慕思“爆单”背后是业绩持续下滑隐忧，回购能撑起股价？

（原标题：慕思“爆单”背后是业绩持续下滑隐忧，回购能撑起股价？）

天天房产讯，即使业绩持续下滑，慕思不缺热点。

最新，慕思健康睡眠股份有限公司（慕思股份，001323.SZ）发布关于财务总监辞职暨聘任副总经理、财务总监的公告。

（图源：慕思股份公告）

公告中，慕思股份表示，董事会于近日收到公司财务总监赵元贵先生的书面辞职报告，赵元贵先生因个人原因申请辞去公司财务总 监职务，辞任后赵元贵先生将继续担任公司副总经理、董事会秘书职务。

同时，公告披露，公司于2023年12月1日召开第二届董事会第三次会议，审议通过了《关于聘任公司副总经理、财务总监的议案》，经公司总经理王炳坤先生提名，并经董事会提名委员会、审计委员会审核通过，董事会同意聘任邓永辉先生为公司副总经理、财务总监，任期自本次董事会审议通过之日起至本届董事会任期届满之日止。

值得一提的是，近来慕思接连迎来高管变动。11月1日，慕思股份公告披露，董事会于2023年10月31日收到公司副总经理杨鑫先生提交的书面辞职报告。杨鑫先生因个人原因，申请辞去公司副总经理职务，辞职后不再担任公司及下属公司任何职务。截至本公告披露之日，杨鑫先生未持有公司股份，亦不存在应当履行而未履行的承诺事项。

副总经理匆匆离职引猜疑

从杨鑫的离职公告看上去再正常不过，由于杨的离职时间在“慕思与辛巴爆单”事件相距近一周，这也引发业界猜疑。

具体公开消息方面显示，慕思与辛巴合作“爆单”后，有媒体报道称：“反馈到二级市场上，投资者似乎并没有对此次“爆单”作出积极反馈。以10月21日（周六）当晚开始直播卖货为基准线，慕思股价在23日至26日股价日涨/跌幅均在1%以内。同时，行业“唱衰”的声音屡绝不止。”

同时，该报道指出，此次暴露的问题也并非仅存在于慕思这一家。在客单价高、以线下销售为重的家居行业，如何管理好线上、线下的营销渠道，仍然是所有品牌面临的共同难题。

之后便有了出任慕思副总经理不足一年的杨鑫匆匆离职。

据港湾财经报道提及，杨鑫曾在今年2月末公开表示，今年要在保证上市公司合理利润空间的基础上，尽可能的扩大市场份额，并更加重视习惯电商一代年轻人的消费偏好。因此，公司设立O2O引流部，以用户需求为驱动，通过线上全渠道有效获客并向终端门店精准引流，已覆盖超过140个城市，赋能终端门店提升增量业绩。 

面对杨鑫的离职，投资者于交流平台表示，“请问杨鑫的离职是否与电商业务有关”。之后慕思回复称，杨鑫总自入职起至辞职前，仅负责公司经典事业部线下零售业务，其离职与公司电商业务无关。

“爆单”事件后股价仍维持下跌

与此同时，天天房产从同花顺公开数据获悉，慕思股份股价在今年9月4日创下近期新高39.85元以来，一路下跌至31元附近，市值跌去两成。另，“爆单”事件后，股价自10月23日最高35.5元每股，跌至12月4日的31.5元/股，累计31个交易日市值跌去11.3%。

值得注意的是，近日，慕思股份发布关于以集中竞价交易方式回购公司股份的进展公告称，截至11月30日，公司通过股份回购专用证券账户以集中竞价交易方式累计回购公司股份数量为2,940,935股，占公司目前总股本的0.74%，最高成交价为34.43元/股，最低成交价为31.57元/股，成交总金额为98,582,353.99元（不含交易费用）。

此前公告披露，慕思股份计划以不低于1.2亿元、不高于2.4亿元资金回购公司发行的A股社会公众股份，用于后期实施股权激励计划或员工持股计划，以回购价格上限40元/股测算，回购股份数量为600万股，约占公司目前总股本的1.50%。

彼时，慕思股份称，本次回购股份资金来源为公司自有资金，回购价格未超过回购方案中拟定的价格上限40元/股。本次回购符合公司回购股份方案及相关法律法规的要求。

业界：营收还在持续下滑 破圈尝新扩增量

对于近来业绩承压、股价低迷的慕思，更有业界人士对天天房产表示，“慕思是个不缺热点的品牌，慕思的品牌构建及营销一直以来都具有争议，也饱受关注。

从三季度业绩来看，慕思营收还在持续下滑，面对这样的压力，慕思也在大胆破圈尝试新的销售方式来获得业绩增量。这种低价引发“爆单”的确收获满满，但也给自身渠道带来了伤害，同时对高价消费的历史顾客来说，也可谓五味杂陈，出现争议也是无可厚非。”

内容来源： 天天财经116