“中国首部分线发行电影”来了！

（原标题：“中国首部分线发行电影”来了！）

最低四个人预约，电影院就可以单独为你放映一场电影。

最近，中影全新推出的“预约放映“模式在各大城市影院落地。中影相关人士此前表示，“预约放映”其实就是在为分线供片（发行）做探索。

“不同院线放映不同影片”的分线发行模式，是今年国内电影产业的一项重大探索。10月底，首批24部采取分线发行模式的影片，已在横店签约。

（图片来源：演员章若楠微博）

光线传媒旗下电影《你的婚礼》是24部影片之一。最近片方宣布影片将于今年12月31日登陆院线重映，“中国首部分线发行电影” 也是该影片的卖点之一。

随着分线发行的推行，未来，更多的中小体量影片有望登陆大荧幕；观众或许也能在影院发现更多自己感兴趣的题材影片。

到了尝试的时候

分线发行的提法并不新鲜。在国外，欧美和日本等市场，分线发行模式已相对成熟。而国内2021年11月公布的《“十四五”中国电影发展规划》也明确鼓励开展分线发行、多轮次发行、区域发行、分众发行等创新业务。

之所以在今年推动分线发行落地，在部分业内人士看来，主要是因为国内电影行业，已经到了既需要探索分线发行，又具备尝试分线发行能力的阶段。

目前国内电影上映，大多采用统一发行、大规模集中上映模式。遇上大片上映，全国上万家影院，可能有一大半都在放同一部影片。中小影片没机会在大荧幕“露面”，消费者的选择也不多。

以2019年的数据为例，作为全球第二大电影市场，国内共上映影片551部。同期美国发行影片903部，日本上映影片1278部。能够上映的551部影片中，也有不少在影院“半日游”“一日游”，以至于还出现过部分片方“跪求“影院增加排片的案例。

北京电影学院国家电影智库常务副秘书长兼办公室主任刘正山告诉证券时报·e公司记者，推动分线发行，最主要的目的是满足多样化的电影消费需求，同时给更多影片上映的机会。

刘正山表示，电影在影院“半日游”“一日游”，原因可能是多方面的，比如一些影片可能因为质量不佳而无法适应观众的需求，上座率不高；或者由于市场竞争激烈，影院资源有限，导致排片率少，从而在影院上映时间较短。

“但最主要的原因，可能还是发行体制的问题。大一统的发行，导致有限的影院资源拥堵，影院优先考虑大体量的影片，而被预估为小体量的弱势影片便成为‘炮灰’。”刘正山说。

“分线发行现在是摸着石头过河做一些尝试，因为我们现在的市场够大，银幕够多，而影院排片千篇一律，一些小体量影片，市场空间太少了。”知名电影博主温特对记者表示。

博纳影业集内容制作和发行放映于一体。在24部分线发行影片签约当天，博纳影业董事长于冬也提到，国内的银幕数量跃升到8万张，电影院达到了1.1万家，在这样的体量和规模下，市场的精细化已经是一个迫在眉睫的问题。“要避免现在市场出现的大档期拥挤，平时形成长时期的空档期，片方不敢投入、不敢放映（的现象）。”

提升市场空间

分线发行带来的直接作用，是能够上映的影片数量增加，消费者的选择增多。这对于提升电影市场空间，激励电影创作有重要意义。

“分线发行对中国电影行业具有至关重要的价值，它可以扩大中国电影市场规模，突破市场上限。”刘正山介绍，从数据来看，我国电影市场规模已经进入“瓶颈期”。2017年全国电影票房相对2016年增长超过100亿元，但2018年的增长额度下降到50亿元，2019年则下降到约20亿元。

“我国每年生产的电影就故事片而言接近1000部，但是能够上院线的不到一半。这些未能上线的影片，大多为中小成本影片，并非没有观众，只是针对的观众群体规模可能不大。”刘正山认为，如果实现分线发行，这些电影就有机会与观众见面，既能满足观众的需求，又能够帮助制作方收回成本和盈利，增加创作的积极性。

分线发行带来的市场空间的上升，影院也是主要受益方。目前，国内影院普遍面临上座率持续走低的困扰，能采取的措施却十分有限。分线发行后，影院可以根据实际情况，做更多自主选择，提升吸引力。

“我们从疫情前的全国影院数据分析发现，年收入在20万元以下的影院约有1000家。在传统的发行模式中，小影院只能被动地接受大档期和大片的排片安排。而分线发行可以让小影院有更多地选择空间，可以根据自己的特点和受众群体的需求来选择适合的电影和上映时间。”刘正山说。

（《爱情神话》在上海创造了“票房神话“）

实际上，过去部分影片的表现，已经证明分线发行的确大有可为。如2021年年底，电影《爱情神话》全国上映。由于影片从故事到方言都具有鲜明的上海特色，这部影片在上海市场大获成功。累计2.6亿元票房中，仅上海市票房就达到1.08亿元，占比超过40%。

今年6月，由尹昉、张婧仪、张艺兴等主演的电影《长沙夜生活》上映，最终取得2068万元票房，其中来自长沙市的票房达到764万元，占比接近37%。在分线发行机制下，未来这类地域属性强烈，或者题材、故事独特的影片，或许可以“选择性”发行上映。它们“省出来”的放映空间，也将给市场带来更多可能性。

还有难点

分线发行是国内电影产业走向精细化、差异化发展的重要一步。但作为一种新的尝试，分线发行推动初期，不可避免地面临一些问题。

对于终端影院来说，分线发行首先带来的是排片放映门槛的提升，进而可能带来管理成本的增加。目前，影院大多基于影片市场热度、观众口碑等“显性指标”排片，分线发行后，影院需要更深入地了解影片，了解自己的观众群体，并做好精准营销工作。

“分线发行初衷是好的，但这既考验发行方对影片的把控，也考验院线对旗下影院的掌控力和了解程度。每条院线对每部类型影片售卖情况都不一样，有些院线旗下三四线城市影城多，有些院线的影院主要分布在一二线城市，还有一些区域性院线等，情况很复杂。”温特表示。

除了这些细节，行业最需要探讨的核心问题在于，分线发行是否真的能吸引更多观众走进电影院。

“分线发行，‘预约放映’，我觉得都是比较具体的做法，不能说没有作用，但是作用有多大，还有待实践检验。”聚影汇创始人朱玉卿直言，不管是否分线发行，影片内容好才是第一位，“制作再大的影片，如果观众不买账，在哪个院线放也没有用”。

朱玉卿表示，一些小成本影片，没有那么多的宣发预算向全国院线宣发，集中到一两条院线发行是有可能的。但问题是，小院线的票房产出往往也十分有限，小成本影片在这些院线发行，要收回成本还需要大量的实践和探索。“所以我觉得分线发行还有待观察，这需要全行业的共同努力。”

近期中影的“预约放映”，实际上就是分线发行的一场“预演”。从记者实际观察来看，其接受程度也有待提升。

（广州的“预约放映”）

比如在上海，最近主要有《航海王：红发歌姬》《新神榜：杨戬》两部影片开启预约放映观看，多数场次仅需8人预约就能开启放映。但记者连续观察多日发现，能够顺利达到开场人数的场次并不多。在其他城市，一些仅需4人预约即可开场的放映，也存在预约不满的情况。

片方也需要时间来摸索、适应分线发行。首批24部签约分线发行影片，多以中小体量影片为主。知名度相对较高的《你的婚礼》《人生大事》都已是二轮上映。“现在都是拿老片、小片尝试一下。”温特表示。

责编：张骞爻

校对：王朝全