新华文轩2023年年度董事会经营评述

（原标题：新华文轩2023年年度董事会经营评述）

新华文轩（601811）2023年年度董事会经营评述内容如下：

一、经营情况讨论与分析

　　2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，本集团坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，认真贯彻落实党中央和四川省委关于文化产业发展的决策部署，坚持推动高质量发展、努力争创全国一流，实现了社会效益和经济效益双丰收。

　　（一）加强精细化管理，坚持融合创新，持续推动出版高质量发展

　　2023年，本集团秉承高质量发展理念，继续实施“一社一策”精细化管理，优化出版结构，加强内容规划，推进营销模式转型，推动出版提质增效。一是贯彻落实意识形态工作责任制，强化出版导向管理，从内容审核、舆情处置、质量检查等多个维度，加强对网络、文教等意识形态重点领域的管理，有效防范了意识形态风险问题的发生。二是按照国家出版法规，严格选题审批，认真履行重大选题备案，旗下出版单位严格执行“三审三校”制度，加强内容审读，把好出版导向关，建立出版物质量管理体系，把好出版质量关。三是加大短视频直播电商渠道开拓，持续推动营销转型升级，减缓线下渠道下降趋势，巩固传统电商平台销售存量，提升新渠道销售增量，实现整体经营稳定发展。据开卷数据显示，本集团大众出版市场实洋占有率在全国37家出版传媒集团中排名第11位，在地方出版集团中排名第7位。

　　本集团稳步开展出版融合发展工作，持续丰富出版产品形态。本年度，旗下9家出版社先后推出电子书、有声书、现代纸书、文创等融合产品新品845种。《中国为什么能》《武则天研究》等产品在学习强国、微信读书等渠道获重点推介，《汪汪队立大功》有声书全网播放量突破2.5亿。在产业延伸方面，深化运营“梦回松州-遇见松潘”“平武报恩寺”“金牌解说”等文旅融合项目，品牌影响力进一步扩大。2023年，本公司荣获“全国版权示范单位”称号，旗下9家出版社获评“四川省版权示范单位”，四川数字出版传媒有限公司“知信链”区块链版权服务平台入选中宣部“2023年出版业科技与标准创新示范项目”，四川人民出版社“基于大数据与人工智能辅助决策的出版分析系统”入选四川省发改委“2022四川省数字化转型标杆案例”。

　　（二）优化教育服务业务，推动教育服务提质增效

　　2023年，本集团立足教育改革发展新阶段，贯彻新发展理念，融入新发展格局，按照“产品跟着市场走，服务跟着客户走”的经营思路，始终坚持以客户为中心，抓好渠道优化和业务融合，提供有宽度、有深度、有温度的教育服务。2023年，本集团持续优化经营结构，提升产品质量，教育服务业务稳中有升。

　　教材教辅方面，不断加强市场与上游出版资源的协同，提升产品规划和研发能力，提高产品和服务质量。本年度教材教辅实现销售收入46.12亿元，较上年同期41.40亿元增加4.72亿元，增长11.40%。教育信息化及其他方面，推动转型升级，以优质数字化资源内容为抓手，探索从环境建设、教学应用，再到应用运营的业务模式，提供全方位的信息化服务；持续推进“文轩优学”线上服务平台的优化和升级，共覆盖学校6,190所，服务学生466.23万人；劳动与实践教育服务共服务中小学生42.48万人次；教师培训业务，组织并落地项目469个，服务教师13万余人次。本集团不断推进渠道创新、机制创新和业务创新，提升教育服务能力，实现创新融合发展，构建数字化背景下的新型教育服务体系。

　　（三）聚焦线上线下（300959）融合发展，一般图书发行业务成果显著

　　2023年，本集团持续推进实体书店经营模式转型发展，坚持优化互联网渠道布局，进一步完善线上线下发行渠道体系。一是全力做好重点主题时政读物发行服务工作，发行量位居全国前列；积极主动融入公共文化服务体系建设，大力拓展政企业务，满足客户各类文化消费需求。二是持续投入，推动门店升级改造，提升读者文化消费体验感。三是积极应对“双减”政策后的市场变化，调整销售策略，优化产品结构，加大对学生读物的营销力度。四是持续深化天猫、京东、拼多多等平台电商经营，深入推进短视频、直播业务，巩固在全国图书电商行业的领先优势。同时结合实体门店的经营特点，深入发展线上云店，构建“百店百面”云店网络体系，不断强化门店与云店“双网”的融合发展。五是充分利用天府书展等展会平台，整合书展品牌效应和相关资源，进一步促进业务提档升级，快速发展。六是深度挖掘内容选题，结合作家资源、组稿编审等方面的优势，积极与出版端协同策划开发产品，并通过互联网渠道开展全域营销推广。

　　（四）持续完善物流服务质量管理，提升物流服务水平

　　2023年，本集团进一步优化以西南、华北、华东和华南为核心区域节点的全国物流网络，充分激活内部物流资源优势，完善物流质量目标管理体系，以高质量、高效率、高标准的物流能力，为集团整体服务水平和业务能力的提升提供强有力的支撑保障。不断优化三方物流业务结构，以专业化、差异化的仓配一体化物流服务满足不同客户需求，进一步提升对供应链上下游的服务能力，全年实现三方物流业务收入2.49亿元。

　　（五）投资布局不断完善，资本经营业务稳步开展

　　本集团持续推进资本经营与实业经营协同发展，以打造“文轩资本”品牌和持续贡献利润为目标，秉持价值投资、稳健投资的整体理念，在确保风险可控的前提下，提升资本经营收益。

　　2023年，在面临外部市场环境复杂变化的情况下，持续加强基金群业务的投资拓展、投后管理及项目退出工作。新增投资中金启辰贰期，认缴金额1.5亿元；新增投资金石成长，认缴金额1

　　文轩恒信、文轩鼎盛、中信并购、福州文轩等基金已进入退出期，所投项目整体经营良好，基金群业务风险控制能力有效提升，投资业绩逐步显现。

　　（六）2023天府书展规模创新高，国际传播力显著提升

　　2023年，以“爱阅读-会生活”为永久主题，以“共享书香互鉴文明”为年度主题，本集团继续举办天府书展。书展坚持“行业资源整合、线上线下融合、省市展场联合”的办展模式，集中展示了出版行业最新成果，深入开展了全民阅读活动和文化惠民活动，极大地推动了“书香天府-全民阅读”建设，有力提振了文化消费。本届书展线上线下有近40家出版传媒集团、600余家出版发行单位、100余家馆配机构和众多文创机构参展，并首次设立国际馆，在英国、德国、法国、澳大利亚等地开设9个海外分展场，举办系列文化活动，更加突出国际化书展特征。本届书展除在四川省德阳市三星堆博物馆以及四川省凉山州、海南省海口市新华书店设重点分展场外，在全省部分公共图书馆、高校、博物馆、农家书屋、民营品牌书店、政企单位设立分展场，同时，还在全国30个省、直辖市、自治区设立超400家协同分展场，有效扩大书展覆盖面。本届书展共举办了998场文化活动，较2022年增长1.3倍；线上线下共5,500多万人次参与，同比增长10.88%，其中主展场线下逛展人数超10万人次，同比增长超过3.8倍。本届天府书展共实现总销售码洋1.51亿元，同比增长10.16%，其中线上零售7,705万码洋，线下零售1,630万码洋，馆配交易会采选4,957万码洋。

　　

　　二、报告期内公司所处行业情况

　　2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是实施“十四五”规划承前启后的关键一年，也是为全面建设社会主义现代化国家奠定基础的重要一年。本年度全国宣传思想文化工作会议在北京召开，正式提出和系统阐述习近平文化思想，明确了在新的历史起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明的历史使命，为进一步做好宣传思想文化工作指明了方向。《政府工作报告》再次提出“深入推进全民阅读”，并将“公共图书馆”首次写入报告，有力促进了全民阅读的发展。中央宣传部办公厅、文化和旅游部办公厅印发《关于推动实体书店参与公共文化服务的通知》，为实体书店高质量发展提供了有力政策支撑。中央和地方出台一系列政策举措，扶持文化企业，提振文化消费，进一步增强了行业发展信心。

　　开卷数据显示，2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元，同比上升4.72%，由2022年的负增长转为正向增长，但实洋同比下降7.04%。从不同渠道零售图书市场看，2023年短视频电商依然呈现高速增长态势，码洋同比增长70.1%，成为带动整体零售市场增长的主要动力；平台电商、垂直及其他电商码洋分别下降3.68%和10.08%；实体店渠道依然呈现负增长，码洋同比下降18.24%。2023年动销新书品种18万种，同比上升7.3%。

　　当前，国家对文化产业的高度重视与大力扶持，有力地推动了出版业的高质量发展，出版业积极探寻融合出版的新路径，在新兴技术的加持下，出版产业从内容聚集到生产、传播、营销发生着巨变，同时与其他业态不断融合并拓展出新的业态，出版业发展迎来新的发展机遇。

　　

　　三、报告期内公司从事的业务情况

　　本集团作为以出版发行为主业的全国一流文化企业，以传承优秀文化、引领产业发展为使命，是集内容创意出版、文化消费服务、教育服务、供应链服务和资本经营等业务为一体的文化产业经营实体。主营业务包括出版业务、阅读服务业务、教育服务业务等，销售的商品包括自有出版物和外采商品。

　　1.出版业务

　　本集团旗下15家出版传媒单位，涉及图书、报刊、音像、电子、网络等出版品类。其中8家为大众图书出版社，主要按照社科、少儿、文艺、古籍、科技等专业方向策划出版一般图书；1家为教育图书出版社，主要负责教育类图书及部分一般图书的研发及出版；1家数字出版单

　　位；2家报社和3家期刊社。各出版单位围绕自身专业定位，组织策划选题，按出版流程完成各类别产品的规范出版，并对外销售。

　　2.阅读服务业务

　　本集团在四川省拥有零售直营门店184家（较上年同期新增门店主要为并购的凉山州新华书店下属门店），主要为城乡居民、各级党政机关、企事业单位以及社会团体等提供图书、文创、阅读文化活动等产品和服务；构建了包含自建官网、第三方电商平台、新媒体电商、云店等全渠道、多场景的互联网阅读服务体系，向消费者提供图书、电子书、听书和线上阅读活动等阅读服务。

　　3.教育服务业务

　　本公司在四川省拥有152家分公司（较上年同期新增分公司主要为并购的凉山州新华书店下属分公司），主要为各中小学校和师生提供教学用书、教育信息化及教育装备产品和服务、劳动与实践教育服务及教师培训服务等。公司总部负责渠道建设、制定营销策略和组织商品采购。四川省内各分公司通过接受省内各中小学的报订进行教材销售，面向学生进行评议教辅、文教图书销售，同时通过采取参与各级教育部门招标等方式进行教育信息化及教育装备产品的销售，与各中小学校合作开展劳动与实践教育服务、教师培训服务等业务。

　　

　　四、报告期内核心竞争力分析

　　本集团作为出版发行产业链一体化经营的出版传媒企业，通过对各环节的精耕细作及协同发展，运行效率明显提高，竞争力及影响力不断增强。

　　（一）出版能力优势

　　本集团内容资源聚集开发能力稳步提升，与各行业权威专家以及王蒙、刘心武、黄亚洲、龙平平、何建明、张其成、阿来、北猫、李姗姗、饶雪莉、比尔-波特、罗杰-米罗等知名作家建立了密切合作关系，获得Disney、DK、维亚康姆、企鹅兰登等全球著名出版传媒机构的多种授权。本集团拥有明琴工作室等一大批有影响力的编辑团队，能够紧密贴合市场需求，打造优质双效图书。本集团出版的图书有较强的市场竞争力，特别是在少儿类图书出版上形成了较强的内容品牌优势，旗下四川少儿出版社拥有爆款IP——米小圈的专有出版权，该系列产品持续登上开卷少儿图书全国畅销榜。

　　（二）阅读服务能力优势

　　本集团集大型书城、中小型书店、主题书店、互联网阅读平台以及“出版物协同交易平台”为一体，以西南、华北、华东和华南作为中心覆盖全国的物流服务网络为支撑，构建辐射全国的线上线下相结合的阅读服务网络体系，拥有“新华文轩”“轩客会”“文轩BOOKS”“熊猫书店”“KidsWinshare文轩儿童书店”“文轩网”“文轩九月”等多个品牌，为消费者提供便捷、舒适、智能和个性化的阅读文化消费服务。

　　（三）教育服务能力优势

　　本集团是四川省唯一具备中小学教科书发行业务资质的企业，同时拥有中小学全学科的教辅材料出版资质，是省内教育信息化及教育装备产品和服务主要运营商。经过多年积累和沉淀，形成了四川区域市场全品类、全覆盖、高效率的教育服务能力。本集团凭借在开展数字教育服务业务方面的先发优势，提供数字化资源、教学软硬件和数字化学科工具等教育服务；围绕学科内容和课堂教学场景，开发学科专业教室等教育装备产品；本集团的劳动与实践教育服务、教师培训服务业务在区域市场具有品牌竞争优势。

　　

　　五、报告期内主要经营情况

　　本年度，本集团实现营业收入118.68亿元，同比增长8.58%，主要得益于本集团教材教辅发行、一般图书线上销售等业务销售的增长以及并购凉山州新华书店带来销售收入的增长。实现净利润16.28亿元，同比增长17.04%，主要得益于销售增长带来的毛利增加，以及改制企业税收优惠政策的变化，本公司及多家子公司对减值准备、递延收益、金融资产等项目，因会计准则规定与税法规定不同而产生的账面价值与计税基础的差异，确认递延所得税费用带来的净利润增加。