中文传媒2023年半年度董事会经营评述

（原标题：中文传媒2023年半年度董事会经营评述）

中文传媒（600373）2023年半年度董事会经营评述内容如下：

一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明

　　（一）报告期内公司所属行业情况

　　根据中国证监会颁布的《上市公司行业分类指引》，公司所属行业为“新闻和出版业”。近几年，随着国民经济增长、文化消费支出增加以及国家法规政策的有力引导，出版传媒行业发展整体呈现稳中有升的态势。据中金易云《2023年1-6月纸质图书市场分析报告》显示，2023年上半年，整体图书市场动销码洋为602.90亿元，同比2022年上半年增长2.66%，且新书码洋同比增幅达12.71%，销售市场逐步回暖。

　　1.政策方面。近年来，国家出台了一系列行业指导意见，为出版业提供了明确的发展方向和保障机制，旨在加快推动出版深度融合发展，构建数字时代新型出版传播体系。

　　（1）中央宣传部印发的《关于推动出版深度融合发展的实施意见》，提出了围绕加快推动出版深度融合发展，构建数字时代新型出版传播体系的20项主要措施。这是中央宣传部首次就出版融合发展领域专门发布的政策文件，为出版单位探索融合发展新模式、新业态、新领域提供了行动指引。

　　（2）国家新闻出版署印发的《出版业“十四五”时期发展规划》，提出了加快构建新型出版业态、推动出版业高质量发展的总体要求、主要目标、重点任务和保障措施；《“十四五”时期国家重点图书、音像、电子出版物出版专项规划》《印刷业“十四五”时期发展专项规划》《出版物发行业“十四五”时期发展专项规划》三个专项规划，以及《关于推进新时代古籍工作的意见》，对各个领域的重点任务和工作措施进行了具体部署。

　　（3）中共中央、国务院印发的《数字中国建设整体布局规划》，明确了数字中国建设要按照“2522”的整体框架进行布局，即夯实数字基础设施和数据资源体系“两大基础”，推进数字技术与经济、政治、文化、社会、生态文明建设“五位一体”深度融合，强化数字技术创新体系和数字安全屏障“两大能力”，优化数字化发展国内国际“两个环境”。其中，文件指出要推进文化数字化发展，建设国家文化大数据体系，形成中华文化数据库。提升数字文化服务能力，打造若干综合性数字文化展示平台，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。

　　2.市场需求。随着人民生活水平和文化素养不断提高，人们对于精神文化生活的追求更加强烈，图书阅读成为重要消遣方式之一，对于优质图书的需求也在不断增长。2023年上半年，全民阅读工作以“阅享新时代”为主题，深入开展了系列丰富活动，旨在提升大众阅读的内容质量、服务水平和能力素养，推广优质阅读资源，弘扬优秀传统文化，满足人民精神文化需求，充分体现了我国在文化建设方面的自信和担当。在党的二十大精神的指引下，全民阅读工作将继续深化改革创新，加强顶层设计和系统规划，加大政策支持和投入保障，加强组织领导和协调配合，加强宣传推介和舆论引导，形成全社会共同参与、共同推进、共同享受的良好局面，为建设社会主义文化强国、实现中华民族伟大复兴的中国梦作出新贡献。

　　3.市场表现。据开卷数据显示，2023年上半年，全国图书零售市场较2022年同期，网点渠道同比上升1.74%，其中短视频电商渠道同比上升47.36%，总体形成线上线下（300959）相互补充的市场格局。目前，线上渠道具有品种丰富、宣传促销覆盖面广、信息化程度高、仓储物流形成规模效应等竞争优势。随着互联网技术的快速发展，基础设施以及综合物流模式的逐渐完善，线上销售对于线下销售的分流作用将更为明显，线上销售将持续保持增长态势。但由于实体书店在销售图书的同时能提供增值服务，线下销售无法被线上销售取代。

　　（二）报告期内公司从事的业务情况

　　1.公司主要业务

　　公司主营业务包括书报刊和音像电子出版物编辑出版、印刷发行、物资供应等传统出版业务；国内外贸易和供应链业务、现代物流和物联网技术应用等产业链延伸业务；新媒体、数字教育、互联网游戏、数字出版、艺术品经营、文化综合体和投融资等新业态业务，是一家具有多介质、平台化、全产业链特征的大型出版传媒公司。

　　2.业务经营模式

　　（1）出版业务

　　主要包括一般图书、报纸、期刊、电子出版物、音像制品、数字出版物、教材、教辅的编辑出版。公司所属出版单位，围绕各自出版的专业定位，策划组织内容，按专业出版流程完成出版工作，并通过相关营销渠道对外销售。

　　（2）发行业务

　　主要包括教材教辅发行和一般图书、报刊等发行业务、电子产品销售、教育服务、物流配送、文化综合体运营等业务。公司所属相关经营实体通过连锁经营、电子商务、团供直销等方式，开展相关产品的销售经营和相关服务的承接运营。

　　（3）印刷包装

　　主要从事教材、教辅、一般图书、报刊、票据、包装品等的印刷。公司所属印刷企业通过承接公司所属出版企业订单以及社会订单的方式开展相关业务。

　　（4）物资贸易业务

　　主要从事纸张、油墨、印刷设备等出版物资及文化产业相关产品的采购贸易。公司所属经营企业通过市场化机制，以公平交易为前提，为公司所属企业提供出版生产所需物资采购服务，也同时为社会第三方提供相关物资贸易服务。

　　（5）新媒体新业态

　　由游戏、互联网、艺术品、新媒体等业务构成。游戏业务致力于自主研发及运营移动网络游戏，代理运营第三方研发的游戏，主要收入来自海外市场；艺术品业务涵盖艺术品经营、文创产品的开发及制作、艺术培训以及文化会展活动的策划承展；新媒体业务包括数字出版、数字教育、电子书以及相关新媒体业务的拓展等。

　　（6）投资业务

　　主要包括通过自有资金购买金融资产，以基金运营等方式参与项目投资等。

二、经营情况的讨论与分析

　　2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是实施“十四五”规划承上启下的重要一年，更是中文传媒全力打造可持续发展能力和核心竞争力，实现高质量发展关键之年。报告期内，公司坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真学习贯彻习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话精神，深刻理解“两个结合”的重大意义，牢牢把握“主业稳健、多元拓展、资本创新、数字赋能”的总体经营思路，在推动经营工作“稳”的基础上，持续保持“进”的良好势头，并结合公司“十四五”时期发展规划，充分发挥主力军、主先锋、主阵地作用，着力补短板强弱项，抓项目谋发展，总体取得了较好的成绩。

　　（一）主业经营稳中有进

　　公司立足于“稳”，着眼于“进”，在主业经营、渠道建设、营销推广等方面积极作为，彰显品牌实力，推动“双效”提升。一是经济效益稳中向好。报告期内，公司实现营业收入50.30亿元，同比下降5.32%；实现归属于上市公司股东的净利润8.45亿元，同比增长10.59%；报告期末，公司资产总额321.44亿元，较年初增长11.88%；归属于上市公司股东的净资产173.15亿元。公司进一步提质增效，缩减贸易业务规模，收入结构持续优化，经营质量持续向好。二是社会效益成效显著。截至报告期末，公司已获得出版类国家级奖项、全国性荣誉135项，同比增长3.05%。其中，10种出版物获第八届中华优秀出版物奖，名列地方出版集团第二；2种出版物获2022年度中国好书，2种出版物入围2022年度中国好书，名列地方出版集团第二；12个项目入选2023年度国家出版基金，同比增长50%，名列地方出版集团第四；9个项目增补为“十四五”国家重点出版物出版规划项目；7种期刊入选中央宣传部“青少年期刊讲党史”主题宣传活动；8家图书出版单位全部入选2023中国图书海外馆藏影响力百强。报告期内，《江右文库》编纂出版工程项目举行首批成果发布会，获得社会广泛关注；公司旗下发行集团连续七年荣获全国新华书店社会效益考核优秀单位；“新华大讲堂”入选中央宣传部第二届全民阅读大会书香中国展阅读品牌；汤显祖书店获评第二届全民阅读大会·年度最美书店；印发集团连续九年荣登“中国印刷包装企业100强”。三是行业地位持续增强。据开卷数据显示，上半年，中文传媒在全国图书零售市场实洋排名第6，实洋占有率为2.87%，实洋品种效率为1.76；电商渠道实洋占有率为3.1%，排名第5。在原有产品线继续保持良好销量的同时，新开发的产品线也已初显成效。如原有产品线《大中华寻宝系列》全系列发货码洋超过5亿元，《不一样的卡梅拉》累计销量达1.25亿册，保持了强盛劲头；新产品线《屁屁侦探》累计销量达892万册，已初现成效。此外，在今年参与的国内重要书展中，实现出版物版权输出157种，是上届的2倍多；公司精彩亮相第十九届深圳文博会和江西数字文化产业展，重点展示成果得到各方好评。

　　（二）多元拓展稳健有力

　　公司依托新旧动能转换，项目发展呈现由“点”到“线”的明显转变。一是积极布局渠道建设。公司旗下二十一世纪出版社集团与江西斗半匠文化产业发展有限公司、中国和平出版社与武汉贝拉熊智慧科技服务有限公司分别成立了合资公司，充分发挥各自优势，取长补短，进一步拓展新媒体营销渠道。公司旗下江西教育出版社进一步强化与米莱童书、步印文化等优质出版商的合作，不断提升市场品牌影响力，初步建立起线上线下立体营销渠道，出版物竞争力进一步增强，《爆笑作文》一书逐渐形成爆款效应，累计发行100余万册。二是大力实施转型战略。上半年，公司大力推进名报刊重塑工程，积极对标优秀企业，形成“线上+线下”“传统媒体+新媒体+户外媒体”宣传矩阵，《江西晨报》全媒体平台上半年增粉量超195万，营收同比增长142.77%，展现出强有力的发展态势。三是稳健发力资本市场。上半年，公司旗下江西蓝海国投围绕主业板块精心布局，科学制定投资策略，资本收益实现大幅增长。今年5月，智明星通凭借稳定的业绩表现和健全的治理机制，成功进入新三板创新层，迈向更高层次的资本舞台。

　　（三）重点项目稳中提质

　　中文传媒将重点项目建设作为重要抓手，为高质量发展提供有力支撑。一是整体推进蹄疾步稳。中文传媒19项重点项目均实现了“双过半”。江西新华在线项目致力于打造江西省全民阅读线上推广平台、图书销售平台和教育服务平台，目前已正式上线；现代出版物流中心项目致力于发挥产业集聚优势，通过实现出版物的统一仓储、运输、管理，进一步放大规模效应，提升仓储管理和订单管理效率，该项目已完成主体框架封顶工作，预计2023年底完成建设和设备调试，2024年投入使用。二是“两项活动”有力有序。上半年，公司“营造一流环境、力创一等工作”主题活动具体举措49项，已如期完成。“四降一增”专项行动方面，公司采用多轮低价排序法评标，大幅降低教材教辅纸张采购成本。三是创新机制成效良好。公司高度重视体制机制创新，充分发挥“三制”机构的高效性和灵活性，持续激发各生产单位的经营活力和动力，报告期内，“三制”机构已达39个。上半年新确定“三制”机制示范项目6家、试点项目2家。此外，公司尚有4家拟新培育项目纳入试点项目范围，进一步起到了示范引领作用。部分“三制”建设项目在内容生产、发行、新媒体营销等多个领域创新灵活机制，在授权赋能、机制建设、人才培养、“两个效益”等方面均取得了较好成效。

　　（四）社会责任稳步推进

　　公司坚持党建引领，积极践行社会责任，以服务求发展，彰显企业的责任与担当。一是做好教育保障。全面做好教材教辅的出版发行工作，圆满完成春季“课前到书，人手一册”政治任务。序时开展主题教育学习材料征订发行工作，全力配发《习近平著作选读》（第一、二卷）等指定学习材料，有力保障开展主题教育单位的学习需求。二是坚持文化惠民。公司不断丰富群众精神文化生活，增强人民群众的文化获得感、幸福感。全民阅读月期间，共举办阅读活动近500场，组织8家图书出版社共捐赠图书超110万码洋。上半年，公司建设实体书店近46家，新型阅读空间12家，在全省新华书店同步开启“新华大讲堂”系列活动共计60余场，向广大读者展现江西文化的独特魅力。三是助力乡村振兴。上半年，中文传媒总部向扶贫村捐赠帮扶专项资金50万元，用于村集体经济产业项目建设，公司旗下发行集团开展乡村振兴捐赠活动149次，捐赠金额约106万元，捐赠图书近5,000册，组织党员干部到学校、乡镇、社区开展流动售书、为农家书屋送书等“送书下乡”活动2,681次，切实解决群众“买书难、借书难、看书难”的问题。

三、风险因素

　　1.产业和税收政策调整的风险

　　公司主营业务所涉行业具有较强的政策性，产业政策和税收政策的调整可能对公司的市场规模、盈利水平、后续发展等产生影响。公司将保持对国家相关行业及税收政策调整的高度关注，进一步强化政策研究能力，提升经营的灵活性和应对能力。

　　2.成本控制的风险

　　公司出版业务受纸张、油墨等印制原材料以及版税价格的影响较大，原材料涨价将增加公司生产成本，影响公司图书出版产品的毛利率，削弱公司的盈利能力。公司将加强对原材料市场的趋势性研究，并努力与原材料提供方建立长期友好合作关系，签订长期采购合约，减小价格大幅波动对公司产品的影响。

　　3.转型升级不及预期的风险

　　随着互联网和通信技术的飞速发展，科技进步与产业变革加速推进，文化与科技的融合，对传统出版企业的转型升级提出了更高的要求。公司报刊业务以及个别重资产、劳动密集型传统产业，受到宏观经济环境和数字化影响，行业呈现下行趋势。公司将积极实施转型升级，不断整合优质资源，优化产品结构，并进一步加强数字经济战略布局，依托新媒体新业态的布局，努力打造公司新的经济增长点。

　　4.市场竞争加剧的风险

　　随着我国改革开放力度的不断加大，以及经济全球化、竞争国际化趋势的不断加剧，出版传媒业面临着一个竞争激烈、竞争层次更高的竞争环境。公司将进一步做强内容，挺拔主业，让出版品牌更加响亮；进一步加快转型，加大并购，让新兴业态更具活力；进一步整合资源，优化结构，让资源配置更加有效；进一步提升管理，创新驱动，让体制机制更加灵活，努力夯实公司发展基础，不断提升核心竞争力和综合实力。

四、报告期内核心竞争力分析

　　报告期内，公司继续成为中国文化产业领军品牌和江西文化产业的领跑者、整合者，并在品牌规模、产业矩阵、营销渠道、媒体融合、信用体系、人才队伍等方面继续保持一定的竞争优势。

　　1.品牌规模优势

　　公司控股股东江西出版传媒集团连续15届荣获“全国文化企业30强”，综合实力持续位居全国同业第一方阵，形成了文化出版、文化传媒、文化科创、文化商业、文化资本五大产业板块融合发展的战略格局。公司连续六年获评“全国文明单位”，连续四年入选“江西企业100强”。江西人民出版社、江西教育出版社、江西科学技术出版社、二十一世纪出版社集团、百花洲文艺出版社、江西美术出版社、中国和平出版社、江西高校出版社等8家出版社入选“2023中国图书海外馆藏影响力百强”。江西教育出版社、二十一世纪出版社集团、江西美术出版社、北京智明互动科技有限公司等4家企业入选“2021—2022年度国家文化出口重点企业”。江西红星传媒集团及下属江西新媒体协同创新股份有限公司分获江西省“瞪羚企业”“潜在瞪羚企业”称号。

　　2022年，中国内地29家新闻出版类上市公司中，公司净资产位居第一，总资产、净利润位居第二，行业地位持续巩固。

　　公司是同业上市公司中第一家获得外部AAA主体信用评级的企业，目前已构建多元融资格局，为投融资平台的建立和创新打下坚实的诚信基础。

　　公司大力开展对外交流合作。上半年实现版权输出301种（非港澳台地区16种，港澳台地区285种），涉及20多个语种，27个国家和地区，版权输出、平台拓展、对外推广以及重点项目打造方面都取得显著成效。旗下图书出版社在国际出版圈树立了良好的品牌形象。智明星通业务遍布全球200多个国家和地区，研运一体竞争优势明显。

　　2.产业矩阵优势

　　公司拥有图书出版许可证、音像制品出版许可证、电子出版物出版许可证、报刊出版许可证、网络出版服务许可证、互联网新闻信息服务许可证、信息网络传播视听节目许可证等众多准入资质，享有文化企业以及科技企业相关税收优惠和扶持政策。

　　公司拥有19家全资、控股一级子公司，涵盖传统出版领域的编、印、发、供全产业链，拥有覆盖江西全省的出版物发行渠道和物流体系，教材教辅业务基础扎实，市场稳定；新兴出版领域的物联网技术、互联网游戏、数字出版等产业已形成一定规模；公司艺术品经营、文化综合体和投融资等新业态业务与传统出版业务形成有效协同。

　　3.营销渠道优势

　　公司积极参与并不断优化全省相关公共文化服务，旗下百余家市、县新华书店已形成强大的渠道控制力和品牌聚合力。全新改造重点地级市文化综合体，努力实施“卖场效益倍增计划”，聚合图书销售、餐饮、童书馆等多元业态，打造一站式文化综合服务平台；通过一批具有“美特专新”的新型时尚悦读空间建设，使其成为当地的文化地标、人文交流场所、市民精神生活中心、新时代文化传播高地。依托全省21.1万平方米的卖场及21万平方米现代出版物流港的投入运营，打通多元文化服务“最后一公里”。

　　4.媒体融合优势

　　公司努力提升新媒体新业态业务占比和贡献率。其中，智明星通继续围绕产品创新、游戏自研、代理发行、投资并购等，加大产品研发及推广力度；通过成熟的海外发行渠道，深度挖掘精品游戏价值，形成精品产业链，构建核心竞争力。全国首家“大中华寻宝记”与肯德基联名主题餐厅在安徽合肥融创贸落成，打破童书IP与餐饮行业的界限，实现了“大中华寻宝记”IP的融合跨界运营。“赣鄱书云”数据库项目已在WEB平台的基础上完成移动端平台搭建，发布上线试用“赣鄱书云”app、小程序，实现了移动端阅读功能。滕王阁江右文化数字体验馆于2023年6月1日全面正式对外营业，以文化数字化为特色，生动呈现江右文化神韵。

　　5.人才队伍优势

　　公司拥有中央宣传部全国文化名家暨“四个一批”人才和青年文化英才、中国出版（601949）政府奖先进个人、韬奋出版奖、国务院政府特殊津贴专家、省百千万人才工程人选、全国新闻出版行业领军人才等高端人才，并在经营管理、发行物流、投融资等领域拥有一大批专业人才。