“消费左移”的现象，越来越明显

奥特莱斯已经成为当下备受关注的业态，在过去一年消费复苏中，消费者已完成消费信心的重建，各大零售行业稳健复苏，其中奥莱业态势头最猛。

对奥莱来说，2023年具有划时代的意义。行业数据显示，其整体规模超过1600亿人民币，同比2021年增长水平接近10%，同比2022年增长水平高于20%。

越来越多年轻人，涌入了奥莱折扣区，奥莱俨然成热门打卡地。不仅如此，社交平台上，“奥莱”也突然成为一个高频词，被年轻人广泛讨论。

搜索关键词，全是年轻人的购物打卡经历，仅小红书上，和奥莱相关的笔记数量就高达169万篇以上。

奥莱大火一年，去年CCFA购物中心年会上，参会者即便一方面表现出对行业持续增长的担忧，但另一面对奥特莱斯却表现出很大的热情和信心，认为奥莱还有长足的发展空间。

眼下2024到来，奥莱势头不减。元旦期间，王府井奥莱UP TOWN总客流超20万人，拥挤的人群在奥莱度过了一个疯狂扫货的假期。跨年夜更典型，以往都是去大悦城、万象城、城市地标的年轻人，这一次大量选择奥特莱斯。

年轻人在线下奥莱拼手速的时候，同赛道的“线上奥莱”唯品会也迎来了翻红。这一曾经年轻人眼中的“小众”电商，逐渐成了不少人的宝藏app。

最近其2023全年财报发布，在业绩上释放出了发展稳中向好的信号，唯品会全年实现净营收1129亿元，同比增长9.4%；订单数8.123亿，同比增长9.8%。与此同时，还获得了稳健上升的人气。

不仅平台活跃用户数达到8740万，同比增长了3.9%，更为关键的SVIP活跃用户数则同比增13%，贡献了线上消费的45%。

眼下市场环境复杂，消费者加速信心重建，无论奥莱还是唯品会，作为折扣零售商业，能俘获消费者的大杀器都是“好货好价”，满足了人们对性价比的需求。

去年消费风向开始发生转变，越来越多的年轻人开始青睐性价比，但与此同时对品质的要求却并没有变低。也即是网络热词“消费左移”形容的那样，如果把社会消费趋势放在一个坐标轴中，消费需求曲线则出现左移。

这种新现象引发了广泛讨论，人们最终发现如今的消费者不是希望便宜，而是要在品牌、品质不变的情况下，花费更少，以更低成本获得品质生活。就拿奥莱来说，人们去奥莱扫货，最关注的还是品质大牌的折扣。耐克、古驰、coach等门店前，很多时候都排起长龙。

这种更加直击人心的“物美价廉”，最终成为了奥莱折扣赛道稳健发展的真正驱动力。可以预见，伴随着年轻人越来越理性，2024年折扣零售将正式迎来一个快速上升时期。