超4亿人次出游 春节文旅市场繁荣有序

（原标题：超4亿人次出游 春节文旅市场繁荣有序）

证券时报记者 江聃

春节假期既是亲人团聚的日子，也是旅游休闲的黄金周。2024年春节期间，居民出游意愿高涨，出游人次和出游总花费等多项指标创新高。与此同时，旅游相关服务消费表现好，支付、企业销售数据实现高增长。

经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。中国旅游研究院院长戴斌表示，今年春节假期是有统计记录以来热度最高的春节假日旅游市场。居民出行意愿高涨，出行方式也发生结构变化。来自2024年综合运输春运工作专班的数据显示，2月10日至17日，全社会跨区域人员流动量累计22.93亿人次。其中高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量19.80亿人次，自驾出行占比超八成，明显增长。

证券时报记者综合多个第三方平台数据看，春节假期大规模跨区域出行需求增长显著。飞猪发布的数据显示，国内中长线游同比去年大增超3倍，自由行的平均旅行日期较去年提升30%。同程旅行发布的数据显示，不仅吉林、黑龙江、云南、海南等冬季传统热门目的地迎来大量游客，国内众多黑马目的地旅游消费也迎来大幅上涨。淄博、威海、锦州和防城港等成为春节假期旅游热度涨幅较高的主要目的地。途牛发布的数据显示，家庭出游成为市场主流，文化游、冰雪游、主题乐园游、避寒游、海岛游等度假类消费火爆。

2024年春节假期，游客出游更愿意花钱。中国人民银行数据显示，网联清算公司和中国银联处理的全行业网络支付交易持续增长。除夕至大年初八，日均处理交易26.3亿笔、金额1.25万亿元，相比上一年春节假期，日均分别增长18.6%和8.0%。国家税务总局增值税发票数据也反映了春节消费的暖意。据统计，今年春节假期全国服务消费相关行业日均销售收入同比增长52.3%。受旅游市场火热带动，旅行社及相关服务日均销售收入同比增长1.2倍，旅游游览和休闲观光服务日均销售收入同比分别增长70%和40%。

戴斌指出，受益于国内市场的增长和入出境市场的复苏，中旅旅行、中青旅、广之旅等旅行社发团和接待量明显增长，有效带动了中远程旅游供应链的复苏、旅游产品创新和服务品质的提升。

春节档票房创历史新高是假期的另一热门话题。数据显示，2024年春节档总票房逾80亿元，总观影逾1.6亿人次。猫眼研究院发布《2024春节档电影数据洞察报告》指出，今年春节档，三四线城市票房占比增长至58.9%，展现出下沉市场蓬勃的观影需求。