模式。基金业务持续跟进投后管理和退出，配合推进央视融媒体产业投资基金运营。同时，公司将推进机制创新，进一步盘活内部资源，提高管理精细化水平和经营效率，促进公司高质量发展。

　　(三)经营计划

　　2024年是中华人民共和国成立75周年，是实现“十四五”规划目标任务的关键一年，公司将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大精神，牢牢把握新时代文化使命，按照公司董事会战略部署，坚持稳中求进、以进促稳，开源节流、降本增效，稳定发展主营业务，强化拓展创新业务，提高核心竞争力。

　　1、影视业务

　　公司将继续深化对台合作，紧抓总台主题主线重点宣传项目，发挥4K/8K制作基地资源优势，加强新技术创新应用，创制具有影响力的优质作品。同时，公司也将积极探索融媒体、新业态内容创作生产，推动优质节目面向市场。

　　2、广告业务

　　公司将稳定频道资源大盘，以市场为导向，以“CCTV强农品牌计划”《中国诗词大会》等优质资源为抓手，推出多元化产品，加强拓展新客户。公司将继续探索融媒体、联合制作等新型经营模式，并做好大IP的运营及衍生开发。

　　3、旅游业务

　　公司将深入贯彻“以文化统领旅游”的发展理念，深化“文化、创意、科技”融合发展模式，加强“微创新、精提升、多尝试”，挖潜景区文化内涵，推动产品优化升级，丰富经营业态，打造智慧景区，为游客提供全新升级的游玩体验，创造新的经营收入增长点。

　　4、基金业务

　　公司将持续跟进已投基金的投后项目管理和退出工作，加强规范管理和风险防控。同时，公司将积极配合推进央视融媒体产业投资基金相关运营工作，加强与其互动协同。

　　5、其他方面

　　公司将持续提升集团化、精细化管理水平，完善上市公司治理，保障生产安全及意识形态安全，促进人才队伍建设，确保公司健康高质发展。

　　(四)可能面对的风险

　　1、经济波动风险

　　公司所开展的影视业务、广告业务、旅游业务及基金业务，其行业发展与宏观经济有较强的关联性。在经济衰退时，客户的需求、基金的收益会收窄。针对此项风险，公司在聚焦业务稳健发展的同时，将密切关注宏观经济趋势，对公司发展战略、经营计划等适时做出相应调整，努力规避经济周期波动对公司经营造成的不利影响。

　　2、监管变化风险

　　文化监管部门、市场监管部门、金融监管部门等日臻完善监管政策，为行业整体的规范健康发展夯实制度基础。监管政策的变化可能会对公司相关业务造成一定影响，公司将及时响应政策，落实监管要求。

　　3、技术升级风险

　　文化传媒类公司面临着新兴技术迅猛发展的机遇与挑战。为适应这些变化，公司将密切关注新兴技术对文化传媒产业的影响，不断强化影视技术及内容创制，提升公司的竞争力。

　　4、竞争加剧风险

　　随着新媒体传播方式的兴起和快速渗透，广告市场的竞争格局发生变化，传统电视媒体广告的投放规模、投放效果面临挑战。针对此项风险，公司控股子公司中视广告将在依托总台优势资源的基础上，持续加强向全案型广告公司转型，并推进新媒体业务发展。

　　随着旅游行业的不断发展，文旅景区不断涌现，市场竞争日益激烈。公司景区日渐老化，经营空间拓展受限，给公司景区发展带来了竞争风险。公司旅游业务将针对市场变化，不断提升景区品质。

　　5、基金退出风险

　　公司文化产业基金项目经营管理上存在不确定性风险以及项目退出带来的相关风险。公司将加强对基金的投后管理，建立合理完善的工作机制，在风险控制方面做好预案。

　　6、不可抗力风险

　　重大疫情、自然灾害、战乱等不可抗力可能对公司业务经营造成影响。公司将根据政府部门要求及应急预案，对不可抗力因素所造成的损害做好应急处理，同时降本增效、开源节流，尽力减少损失。