(原标题:签约篮球巨星代言 欢乐家加速椰子水品类布局)
4月11日欢乐家(300997)在深圳举办椰鲨椰子水上市发布暨代言人签约仪式。活动现场欢乐家携旗下新品牌产品椰鲨椰子水登台亮相,并正式宣告与篮球传奇人物沙奎尔·奥尼尔合作。
就今年椰子水产品的推广计划,欢乐家在最新机构调研中透露,2024年公司将贯彻椰汁+产品矩阵系列,积极布局椰鲨椰子水系列产品。围绕“椰鲨”椰子水系列产品,加大品牌推广力度,通过线上线下多渠道的协同发展,进行产品市场布局。椰子水产品也可以较好地增加公司在即饮市场的产品品类。
会议现场,欢乐家与ABG签约代表就奥尼尔代言事宜签署协议。欢乐家副董事长李子豪表示,此次欢乐家与奥尼尔的合作,不仅是品牌战略上的一次重大突破,更是双方价值观和品牌理念高度契合的体现。这次合作将进一步加深消费者对欢乐家椰鲨品牌的认知,激发更多人追求健康、快乐的生活方式。
凭借出色的篮球技术和天赋,奥尼尔被誉为NBA历史上最强大的中锋之一。除运动员身份外,奥尼尔还投身于演员、DJ、体育评论员等多项事业中,受到全球粉丝的喜爱。
椰鲨作为本次新品发布会的焦点之一,是欢乐家2023年推出的全新品牌。椰鲨椰子水拥有三大黄金椰子产地的源头优势,在配方上做到健康0添加,用椰子水富含的钠、钾、镁等重要电解质,达到即饮即补电解质的效果。
开源证券指出,椰子水市场目前仍在培育阶段,未来随着健康意识提升,行业将快速扩容。未来在居民健康意识提升下,椰子水饮品消费意愿将持续增强,推动行业市场规模将呈现快速增长趋势,根据头豹研究院测算,2022至2026年椰子水行业预计复合增速将达25%,市场规模有望快速突破10亿元。
“随着消费者对健康饮品需求的日益增加,椰子水一方面满足了消费者对椰子风味的喜爱,同时也符合健康化和低热量的饮食需求,成为健身爱好者、运动员以及追求健康生活的消费者的首选饮品。椰鲨新品的推出,不仅能满足消费者对健康饮品的需求,也将进一步提升欢乐家在椰饮市场的竞争力。”李子豪表示。
欢乐家成立于2001年,发展至今,公司形成椰子汁和水果罐头为核心的双驱动发展战略,同时积极推进产品创新,通过新品椰子水、厚椰乳等产品,打造新成长曲线,并借助经销渠道网络,实现全国区域布局。2021年6月2日欢乐家正式登陆A股。